آرشیو ماهانه: دی 1401

پیش بینی شما از مگاترند‌ها در آینده چیست؟

چشم انداز جهان از لحاظ اقتصادی به طور اساسی تحت تاثیر فناوری مدرن و فرایند جهانی شدن قرار گرفته است. به لطف اینترنت و تجارت آزاد، شرکت‌ها امروزه دیگر می‌توانند در اقصی نقاط جهان با یکدیگر رقابت کنند.

نیروی محرکه اصلی اقتصادی رقابت فراتر از مرز‌های همیشگی است. یعنی شرکت‌ها حالا دیگر می‌توانند بیش از حد توان خود جنس بفروشند، کالا تولید کنند و فشار فراوانی را بر روی قیمت‌ها وارد آورند. این اتفاق در ادامه شرکت‌ها را به ایجاد وجه تمایز بیشتر با دیگران سوق می‌دهد. با این حال بسیاری از این وجه تمایز‌ها روحی روانی است نه واقعی. حتی در آن صورت نیز، مزیتی که بتوان آن را به سرعت کپی کرد چندان دوام نمی‌آورد.

شرکت‌ها باید به این نکته توجه کنند که مشتریان روز به روز آگاه تر شده و ابزار‌های بهتری مانند اینترنت در اختیار دارند که تا با شناخت بیشتری خرید کنند. قدرت از تولید کننده به توزیع کننده و حالا دیگر به مشتری منتقل شده است. مشتری پادشاه است.

در کتاب‌های خود پیش از این اشاره کرده اید که جهانی شدن، رقابت بیش از حد گسترده و اینترنت وضعیت بازار‌ها و کسب و کار را تغییر می‌دهد. این قبیل پویایی‌ها چه تاثیری بر روی بازاریابی می‌گذارند؟

هر سه این نیرو‌ها باعث می‌شوند تا فشار نزولی بر روی قیمت‌ها افزایش یابد. جهانی شدن بدان معناست که شرکت‌ها محصولات خود را با قیمت‌های پایین تر از بسیاری از رقبا وارد کشور می‌کنند. رقابت بیش از حد یعنی این که تامین کنندگان بیشتری برای جلب نظر مشتری با هم رقابت می‌کنند که همین امر می‌تواند منجر به کاهش قیمت‌ها شود. به لطف اینترنت، مردم می‌توانند سریع تر از قبل به مقایسه قیمت‌ها با هم بپردازند و به سمت پایین ترین قیمت گرایش پیدا کنند. بنابراین چالش اصلی در مسیر بازاریابی محصولات، یافتن راه‌هایی برای حفظ قیمت‌ها و سودآوری در مواجهه با این ماکروترند‌هاست. ناتوانی کشور‌ها در ارائه بالاترین ارزش ممکن به مشتریان، منجر به از دست دادن آن‌ها خواهد شد. تنها راه حل موجود در این میان، هدفگذاری، ایجاد وجه تمایز و برندسازی بهتر خواهد بود.

در همین حال، اتحاد کشور‌های مختلف در زمینه رفع نیاز‌های مشتریان، موجب خواهد شدن تا ان‌ها دل مشتریان را به دست اورند.

تعریف شما از بازاریابی چیست؟

بازاریابی علم و هنر کاوش، تدوین و ارائه یک استراتژی ارزشمند برای برآوردن نیاز‌های یک بازار هدف سودمند است. بازاریابی منجر به شناسایی نیاز‌ها و خواسته‌های برآورده نشده خواهد شد. شناسایی ابعاد بازار و سود بالقوه مشخص می‌کند که یک شرکت خاص به چه بخش‌هایی می‌تواند بهترین خدمات را ارائه دهد. در نهایت آن شرکت قادر خواهد بود تا به طراحی و ترویج محصولات و خدمات مناسب بپردازد.

بازاریابی اغلب اوقات توسط یک بخش خاص در سازمان انجام می‌شود. این از آن جهت خوب است که گروهی از افراد آموزش دیده در راستای تمرکز بر روی بازاریابی با یکدیگر متحد می‌شوند. از طرف دیگر این اتفاق از آن جهت بد است که فعالیت‌های بازاریابی نباید منحصر به یک بخش خاص شود بلکه روح بازاریابی باید در همه فعالیت‌های یک سازمان جریان یابد.

فرایند‌های کلیدی بازاریابی شامل شناسایی فرصت‌ها، توسعه محصولات جدید، جذب و حفظ مشتری، ایجاد حس وفاداری در میان مشتریان و در نهایت ارسال سفارش می‌شوند. شرکتی که به خوبی از پس اداره همه این فرایند‌ها برآید، معمولا موفق خواهد بود.

در خصوص برداشت‌های نادرست موجود در زمینه بازاریابی، چه فکر می‌کنید؟

بازاریابی مساله مهمی است که به طرز وحشتناکی  از آن در محافل تجاری و در اذهان عمومی برداشت اشتباه می‌شود. شرکت‌ها گهگاه فکر می‌کنند که بازاریابی در جهت خدمت به شرکت در مسیر حمایت از تولید و فروش محصولات مختلف اتفاق می‌افتد اما حقیقت برعکس است و تولید باید به حمایت از بازاریابی بپردازد. عاملی که باعث پیشرفت و ترقی یک شرکت می‌شود، پیشنهادات و ایده‌های بازاریابی خوب و کارساز است.

بازاریابی اکثرا با فروش اشتباه گرفته می‌شود. فروش همان نوک کوه یخی است که از آب بیرون زده است. آنچه در این میان دیده نمی‌شود، بررسی گسترده بازار، تحقیق و توسعه برای طراحی و تولید محصولات مناسب، مقابله صحیح با چالش قیمت گذاری، انعطاف پذیری بالای بخش توزیع و اطلاع رسانی به بازار در مورد محصولی است که قرار است در آینده نزدیک عرضه شود.

بازاریابی و فروش دو مفهوم تقریبا متضاد با یکدیگر به شمار می‌روند. بازاریابی هنر یافتن راه‌های هوشمندانه برای خلاص شدن از دست چیز‌هایی نیست که آن‌ها را می‌سازید بلکه هنر ایجاد ارزش واقعی برای مشتریان است.

فرایند بازاریابی فقط زمانی شروع می‌شود که محصولی برای عرضه در اختیار داشته باشید اما فرایند بازاریابی مدت‌ها قبل از طراحی و تولید محصول آغاز خواهد شد. بازاریابی همان تکلیفی است که شرکت انجام می‌دهد تا بفهمد مردم به چیزی نیاز داشته و شرکت باید در مسیر شناخت نیاز‌های مشتریان چه کار‌هایی را انجام دهد. بازاریابی نحوه راه اندازی (lunch)، قیمت گذاری، توزیع و ترویج محصولات یا خدمات در بازار را تعیین می‌کند. در ادامه بازاریابی ضمن نظارت بر نتایج، به مرور زمان نحوه ارائه محصول یا خدمتی خاص را بهبود می‌بخشد. بازاریابی همچنین تصمیم می‌گیرد که چه زمانی باید روند آن ارائه را متوقف کرد.

بازاریابی یک تلاش کوتاه مدت برای فروش نیست بلکه به منزله یک نوع تلاش و سرمایه گذاری بلند مدت به شمار می‌رود. بازاریابی موفق مدت‌ها قبل از تولید یا عرضه یک محصول شروع شده و تا مدت‌ها پس از فروش نیز ادامه خواهد یافت.

ضرورت بازاریابی کی برای نخستین بار احساس شد و کی برای نخستین بار نمود یافت؟

با ظهور اولین انسان بر روی کره زمین، بازاریابی شروع شد. به عنوان مثال در اولین داستان از کتاب مقدس می‌بینیم که حوا چگونه آدم را متقاعد می‌کند تا سیب ممنوعه را بخورد. جالب اینجاست که بر خلاف تصور همه حوا اولین بازاریاب در تاریخ بشریت نبود بلکه این مار بود که او را راضی کرد تا برای آدم بازاریابی کند.

بازاریابی به عنوان یک اصل مهم برای اولین بار در ایالات متحده آمریکا در نیمه نخست قرن بیستم در پوشش یک سری دوره‌های آموزشی با محوریت توزیع، به ویژه در عمده فروشی و خرده فروشی‌ها مطرح شد. منحنی‌های عرضه و تقاضا قادر به توضیح و تشریح زنجیره قیمت‌ها از تولید کننده تا عمده فروش نیستند. بنابراین اولین نسل از بازاریابان موفق شدند شکاف‌های فکری اقتصاد دانان را پر کنند. با این وجود، علم اقتصاد مادر بازاریابی است.

بازاریابی بیشتر یک حرفه است تا یک هنر خاص. انجمن بازاریابی آمریکا و موسسه بازاریابی «Chartered» بریتانیا به طور مستقل و جدا از هم بر روی صدور مدارک معتبر برای بازاریابی حرفه ای کار می‌کنند. آن‌ها معتقدند که می‌توان تست‌هایی را تهیه و تدوین کرد تا بشود میان بازاریاب‌های حرفه ای و واجد شرایط با بازاریابان غیر حرفه ای تمایز قائل شد.

در عین حال، به ذهن بسیاری از افراد معمولی ایده‌های بازاریابی درخشانی خطور می‌کند. این قبیل افارد آموزش دیده نیستند. برای مثال، اینگوار کامپراد، یک بازاریاب حرفه ای نبود اما با این وجود به لطف کمک و همراهی او، شرکت آیکیا توانست در زمینه ارائه مبلمان با کیفیت، خوب و ارزان به توده‌ها بسیار موفق عمل کند. خلاقیت سهم عمده ای در تضمین موفقیت اقدامات بازاریابانه دارد و به بازاریابان محدود نخواهد شد.

آشنایی با علم بازاریابی نیز در ادامه از اهمیت فراوانی برخوردار است. بازاریابان از طریق انجام یک سری تحقیقات، مدل سازی بازار و تجزیه و تحلیل‌های پیش بینی کننده موفق به کشف یافته‌های جالبی می‌شوند. بازاریابان از مدل‌های بازاریابی برای تصمیم گیری و هدایت سرمایه‌های خود استفاده می‌کنند. ان‌ها همواره در حال توسعه معیار‌های بازاریابی برای نشان دادن تاثیر فعالیت‌های خود بر روی میزان فروش و سود به سر خواهند برد. بازاریابی همه این عناصر را در خود جای داده است.

هدف از بازاریابی چیست؟

حد اقل سه پاسخ متفاوت به این سوال داده شده است.اولین پاسخ این بود که هدف از بازاریابی فروش همه محصولات شرکت به همه کس در دنیاست. پاسخ دوم و پیچیده تر این است که هدف از بازاریابی تولید محصولاتی است که نیاز‌های برآورده نشده بازار‌های هدف را برآورده سازد. سومین پاسخ و البته فلسفی ترین پاسخ این است که هدف از بازاریابی ارتقاء سطح زندگی مادی مردم در سرتاسر جهان و بالا بردن کیفیت زندگی است.

نقش بازاریابی در دنیای امروز درک نیاز‌های برآورده نشده افراد و ارائه راه حل‌های جدید و جذاب خواهد بود. دادن وعده یک آشپزخانه مدرن و مجهز نمونه خوبی از راه حل‌های تشویقی برای رهایی زنان از کار‌های خسته کننده خانه می‎باشد.

شما می‌گویید که بازاریابی باید نقش اصلی را در شکل دادن به استراتژی کسب و کار شما ایفا کند. آیا معتقدید که مدیران کسب و کار به طور کامل از نقشی که بازاریابی می‌تواند در کمک به موفقیت شرکت‌ها ایفا کند آگاه هستند؟

مدیرعاملان تمایل دارند به بازاریابی به عنوان بخشی نگاه کنند که پس از تولید وارد عمل می‌شود و باقی کار بر عهده بخش فروش است. بازاریابی باید به عنوان یک عامل تعیین کننده جهت تدوین استراتژی کاری شرکت در نظر گرفته شود. یک شرکت همواره دو کارکرد اساسی دارد: نوآوری و بازاریابی.

www.kotlermarketing.com

بازاریابی دانشی نیست که بتوان با 4 یا 6 سال تحصیل در دانشگاه آموخت، از سوی دیگر چه بسیارند مدیرانی که با 10ها سال سابقه مدیریت یک کسب وکار، دانش به روزی در زمینه بازاریابی و شاخه های جدید آن مثل بازاریابی دیجیتال ندارند! اما راه حل چیست؟ چگونه می توان از آموزش بازاریابی کاربردی و مبتنی بر دانش روز بهره برد؟ می توانید جهت مشاوره بازاریابی با ما آژانس بیلاود مارکتینگ تماس بگیرید.

روش های مختلفی برای آموزش بازاریابی وجود دارد، از دوره های مختلف با عناوینی مثل دوره مدیریت کسب وکار، دوره مدیریت اجرایی 6 ماهه تا 2 ساله برخی از دانشگاه ها تا روش های سنتی آموزش بازاریابی به شکل عملی و در جریان کار. مشکل اساسی این شکل از آموزش ها این است که یا بسیار زمانگیر و یا عملا غیرکاربردی هستند. بازاریابی یک دانش وسیع با شاخه های گوناگون است و آموزش بازاریابی به شکل صرفا آکادمیک هیچ سودی برای مخاطبان ندارد. اما توصیه ما به شما این است که آموزش بازاریابی را از مراجع نه تنها آکادمیک بلکه اجرایی که سابقه عملی در اجرای پروژه های بازاریابی در شاخه های مختلف را داشته اند، دریافت کنید. ما در این مقاله قصد داریم شما را با مفهوم بازاریابی و مهارت های مورد نیاز برای فعالیت در این حوزه به شکل کلی آشنا کنیم.

بازاریابی چیست؟

پاسخ های گوناگونی برای سوال “بازاریابی چیست؟” وجود دارد و این پاسخ ها با توجه به مخاطبان، پلتفرم و حتی بیزینس می تواند تغییر کند. در ادامه به برخی از این تعاریف می پردازیم، اما اگر قصد دارید با این مفهوم بیشتر آشنا شوید، پیشنهاد می کنیم که مقاله بازاریابی چیست را مطالعه کنید.

بازاریابی از نگاه فیلیپ کاتلر “علم و هنر جستجو، خلق و رساندن ارزش به منظور رفع نیاز بازار هدف در مقابل دستیابی به سود است. بازاریابی خواسته ها و نیازهای برآورده نشده را شناسایی می کند.”

انجمن بازاریابی آمریکا (AMA) بازاریابی را اینگونه تعریف می کند ” بازاریابی مجموعه ای از فعالیت ها، انسیتوها و فرایندها برای خلق، ارتباط، ارسال و مبادله پیشنهاداتی هستند که برای مشتریان، شرکا، مخاطبان و در مقیاس بزرگتر جامعه ارزشمند است.”

برخی دیگر بازاریابی را “رفع نیازها و خواسته های مشتری” تعریف کرده اند و در تعریفی دیگر بازاریابی “فرایندی تعریف شده است که در آن شرکت نیاز مشتری را به درآمدتبدیل می کند.”

انواع آموزش بازاریابی

بازاریابی انواع گوناگونی دارد. شناخت انواع بازاریابی به شما کمک می کند تا حوزه علاقه مندی ها و توانمندی های خود را بهتر شناسایی کنید و با دریافت آموزش بازاریابی تخصصی، به فعالیت در آن زمینه بپردازید. برخی از شاخه های اصلی بازاریابی عبارتند از:

بازاریابی B2C مخفف “Business To Consumer” و به معنای بازاریابی بیزینس به مصرف کننده یا بازاریابی مصرفی است. به این معنا که مخاطب هدف این شیوه از بازاریابی، مشتری مستقیم محصول یا خدمت یک کسب وکار است. به عنوان مثال تبلیغ تلوزیونی یک شکلات یا تبلیغ اینستاگرامی یک پیراهن نمونه هایی از استراتژی بازاریابی B2C هستند.

بازاریابی B2B مخفف “Business To Business” و به معنای بازاریابی کسب وکار به کسب وکار یا بازاریابی شرکتی است. در این شیوه از بازاریابی مخاطب هدف شرکت یک شرکت دیگر است. ایونت مارکتینگ در نمایشگاه های تخصصی نمونه ای از بازاریابی B2B است.

در حوزه آموزش بازاریابی با توجه به اینکه زمینه فعالیت شما کدام دسته از انواع بازاریابی باشد، سرفصل ها و حتی شیوه آموزش، کاملا متفاوت خواهد بود. به عنوان مثال دوره آموزش بازاریابی شبکه های اجتماعی برای فعالین در حوزه بازاریابی B2B عمدتا به آموزش لینکدین مارکتینگ می پردازد ولی در حوزه بازاریابی B2C شامل آموزش بازاریابی اینستاگرامی یا اینستاگرام مارکتینگ است.

10 روش بازاریابی سنتی

• بازاریابی برونگرا (Outbound marketing)

استراتژی بازاریابی برونگرا به چگونگی رساندن پیام به مخاطب توجه می کند و زمانی اتفاق می افتد که شرکت پیام برند خود را با مخاطبی بیرونی به اشتراک می گذارد. به عنوان مثال تبلیغات بیلبوردی نمونه ای از بازاریابی برونگرا هستند.

• بازاریابی شخصی سازی شده (Personalized marketing)

بازاریابی شخصی سازی شده زمانی رخ می دهدکه شرکت از داده های قبلی که از شما دارد برای خلق یک تجربه منحصر به فرد برای شما استفاده کند. پیامک های تبلیغاتی که از نام و پیشینه خرید افراد استفاده کرده و به مخاطب یک پیشنهاد خرید خاص می دهند، نمونه ای از این روش بازاریابی هستند.

• بازاریابی پستی (Direct mail)

نوعی از بازاریابی که در آن شرکت ها تبلیغات خود را به یک آدرس مشخص ارسال می کنند.

• بازاریابی شراکتی (Partner marketing)

این شکل از بازاریابی نیازمند همکاری دو شرکت با یکدیگر و خلق یک پیام مشترک و منسجم است. به عنوان مثال زمانی که یک شرکت اسپانسر یک شرکت دیگر می شود از بازاریابی شراکتی استفاده می کند.

• بازاریابی تلفنی (Telemarketing)

در بازاریابی تلفنی شرکت ها به کمک تماس های تلفنی با افراد ارتباط برقرار می کنند. البته اگر به دنبال استفاده از این شیوه از بازاریابی در کسب وکار خود هستید، می بایست شرایط لازم برای آموزش مارکتینگ، استراتژی های گفتگوی تلفنی، شناخت رفتار مصرف کننده و … را برای پرسنل خود فراهم نمایید تا بتوانید به نتایج دلخواهتان دست یابید.

• بازاریابی روابط عمومی (Public relations (PR) marketing)

بازاریابی PR یکی از استراتژی های بازاریابی است که در آن صاحبان برند با یک منبع خبری برای پوشش رسانه ای کسب وکارشان مشارکت می کنند.

• بازاریابی دهان به دهان (Word of mouth marketing)

بازاریابی دهان به دهان یا توصیه ای، یک استراتژی بازاریابی است که بر مبنای توصیه ی برند از سوی مشتریان فعلی به مشتریان جدید شکل می گیرد. البته کنترل این شیوه از بازاریابی کار بسیار دشواری بوده، زیرا تا حد زیادی وابسته به مشتریان است. اگر قصد دارید که در زمینه آموزش بازاریابی دهان به دهان اطلاعات بیشتری کسب کنید، توصیه ما به شما مطالعه ی مقاله بازاریابی دهان به دهان چیست، است.

• بازاریابی پنهانی (Stealth marketing)

بازاریابی پنهانی عمل بازاریابی یک محصول یا خدمت به شخص بدون آنکه وی متوجه شود، است. یکی از بهترین مثال های این شیوه از بازاریابی، جاگذاری محصول (Product placement) در فیلم ها یا برنامه های تلوزیونی است.

• بازاریابی برند (Brand marketing)

بازاریابی برند به شکلی از بازاریابی اشاره دارد که هدف از آن دستیابی به یک شهرت خوب و شناخته شدن است. بازاریابی برند وجوه مختلفی از برندینگ از هویت بصری برند تا لحن و صدای برند را شامل می شود. با مشاوره برندینگ آشنا شوید.

• بازاریابی سببی (Cause marketing)

بازاریابی سببی یک استراتژی بازاریابی است که در آن برند از یک دلیل مشخص پشتیبانی می کند و از این راه برای تقویت ارزش های اصلی برند خود استفاده می کند. فعالیت برخی از برندها در راستای حفظ محیط زیست از جمله مثال های بازاریابی سببی است.

علاوه بر روش های مختلف بازاریابی سنتی، آموزش بازاریابی دیجیتال نیز به کسب وکار شما کمک می کند تا در دنیای رقابتی امروز از پتانسیل هایی مثل حضور بازار هدف در فضای آنلاین بیشترین استفاده را نمایید.

7 شیوه دیجیتال مارکتینگ

• بازاریابی درونگرا (Inbound marketing)

بازاریابی درونگرا یک استراتژی بازاریابی برای کشاندن مشتریان بالقوه به سمت برند است. بازاریابی درونگرا یک استراتژی بلند مدت است که به کمک انواع تاکتیک های دیجیتال مارکتیننگ مشتریان بالقوه را برای پیشروی در قیف بازاریابی هدایت می کند. در بازاریابی درونگرا از SEO،  بازاریابی محتوا و ایمیل مارکتینگ برای تشویق و آموزش مشتریان بالقوه برای تعامل با برند استفاده می شود.

• بازاریابی موتورهای جستجو (Searching engine marketing)

در این استراتژی بازاریابی که با نام SEM نیز شناخته می شود از موتورهای جستجو مثل گوگل(Google) استفاده می شود. بازاریابی موتورهای جستجو می تواند شامل تبلیغات پولی یا استراتژی های ارگانیک سئو (SEO) باشد.

• بازاریابی محتوا (Content marketing)

بازاریابی محتوا شامل تولید محتوایی مثل وبینار یا ای بوک برای تشویق مشتریان بالقوه برای تعامل بیشتر با برند است.

راهکارهایی برای بازاریابی محتوا و ساخت محتوایی که بازدید کنندگان می پسندند

• افیلیت مارکتینگ (Affiliate marketing)

افیلیت مارکتینگ یعنی زمانی که یک برند به یک وب سایت دیگر به دلیل فروش هایی که از ارجاعات مشتریان از طریق آن وب سایت صورت گرفته، کمیسیون پرداخت کند. برای آشنایی بیشتر با مفهوم افیلیت مارکتینگ به شما مطالعه مقاله افیلیت مارکتینگ ، است.

• بازاریابی شبکه های اجتماعی (Social media marketing)

در بازاریابی شبکه های اجتماعی از پلتفرم های شبکه های اجتماعی به عنوان کانال های اصلی برای به اشتراک گذاری پیام استفاده می شود.

• ایمیل مارکتینگ (Email marketing)

زمانی که برند پیام بازاریابی خود را به کمک ایمیل برای مشتریان بالقوه خود ارسال نماید در واقع از ایمیل مارکتینگ استفاده کرده است.

• موبایل مارکتینگ (Mobile marketing)

در موبایل مارکتینگ پیام بازاریابی از طریق پیامک ها یا نوتیفیکیشن ها منتقل می شود.

10 مهارت و دانش اصلی بازاریابان

در ادامه به 10 مهارت و دانش مهم در آموزش بازاریابی می پردازیم. البته باید یادآوری کنیم که شما به عنوان یک مدیر بازاریابی نیازی به دستیابی به تخصص و مهارت کامل در این دانش ها و یا مهارت ها، ندارید و می توانید با بهره مندی از یک آشنایی کلی با این زمینه ها، فعالیت خود را در حوزه بازاریابی آغاز کنید.

• دانش مشتری
• تبلیغات دیجیتال
• تفکر انتقادی و مهارت حل مساله
• مهارت داستان سرایی
• مهارت های نوشتاری
• بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)
• مدیریت شبکه های اجتماعی
• کار تیمی
• مدیریت زمان
• دانش تجزیه و تحلیل

در پایان چناچه به دنبال یک تیم تخصصی و حرفه ای در زمینه ی آموزش بازاریابی به شکل کاربردی هستید، پیشنهاد ما به شما تیم متخصصان بیلاود مارکتینگ با بیش از ده سال تجربه عملی در حوزه بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ است.

در ادامه از متخصصین حوزه بازاریابی، در مورد کلان‌­روندها، چالش­‌ها و فرصت‌­های موجود در سال‌­های پیش­‌رو پرسیده شده تا شرکت­‌های فعال در این بازار بتوانند استراتژی­‌های بلندمدت خود را با دقت و قطعیت بیش­تری تدوین و پیاده‌­سازی کنند.

دیمیتری آتامانیوک: مدیرعامل شرکتGlobal Digital Marketing Group

درآمد شرکت­ها از Video Streaming تا سال 2025 به 94 میلیارد دلار خواهد رسید. از همین رو ساختار و جایگاه تبلیغات در این پلتفرم، توجهات زیادی را به خود  جلب کرده است. در این زمینه، برگزاری رخدادهای آنلاین و نشست­‌های ارتباطی ویدئویی و زنده از مهم‌­ترین مواردی هستند که کاربران به آن­‌ها روی خوش نشان خواهند داد.

علاوه بر این تا سال 2023، ارزش بازار هوش مصنوعی به 18 میلیارد دلار خواهد رسید. تجربه خرید آسوده و واقعیت افزوده تمایل خریداران را برای نهایی کردن سفارش، بیش­تر خواهد کرد: برای مثال یک تور مجازی در کارخانه یا کارگاه محل تولید محصول.

آخرین مورد، توجه بیش­تر به پادکست­‌ها در آینده است. در حال حاضر نیمی از نوجوانان و جوانان، در حال دنبال کردن پادکست­‌های مورد علاقه خودشان هستند. از این رو، شرکت­‌ها باید نگاه ویژه­ای به این بخش داشته باشند.

نیکیتا پلاتوتنکو مدیرعامل VlogBox:

در سال­‌های پیش­رو، هیچ ابزاری برای شرکت‌­های فعال در این حیطه مهم‌­تر از Deep Analysis نخواهد بود. این فناوری به شرکت­‌ها کمک می‌­کند تا مشتری­‌های خود را بهتر بشناسند و به عبارتی یکی از مهم­‌ترین خدماتی است که شرکت­‌های ارائه­‌دهنده خدمات Adtech و Martech باید به کسب­‌وکارها ارائه بدهند. به کمک این فناوری می‌­توان، مشتریان را در دسته‌­بندی کرده و استراتژی‌­های مشخصی برای هر گروه تعریف کرد؛ همان آرزوی همیشگی تیم­ بازاریابی.

فراتر از ارتباط و ارائه خدمات موفق، سرگرمی یکی از مهم­‌ترین اهداف پیش­روی تیم‌­های تبلیغاتی است. به کمک OTC/CTB، AR/VR و بازی‌­ها، می‌­توان سرگرمی را به شبکه­‌های مجازی اضافه کرده و ارتباط شرکت با مشتری­‌هایش را غنا بخشید.

نباید فراموش کرد که مهاجرت بزرگی از شبکه‌­های تلویزیونی کابلی، به Video Streaming ها در حال رخ دادن است و این امر تبعات زیادی را گروه­‌های بازاریابی به همراه خواهد داشت. بر اساس آمار ارائه شده، 60 میلیون آمریکایی تا سال 2024 از تلویزیون به پلتفرم‌­های پخش سریال و فیلم­‌های سینمایی مهاجرت خواهند کرد. ارائه خدمات نوین در این حیطه، باید در زمره اهداف استراتژیک شرکت­های ارائه دهنده خدمات Adtech و Martech قرار بگیرد.

مایکل سوئینی مدیر بازاریابی ClearCode:

وقتی در سال 2020 اپل اعلام کرد قوانین مربوط به حفاظت از اطلاعات کاربران را تشدید خواهد کرد، همه می‌­دانستند که تاثیر این قوانین جدید بر درآمد توسعه‌­دهندگان نرم‌­افزارهای IOS تکان­‌دهنده خواهد بود. پس از April سال 2021 و اعمال قوانین جدید، حالا گرد و خاک­‌ها فرونشسته و بهتر از هر زمانی می­توان اثر این قوانین را بر درآمد شرکت­‌های فعال در حوزه فناوری تبلیغات تحلیل کرد.

بر این اساس و به دلیل کاهش تقاضا برای تبلیغات، شرکت­‌های Google، FaceBook، Youtube و Snap مجموعاً 12 درصد از درآمد خود را در نیمه دوم سال 2021 از دست داده‌­اند. این میزان، با رقمی در حدود 10 میلیارد دلار برابری می­کند. اما تنها شرکت‌­های بزرگ نیستند که از قوانین سخت­‌گیرانه شرکت اپل آسیب دیده‌­اند. توسعه‌­دهندگان نرم­افزاری گزارش کرده‌­اند که هزینه به دست آوردن کاربران جدید در IOS برای آن­ها افزایش پیدا کرده است. همین موضوع سبب شده است تا CMP (Cost Per Mille) در سیستم عمال IOS کاهش پیدا کند. این روند افزایش معکوس درآمد در سیستم اندروید را، به سبب ماهیت سیستم عرضه و تقاضا، در پی داشته که سبب تغییر استراتژی کسب­‌وکارها خواهد شد.

اما خبر داغ این است که در سال 2022 گوگل سیستم حفاظت از حریم شخصی کاربران خود را در اندروید پیاده­‌سازی خواهد کرد. بر این اساس شرکت­­‌های Adtech در صورت عدم رضایت مشتری، امکان دسترسی به Advertising ID را نخواهند داشت؛ این همه در حالی است که در گذشته این اطلاعات به راحتی در اختیار این شرکت­‌ها قرار می­گرفت. اما برای اعلام عدم ارسال ID، افراد باید به تنظمیات گوشی خود بروند و از همین جهت در حال حاضر تنها 2 درصد از کاربران اندروید، درخواست عدم ارسال ID را داشته­‌اند که رقم بسیار کوچکی است.

بنابراین پیش‌­بینی می­‌شود که قوانین گوگل نسبت به اپل که به صورت پیش‌­فرض هیچ اطلاعاتی در اختیار شرکت‌­ها نمی­‌گذارد مگر اینکه کاربران خود درخواست بدهند، اثر کم­تری بر درآمد شرکت­‌ها خواهد داشت.

تا چند روز دیگر فیلم جدید جیمز کامرون بعد از سالها انتظار اکران می‌شود و پرفروش‌ترین فیلم تاریخ به قاب جادویی سینما برمی‌گردد. جیمز کامرون کارگردان بزرگی است که در بین پنج فیلم پرفروش تاریخ سینما، دو مورد را از آن خود کرده و به همین مناسب به سراغ این موضوع رفتیم که چرا جیمز کامرون آنقدر شخصیت مهمی است ؟

نکته: این مطلب ترجمه یادداشتی از جیمز دایر برای مجله‌ی امپایر است 

وقتی نخستین بار برای مصاحبه‌ی کاری به دفتر مجله‌ی امپایر رفتم، از من خواسته شد تا کارگردان مورد علاقه‌ام را نام ببرم. من هم بدون هیچ معطلی نام جیمز کامرون را به زبان آوردم. آن‌ها که از پاسخ من تعجب کرده‌ بودند، نظرم را درباره‌ی مارتین اسکورسیزی، استیون اسپیلبرگ، آلفرد هیچکاک، استنلی کوبریک یا حتی فورد کاپولا پرسیدند. من هم بار دیگر روی جیمز کامرون، امپراتور دنیای سینما، تاکید کردم.

بردن اسم جیمز کامرون در پاسخ به سوال‌ آن‌ها حتی در نگاه اول نیز عجیب نیست، زیرا او کارگردان دو فیلم تایتانیک (Titanic) و آواتار (Avatar) است که هر یک بیش از 2 میلیارد دلار فروش کرده‌اند و از این حیث در بین کارگردانان رکورد دار سینما قرار دارد. دانستن همین مورد کافی است که مطمئن شوید کامرون امپراتور دنیای سینما و حاکم بی چون چرای باکس آفیس است؛ حاکمی که از آغاز سلطنتش 21 سال می‌گذرد و اینطور که به نظر می‌رسد برای سال‌ها نیز ادامه خواهد داشت. اما ارزشمندی کامرون در سینما به خاطر عملکرد فوق العاده‌اش در باکس آفیس ( فیلم‌های او مجموعاً بیش از 6 میلیارد دلار فروش داشته‌اند)، مجموعه‌ی جوایز او (فیلم تایتایک به تنهایی 11 اسکار برده است)، اکتشاف پر سروصدا در درازگودال ماریانا یا حتی قورباغه‌ای که به نامش زده‌اند نیست. موضوعی که کامرون را از کارگردانان هم دوره‌اش جدا می‌کند، روحیه‌‌ی او برای پیشگامی در هر زمینه‌ای، به خصوص تکنولوژی‌های مورد استفاده در سینما، است.

جیمز کامرون تمایل عجیب و غیر قابل توقفی برای کنار زدن محدویت‌ها و دست یابی به چیزی دارد که در ظاهر خارج از دسترس است. در زمان ساخت فیلم ورطه (The Abyss)، جلوه‌های ویژه‌ در مراحل ابتدایی تکامل خود قرار داشت و به راحتی می‌شد جلوه‌های ویژه را از باقی بخش‌های یک فیلم تشخیص داد. با وجود این، اصرار کامرون باعث شد تا تکنیک‌های جدیدی در زمینه‌ی جلوه‌های ویژه به کار گرفته شود تا فیلم تا جای ممکن به واقعیت نزدیک شود. حتی زمانی که فیلم برداری 3 بُعدی از استانداردهای مد نظر کامرون فاصله‌ی بسیاری داشت، تصمیم به ابداع تکنولوژی جدیدی تحت عنوان فیوژن کَمرا سیستم (Fusion Camera System) گرفت تا بتوان از فیلم برداری 3 بعدی برای ساخت یک فیلم بلند استفاده کرد.

حتی زمانی که بسیاری از مدیران استودیو معتقد بودند پروژه‌ی جیمز کامرون به بزرگترین شکست تجاری تاریخ سینما تبدیل خواهد شد، او اثری را روانه‌ی سینماها کرد که در نهایت به پرفروش ترین فیلم تاریخ سینما تبدیل شد. زمانی هم که تصمیم گرفت دنیای پاندورا را روی پرده‌ی نقره‌ای سینما به تصویر بکشد، با محدودیت‌های فراوانی در زمینه‌ی جلوه‌های ویژه مواجه شد. اما او که در کار خود مصمم بود، سناریوی همیشگی را در به کار کردن روش‌های خلاقانه تکرار کرد.

وقتی به دوران کاری جیمز کامرون نگاهی می‌اندازیم، با لحظات فراوانی مواجه می‌شویم که به او گفته می‌شد از پس کار مورد نظر بر نمی‌آید. لحظاتی که او بدون گوش کردن به حرف دیگران، بر تصمیم خود پافشاری کرده و نتیجه، برخی از خارق العاده ترین و هیجان انگیز ترین آثاری هستند که می‌توانید در تاریخ سینما پیدا کنید. کامرون برخلاف برخی کارگردانان به هیچ وجه در استفاده از جلوه‌های ویژه افراط نمی‌کند و آن را زمانی به کار می‌گیرد که نیاز است. به بیان دیگر، کامرون قصه‌ گویی است که به خوبی اهمیت جلوه‌‌های بصری را درک می‌کند.

در لایه‌های زیرین تمامی آثار پر زرق و برق جیمز کامرون می‌توان قصه‌هایی را با محوریت انسان‌ها مشاهده کرد. مهم نیست فیلمی که به آن فکر می‌کنید، تایتانیک، دروغ‌های حقیقی (True Lies)، بیگانه‌ها (Aliens) یا ترمیناتور (Terminator) باشد، در هر صورت وقتی با دقت بیشتری به آن‌ها نگاه کنید، متوجه می‌شوید که همه‌ی آن‌ها در درجه‌ی نخست یک داستان عاشقانه‌ را روایت می‌کنند؛ داستان‌هایی درباره‌ی رابطه‌ی میان یک پسر و دختر عاشق، شوهر و همسر یا پدر رباتی و پسرش. همین هسته‌ی احساسی در آثار کامرون نیز باعث شده است تا فیلم‌های او برخلاف دیگر آثار پر زرق و برق این روز‌های سینما از لحاظ هنری ارزشمند باشند.

اولین ملاقات من با جیمز کامرون چندان بر وقف مراد نبود. در سال 2007 سر صحنه‌ی فیلم آواتار حاضر شدم تا با او مصاحبه‌ای کاری انجام دهم اما به من گفته شد که به دلیل مشغله‌های کاری در حال حاضر قادر به انجام مصاحبه نیست. تنها کاری که در آن زمان می‌توانستم انجام دهم، نگاه کردن به رفتارهای او سر صحنه بود. البته همین هم برای من فوق العاده بود. بالاخره بخش عمده‌ای از سال‌های نوجوانی‌ام را به صحبت درباره‌ی فیلم ترمیناتور 2 گذرانده بودم. پس از تلاش‌های فراوان، بالاخره فرصت مورد نظر به وجود آمد و در داخل چادر غذاخوری کنار او نشستم. جیمز کارون که به خاطر رفتارها و اخلاق‌های کاری‌ بین همکارانش به «آیرون جیم» (Iron Jim) شناخته می‌شد، آنقدرها هم ترسناک نیست. به امید باز کردن سر صحبت، به آرامی گفتم این چیزکیک خوبی است. کامرون نیز برای احترام به طرفداری که با تیشرت وِی‌لند یوتانی ( شرکتی که در سری فیلم‌های بیگانه، کلونی‌های انسانی در بیرون از کهکشان راه شیری را اداره می‌کند) کنار او نشسته بود، چنگال را برای برداشتن تکه‌ای از چیزکیک بلند کرد و در عین حال نیز سرش را به نشانه‌ی تایید تکان داد.

پس از آن، به مدت 40 دقیقه درمورد هر چه فکرش را بکنید صحبت کردیم؛ از از لباس‌هایی که ناوی‌ها می‌پوشیدند گرفته تا روش‌هایش برای فیلمبرداری 3 بعدی، فیلم فرشته‌ی جنگ (Battle Angel) و نبوغ بی نظیرش در ساخت سومین فیلم در مقام کارگردان، اثری که بزرگ ترین عشق سینمایی من است: فیلم بیگانه‌ها. بیگانه‌ها در واقع قسمت دوم فیلم بیگانه (Alien 1979) ساخته‌ی ریدلی اسکات است که به عقیده‌ی بسیاری یکی از بهترین دنباله‌های تاریخ سینما است. جیمز کامرون دقیقاً همان کاری را که با فیلم ترمنیاتور 2 انجام داده بود اینجا تکرار کرد؛ در وهله‌ی نخست، نقاط قوت فیلم اول را پیدا کرد و سپس با در نظر گرفتن سلقیه‌ی مخاطبان، بدنه‌ی اصلی فیلم را شکل داد. کامرون می‌دانست که مهم ترین عامل در ساخت یک دنباله‌ی موفق «تکامل» است، نه تکرار هر چه باعث تمایز و برتری قسمت پیشین شده بود. کامرون در جلو یا پشت دوربین هیچ علاقه‌ای به تکرار ندارد. او همیشه سعی کرده است تا داستان‌هایی را که روایت می‌کند همانند تکنولوژی‌هایی که به کار می‌گیرد تکامل بیابند. او در طول این‌ سال‌ها بدون ذره‌ای شک و تردید نسبت به هدفش قدم برداشته و مرزها را جابجا کرده است.

19 سال از آن مصاحبه‌ی کاری و البته پاسخی که دادم می‌گذرد و همچنان پای آن ایستاده‌ام. به هیچ وجه نمی‌توان خدمات فنی که جیمز کامرون در طول فعالیتش به سینما کرده است را نادیده گرفت؛ خدماتی که بدون آن‌ها بسیاری از فیلم‌ها ساخته نمی‌شدند یا حتی اگر هم ساخته می‌شدند از لحاظ فنی تفاوت‌های قابل لمسی با شکل و شمایل امروزی‌شان داشتند. بنابراین، فکر نمی‌کنم کارگردان دیگری لیاقت قرار گرفتن در رتبه‌ی نخست 30 کارگردان تاثیرگذار تاریخ سینما در 3 دهه‌ی اخیر را داشته باشد.

سازمان خدمات استراتژیک آمریکا، سِلف سازمان CIA امروزی، در سال 1944 و در خلال جنگ جهانی دوم، یک شیوه­‌نامه 32 صفحه­ای برای خراب‌کاری در فرآیند سازمانی کشورهای­‌ متخاصم توسط جاسوسان تدوین کرد. این دستورالعمل که در سال 2008 برای اولین بار از حالت محرمانگی خارج شده و در اختیار عموم قرار گرفت، نکات جذابی را برای مدیران امروزی آشکار می­‌کند.

در این شیوه‌­نامه در کنار خرابکاری‌­های فیزیکی، از شیوه دیگری هم نام برده شده است که گویا می­‌تواند از خراب‌­کاری فیزیکی موثرتر هم باشد: اختلال انسانی، یعنی گرفتن تصمیمات ضعیف و عدم همکاری و همراهی. بر اساس این شیوه­‌نامه محرمانه، رویکرد ناهمخوان با مجموعه، ایجاد فضای ناخوشایند برای همکاران در محیط کار یا ابراز خشم انفجاری همه از راه­‌هایی هستند که می‌­توانند در فرآیند روزمره سازمان اختلال ایجاد کنند.

فهرست بلندبالای روش‌­های خراب‌کاری سازمان خدمات استراتژیک آمریکا در جنگ جهانی دوم، مواردی را شامل می‌­شود که شاید برای بسیاری از مدیران آشنا باشد:

• -تاکید بر انجام همه امور از طریق فرآیند بوروکراتیک حتی در صورت ضرورت فوریت در تصمیم‌­گیری
• -سخنرانی­‌های طولانی و پرشمار و پرچانگی
• -ارجاع تمام موارد به کمیته‌­ها برای تصمیم‌­گیری و افزایش تعداد اعضای کمیته به بیش از 10 نفر
• -بازگشت به تصمیمات گرفته شده در جلسه پیشین و ابراز نگرانی درباره درستی هر تصمیم
• -خراب کردن روحیه کارکنان با ارتقا کارمندان نالایق و شکایت همیشگی از شرایط کاری موجود
• -برگزاری کنفرانس وقتی بیش از همیشه به انجام فوری کاری نیاز است.

این شیوه­‌نامه پس از انتشار در سال 2008، مورد توجه پروفسور اشتفان تام­کی از دانشکده اقتصاد دانشگاه هارواد قرار گرفت. او متوجه شد که بسیاری از کسب­‌وکارهای امروزی، کارمندان و مدیرانی دارند که به صورت ناخواسته در حال اجرای دستورالعمل محرمانه خرابکاری هستند. وقتی او این شیوه‌­نامه را با مدیران در میان می­‌گذاشت، سکوت آن‌­ها را فرا می‌­گرفت، زیرا بسیاری از مدیران به سرعت متوجه می­‌شدند که به صورت ناخودآگاه در حال ضربه زدن به سازمان مطبوع خود هستند.

خسارت­ نیروهای خودی

با ایجاد خطوط قرمز بی‌­شمار و لایه­‌های در هم­‌تنیده تصمیم­‌گیری، بسیاری از سازمان‌­ها چابکی خود را از دست می­‌دهند. از این رو تام­کی باور دارد که وقتی یک شرکت مسیر درستی را نمی‌­رود نیاز است تا آینه‌­ای را رو به روی خود بگیرد، شاید از این طریق بتواند ریشه مشکلات را نه در عوامل خارجی، که در خود مشاهده کند. فرآیندهای اداری، شیوه تصمیم‌گیری و نحوه ارتباط بخش­ها و افراد در یک سازمان، اغلب ریشه مشکلات پیش‌­آمده برای آن سازمان است.

بر خلاف دستورالعمل سازمان جاسوسی آمریکا، مدیران به صورت خودخواسته به سمت خرابکاری در سازمان نمی‌­روند. بسیاری از آن­‌ها تصور می­‌کنند که در حال پیاده­‌سازی روش­‌هایی هستند که سال­‌ها با موفقیت مورد استفاده قرار گرفته‌­اند، مانند برگزاری جلسه‌­های پی در پی برای گرفتن بازخورد پروژه­‌ها یا مشروط کردن تصمیم­‌گیری به موافقت گروه‌­های بزرگ و ناهمخوان. گاهی این گروه‌­ها آنقدر بزرگ هستند که حتی هماهنگی برای برگزاری یک جلسه جهت تصمیم‌­گیری ناممکن می­‌شود.

این ناکارآمدی که آسمان بسیاری از شرکت‌­ها را فرا گرفته است، به آسانی قابل مشاهده نیست. در هنگام مشاهده مشکلات وچالش­‌ها، همیشه ساده‌­ترین راه پیدا کردن عوامل خارجی است. به عنوان نمونه، در سال 2004 شرکت پرآوازه LEGO در آستانه ورشکستگی قرار گرفته بود. در آغاز مدیران شرکت دست به دامان توجیه و بهانه شدند: از بازی‌­های ویدئویی گرفته تا کاهش نرخ زاد و ولد! اما مدیرعامل جدید شرکت، آقای Jorn vig Knudstorp 35 ساله، نظر دیگری داشت. او از یک روان­‌تحلیل‌گر درخواست کرد تا فضای روانی موجود در سازمان را برای او به روشنی تحلیل کند. در پایان، علت ناکامی یک نیروی داخلی شناخته شد: نیروهای شرکت راه یکدیگر را سد می­کردند. او با آموزش دوباره مدیران در رابطه با برگزاری جلسات و تحول در فرآیندهای بروکراتیک، موفق به ایجاد تغییرات بنیادی در شرکت شد.

آیا شما یک خرابکار هستید؟

برای بسیاری از مدیران ضروری است تا خود را در آینه ببینند و کارها و تصمیم­‌های روزمره خود را از نظر بگذارنند. به عنوان یک مدیر باید عادات کاری خود را بر روی کاغذ بیاورید. سپس باید عاداتی را که سبب پیشرفت یا اختلال در رشد سازمان می­‌شوند، شناسایی کنید.

همه چیز با چند سوال ساده شروع می­شود. از خود بپرسید:

• -آیا تعداد جلسات و کارایی آن­‌ها در رشد سازمان موثر است؟
• -آیا تشکیل کمیته­‌های متعدد با اعضای فراوان، نتایج موفقت‌­آمیزی داشته است؟ آیا کمیته­‌های چهارنفره بهتر نیستند؟
• -آیا لازم است که در جلسات، داستان‌­های بی سر و ته سیاسی یا شخصی تعریف کنیم یا می‌­توان از یک ارائه با اطلاعات دقیق استفاده کرد؟

این سوالات به این معنی نیستند که هیچگاه نباید کمیته ایجاد کرد یا نمی‌­توان تصمیمات جلسات قبل را هیچ­گاه نقض کرد. برعکس، این پرسش­ها به این منظور پرسیده می­‌شوند تا مدیران به فکر ارزیابی روش­‌های ناکارآمد خود افتاده و استفاده از مدل­‌های جدید مدیریت را در پیش بگیرند. این که یک روش برای سال­‌ها نتایج نه چندان بدی را به دنبال داشته است، به این معنی نیست که تا آخرالزمان هم اینگونه خواهد بود!

منبع:https://hbswk.hbs.edu

بررسی انجام‌شده روی میلیون‌ها جلسه برگزار‌شده در ۱۰ شرکت بزرگ جهان نشان می‌دهد که کارمندان دورکار تعامل مؤثرتر و بیشتری با فضای کار دارند. آن‌ها در جلسات بیشتر ولی کوتاه‌تر شرکت می‌کنند که اثربخشی بالاتری دارند.

برخی صاحبان مشاغل، واکنش‌های تندی نسبت به دورکاری از خود نشان می‌دهند و طرفدار بازگشت کارمندان به دفاتر کاری هستند. آن‌ها می‌گویند کارمندان دورکار زمان کمتری را مشغول فعالیت هستند و تعامل کمتری با محیط کار دارند. اما مطالعه اخیر خلاف این موضوع را نشان می‌دهد و می‌گوید اتفاقاً دورکارها بیشتر از کارمندان دفتری، در تعامل با فعالیت‌ها و دیگران قرار دارند.

نتایج بررسی‌های انجام‌شده روی میلیون‌ها جلسه آنلاین کاری و از راه دور نشان می‌دهد که کارمندان دورکار برخلاف فرضیات قبلی، تعامل بیشتری با همکاران خود دارند. این تحقیق در بین سال‌های ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۲ انجام شده و از افزایش تعامل کاری از زمان همه‌گیری کرونا و افزایش دورکاری خبر می‌دهد.

کارمندان دورکار تعامل بیشتری با همکاران خود دارند

شرکت تجزیه‌و‌تحلیل داده‌های دورکاری Vyopta، جلسات آنلاین بازه زمانی شش هفته‌ای از ماه آوریل تا اواسط ماه می سال‌های ۲۰۲۰، ۲۰۲۱ و ۲۰۲۲ را مورد بررسی قرار دادند. این شرکت داده‌ها را از جلسات آنلاین برگزار‌شده در برنامه‌هایی مانند زوم و مایکروسافت تیمز مربوط به ۱۰ شرکت بزرگ جهان جمع‌آوری کرده است. نتایج نشان می‌دهند که در طول این سه سال، شرکت‌ها عموماً جلسه‌های کوتاه‌تر و با تعداد کمتری از کارمندان تشکیل داده‌اند.

از سال ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۲، شرکت‌های مذکور تعداد جلسات آنلاین را حدود ۶۰ درصد افزایش داده‌اند و تعداد میانگین جلسات برگزار‌شده برای هر کارمند از ۵ جلسه به ۸ جلسه افزایش پیدا کرده است. نکته جالب اینکه جلسات که برگزار‌شده در این بازه زمانی حدوداً ۲۵ درصد کوتاه‌تر شده و از میانگین ۴۳ دقیقه به ۳۳ دقیقه رسیده است. علاوه بر این، تعداد شرکت‌کنندگان در جلسات نیز به نصف کاهش پیدا کرده‌ است. میزان تعامل حاضرین جلسات نیز از سال ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۲ افزایش پیدا کرده است.

داده‌ها نشان می‌دهند که کارمندان دورکار، بیشتر به جلسات آنلاین اهمیت می‌دهند و آن را حیاتی می‌دانند و از برگزاری چنین جلساتی بیشتر استقبال می‌کنند.

گاهی اوقات ممکن است کاربران به صورت تصادفی و ناخواسته اقدام به حذف پیام‌ها در واتس‌اپ کنند. در چنین شرایطی ممکن است به نظر برسد که هیچ کاری از دست شما برنمیاید؛ اما هنوز هم جای امید برای ریکاوری پیام های واتساپ وجود دارد. در مطلب پیش‌رو به روش‌های مختلفی جهت بازگردانی پیام های پاک شده در واتساپ روی دستگاه‌های مبتنی بر اندروید و iOS خواهیم پرداخت.

بازگردانی پیام های پاک شده در واتساپ

پیش از شروع کار باید توجه داشت که جهت برگرداندن پیام های واتساپ، حتما باید از قبل گزینه Chat Backup را در منوی تنظیمات برنامه فعال کرده باشید. اگر تاکنون اقدام به فعال کردن این گزینه نکرده‌اید، می‌توانید به قسمت Settings مراجعه کرده و سپس از بخش Chat گزینه Chat Backup را روی حالت فعال قرار دهید. در ادامه باید دوره زمانی مورد نظر را برای تهیه نسخه پشتیبان تهیه کنید. توصیه می‌شود یکی از گزینه‌های Daily (روزانه) یا Weekly (هفتگی) را انتخاب نمایید.

شایان ذکر است که کاربران نمی‌توانند از تمامی نسخه‌های پشتیبان تهیه شده به منظور بازیابی پیام های واتساپ استفاده کنند؛ بلکه در سیستم عامل اندروید تنها می‌توان از دو فایل پشتیبان آخر به منظور بازگرداندن پیام های واتساپ استفاده نمود. این موضوع برای محصولات اپل مثل آیفون و آیپد تنها محدود به آخرین نسخه پشتیبان می‌شود؛ در نتیجه بهتر است هنگام تعیین دوره زمانی ایجاد نسخه پشتیبان دقت بفرمایید.

۱. ریکاوری پیام های آرشیو شده در واتساپ

در برخی مواقع ممکن است کاربران مکالمات خود را آرشیو کنند و به اشتباه فکر کنند که آن‌ها پاک شده‌اند. در چنین شرایطی نیاز به انجام کار خاصی وجود ندارد و تنها کافی است تا به بخش Archived Chats مراجعه کنید تا بتوانید اقدام به برگرداندن پیام های واتساپ نمایید.

برای ورود به قسمت گفته شده، تنها کافی است تا روی عبارت Archived در بالای لیست چت‌ها بزنید. اگر چنین گزینه‌ای مشاهده نمی‌کنید، یکبار به پایین سوایپ کنید. جهت بازگردانی پیام های آرشیو شده در واتساپ تنها لازم است گفتگوی مورد نظر را روی حالت انتخاب شده قرار دهید و سپس روی آیکن فلش در گوشه بالایی صفحه بزنید.

۲. بازگردانی پیام های حذف شده در واتساپ اندروید

أسان‌ترین روش برای برگرداندن پیام های واتساپ، حذف اپلیکیشن و نصب مجدد آن است. در این روش می‌توانید پیام‌های ذخیره شده در آخرین نسخه پشتیبان خود را اعمال کنید. به این منظور می‌توانید مسیر گفته شده در پایین را دنبال نمایید.

• ابتدا برنامه واتس‌اپ را به شکل کامل از دستگاه پاک (Uninstall) کنید و دوباره اقدام به نصب آن از طریق گوگل پلی یا فایل APK نمایید. با این حال توصیه می‌شود از گوگل پلی یا مارکت‌های معتبر استفاده کنید تا از آپدیت بودن نسخه دریافتی اطمینان کسب کنید.
• بعد از اتمام فرایند نصب برنامه، شماره همراه خود را در داخل کادر phone number وارد نموده تا پیامک حاوی کد تایید جهت احراز هویت برای شما ارسال شود. سپس روی گزینه Next بزنید.
• در صفحه بعدی باید کد دریافتی از طریق پیامک را در داخل اپلیکیشن وارد کنید. در صورتی که احراز هویت دو مرحله‌ای را فعال کرده باشید، باید اطلاعات مرتبط با آن را هم وارد نمایید.

• بعد از تایید شماره همراه، پیامی مبنی بر شناسایی نسخه پشتیبان روی حافظه گوگل درایو نمایش داده خواهد شد. توجه داشته باشید که نمایش این قسمت برای بازیابی پیام های واتساپ ضروری است و در صورتی که چنین صفحه‌ای را مشاهده نمی‌کنید، بهتر است تنظیمات گوگل درایو خود را بازبینی نمایید.
• در صورتی که نسخه پشتیبان شناسایی شود، می‌توانید با زدن کلید Restore در پایین صفحه اقدام به ریکاوری پیام های واتساپ نمایید.
• دقت داشته باشید که اگر در این مرحله گزینه Skip را بزنید، نمی‌توانید اقدام به بازگرداندن پیام های واتساپ نمایید و دوباره باید فرایند حذف و نصب مجدد اپلیکیشن را طی کنید.

• اکنون باید کمی صبر کنید تا نسخه پشتیبان از گوگل درایو روی حافظه داخلی دستگاه بارگذاری شود.
• پس از اتمام فرایند دانلود نسخه پشتیبان، روند بازگردانی پیام های پاک شده در واتساپ شروع خواهد شد.
• توجه داشته باشید که مدت زمان مورد نیاز برای سپری کردن این قسمت با توجه به حجم نسخه پشتیبان و سرعت اتصال اینترنت متغیر خواهد بود و احتمال دارد مدت زیادی طول بکشد.
• در آخر احتمال دارد بار دیگر به وارد کردن اطلاعات کاربری و احراز هویت دو مرحله‌ای نیاز پیدا کنید. پس از آن می‌توانید وارد حساب کاربری واتس‌اپ خود شوید و به گفتگوها و پیام‌ها دسترسی داشته باشید.

۳. برگرداندن پیام های واتساپ با نسخه پشتیبان لوکال

واتس‌اپ به صورت پیش‌فرض به کاربران توصیه می‌کند تا نسخه‌های پشتیبان تهیه شده از داده‌های این اپلیکیشن را روی پلتفرم‌های ذخیره‌سازی ابری مثل گوگل درایو و آی‌کلاد نگهداری کنند تا از امنیت بیشتری برخوردار باشند. با این حال به دلیل حجم نسبتاً زیاد فایل‌های پشتیبان و سرعت نامطلوب اینترنت در کشور ما، برخی از کاربران ترجیح می‌دهند تا نسخه‌های پشتیبان را روی حافظه داخلی موبایل یا تبلت خود ذخیره نمایند. خوشبختانه بازیابی پیام های واتساپ از طریق نسخه پشتیبان لوکال هم مقدور است که در پایین به مراحل آن اشاره شده است.

• برای شروع ریکاوری پیام های واتساپ به کمک نسخه پشتیبان لوکال، وارد یک اپلیکیشن مدیریت فایل (فایل منیجر) مثل گوگل Files روی دستگاه خود شوید.
• در داخل برنامه مدیریت فایل به قسمت حافظه داخلی دستگاه بروید و سپس فولدر WhatsApp را باز کنید. گاهی اوقات ممکن است محل این فولدر متفاوت باشد؛ اما معمولا در صفحه اصلی حافظه داخلی قرار دارد.
• بعد از ورود به فولدر اشاره شده، به پوشه Databases بروید. در این قسمت باید فایلی مشابه با تصویر پایین مشاهده کنید.

• حالا باید عبارت _Backup را پس از عبارت msgstore در نام فایل وارد کنید. برای مثال نام فایل نمونه در تصویر بالا به msgstore_BACKUP.db.crypt14 تغییر خواهد کرد.
• پس از طی کردن مراحل گفته شده، برنامه واتس‌اپ را به طور کامل از روی موبایل یا تبلت خود حذف کنید. با نصب مجدد برنامه و ورود به آن، نسخه پشتیبان قرار گرفته روی حافظه داخلی دستگاه به شکل خودکار شناسایی خواهد شد.
• توجه داشته باشید که نسخه پشتیبان قرار گرفته روی فضای ابری گوگل درایو نسبت به حافظه داخلی دستگاه ارجحیت دارد. به همین دلیل باید مطمئن شوید که هیچ فایل پشتیبانی از واتس‌اپ روی حساب کاربری گوگل درایو وجود نداشته باشد تا بتوانید اقدام به بازگرداندن پیام های واتساپ از این طریق کنید.

۴. بازیابی پیام های واتساپ از نسخه‌های پشتیبان قدیمی

بازگردانی پیام های قدیمی پاک شده در واتساپ کمی پیچیده‌تر است؛ اما خوشبختانه روی دستگاه‌های اندرویدی قابل انجام خواهد بود؛ زیرا همانطور که در قسمت‌های قبلی اشاره کردیم، گوشی‌ها و تبلت‌های اندرویدی قادر هستند تا دو نسخه اخیر پشتیبان را نگهداری کنند. برای ریکاوری پیام های واتساپ از فایل پشتیبان قدیمی‌تر، می‌توانید از مراحل گفته شده در پایین کمک بگیرید.

• جهت بازگرداندن پیام های واتساپ قدیمی، ابتدا وارد اپلیکیشن مدیریت فایل گوشی یا تبلت اندرویدی خود شوید و سپس به فولدر WhatsApp در مسیر اصلی حافظه داخلی بروید.
• در فولدر گفته شده، پوشه Databases را انتخاب نمایید. اکنون در این محل باید فایلی تحت عنوان msgstore.db.crytp12 مشاهده نمایید. این فایل آخرین نسخه پشتیبان تهیه شده از پیام‌ها و داده‌های واتس‌اپ است.
• در صورتی که نسخه پشتیبان قدیمی‌تری روی حافظه دستگاه وجود داشته باشید، می‌توانید آن را در همان مسیر با نامی طولانی‌تر که شامل تاریخ ایجاد آن می‌شود، در اختیار داشته باشید.

• برای استفاده از فایل قدیمی‌تر، ابتدا نام فایل msgstore.db.crytp12 را به msgstore-latest.db.crytp12 دهید.
• سپس نام فایل دوم که طولانی‌تر است را به msgstore.db.crytp12 عوض کنید.
• حالا به حساب کاربری گوگل درایو خود مراجعه نموده و در قسمت Backups مانند تصویر زیر، اقدام به پاک کردن نسخه‌های پشتیبان تهیه شده از واتس‌اپ نمایید. همانطور که در بخش‌های قبلی اشاره شد، واتس‌اپ فایل‌های پشتیبان ابری را به نسخه‌های لوکال ترجیح می‌دهد؛ در نتیجه باید موارد قرار گرفته روی گوگل درایو حذف شود تا بتواند از روی حافظه داخلی اقدام به شناسایی نسخه پشتیبان نماید.

• در نهایت برای بازگرداندن پیام های واتساپ از نسخه پشتیبان قدیمی، اقدام به حذف اپلیکیشن آن از روی موبایل یا تبلت خود نمایید.
• سپس دوباره برنامه را از طریق گوگل پلی یا فایل APK نصب نموده و شماره همراه خود را وارد کنید تا کد احراز هویت برای شما ارسال شود.
• جهت ادامه کار و بازگردانی پیام های پاک شده در واتساپ می‌توایند مراحل گفته شده در قسمت اول را دنبال کنید.

۵. بازگردانی پیام های پاک شده در واتساپ روی آیفون

در قسمت‌های قبلی روش‌های رایج برای برگرداندن پیام های واتساپ روی دستگاه‌های اندرویدی را توضیح دادیم و اشاره کردیم که این اپلیکیشن روی محصولات اپل تنها از یک فایل پشتیبان بهره می‌برد؛ در نتیجه امکان بازیابی پیام های واتساپ قدیمی روی آیفون و آیپد وجود نخواهد داشت. با این حال می‌توانید اقدام به ریکاوری پیام های واتساپ که به تازگی حذف شده‌اند از طریق نسخه پشتیبان قرار گرفته روی آی‌کلاد به روش زیر کنید.

• پیش از شروع کار، وارد قسمت Settings (تنظیمات) برنامه واتس‌اپ روی آیفون یا آیپد شوید و سپس از منوی Chat گزینه Chat Backup را انتخاب کنید.
• در صورتی که گزینه Auto Backup فعال باشد، می‌توانید از نسخه پشتیبان موجود روی آی‌کلاد برای بازگرداندن پیام های واتساپ بهره بگیرید؛ در غیر این صورت امکان بازگردانی پیام های پاک شده در واتساپ وجود نخواهد داشت.

• بعد از کسب اطمینان از موجود بودن نسخه پشتیبان روی فضای ذخیره‌سازی ابری آی‌کلاد، می‌توانید اقدام به حذف اپلیکیشن از دستگاه خود و نصب مجدد آن از طریق اپ استور نمایید.
• در اولین ورود به برنامه، شماره همراه خود را جهت دریافت کد احراز هویت وارد کنید. کد دریافتی از طریق پیامک را داخل برنامه وارد نموده و گزینه Next را بزنید.
• حالا در صفحه Restore from iCloud روی گزینه Restore Chat History بزنید. توجه داشته باشید که حتماً باید از اپل آی‌دی یکسان روی دستگاه و حساب کاربری آی‌کلاد دارای نسخه پشتیبان استفاده کنید.
• پس از انتخاب گزینه گفته شده، در صورتی که نسخه پشتیبان روی آی‌کلاد شناسایی شود، عبارت مورد نظر به Restoring تغییر پیدا می‌کند و فرایند بازیابی پیام های واتساپ شروع خواهد شد.
• مدت زمان لازم برای اتمام این فرایند بستگی به حجم فایل پشتیبان و سرعت اتصال اینترنت شما به اینترنت دارد.

۶. ریکاوری پیام های واتساب با بکاپ کلی در آیفون

یکی دیگر از روش‌هایی که می‌توان به کمک آن اقدام به بازگردانی پیام های پاک شده در واتساپ روی آیفون و آیپد کرد، استفاده از بکاپ کلی دستگاه است که روی فضای ابری آی‌کلاد ذخیره می‌شود. البته باید توجه داشت که با استفاده از این روش، تمامی تنظیمات آیفون یا آیپد شما در کنار داده‌های ذخیره شده روی دستگاه به زمان ایجاد نسخه پشتیبان باز خواهد گشت؛ در نتیجه به عنوان اولین و بهترین گزینه برای بازگرداندن پیام های واتساپ مطرح نمی‌شود.

• جهت برگرداندن پیام های واتساپ با بکاپ کلی در آیفون یا آیپد، ابتدا وارد قسمت Settings (اپلیکیشن دارای آیکن چرخ‌دنده) دستگاه شوید و سپس به منوی General بروید.
• در صفحه General وارد قسمت Reset شوید و سپس Erase all Contents and Settings را انتخاب کنید.
• با زدن گزینه گفته شده تمامی داده‌ها و تنظیمات دستگاه شما حذف می‌شود؛ در نتیجه بهتر است از قبل یک نسخه پشتیبان از اطلاعات ضروری خود تهیه کنید.
• در نهایت برای تایید فرایند حذف داده‌ها روی گزینه Erase Now بزنید و سپس رمز عبور دستگاه را وارد کنید.

• در ادامه روی گزینه Restore from iCloud Backup بزنید تا بتوانید اطلاعات و داده‌های خود را از نسخه پشتیبان قرار گرفته روی آی‌کلاد بازیابی کنید.
• در صفحه بعدی گزینه Apps & Data را انتخاب نمایید و سپس اطلاعات کاربری مرتبط با حساب آی‌کلاد خود را وارد نمایید.
• توجه داشته باشید که حساب کاربری آی‌کلاد وارد شده باید مطابق با حسابی باشد که نسخه پشتیبان واتس‌اپ روی آن قرار گرفته است.
• حالا گزینه Choose backup را انتخاب نموده و فایل پشتیبانی که مرتبط با واتس‌اپ است را انتخاب کنید تا فرایند بازیابی پیام های واتساپ شروع شود.

همانطور که مشخص است، برای بهره‌مندی از این روش حتماً باید در گذشته به صورت دستی یا خودکار یک نسخه پشتیبان از داده‌های دستگاه از جمله اطلاعات واتس‌اپ روی آی‌کلاد ایجاد شده باشد؛ در غیر این صورت ریست کردن آیفون و آیپد تنها به از دست دادن اطلاعات فعلی منتهی می‌شود و فایده‌ای برای ریکاوری پیام های واتساپ نخواهد داشت.

۷. بازگرداندن پیام های واتساپ با آی‌تونز

یکی دیگر از شیوه‌های در دسترس برای بازگردانی پیام های پاک شده در واتساپ روی محصولات اپل، کمک گرفتن از آی‌تونز است. این روش هم مانند روش قبلی مبتنی بر نسخه پشتیبان تهیه شده در گذشته است؛ اما محدود به فایل پشتیبان قرار گرفته روی آی‌کلاد نیست و می‌توان از نسخه‌های پشتیبان دیگر هم بهره گرفت. پیش از شروع به این نکته توجه داشته باشید که مثل قسمت بالا، امکان انتخاب داده‌های مورد نظر برای بازیابی وجود ندارد و تمامی داده‌های دستگاه و تنظیمات آن ریست خواهد شد. همچنین نسخه پشتیبان باید پیش از حذف پیام‌های واتس‌اپ تهیه شده باشد؛ در غیر این صورت امکان برگرداندن پیام های واتساپ وجود ندارد.

• برای شروع کار، ابتدا نرم افزار آی‌تونز نصب شده روی کامپیوتر خود را به جدیدترین نسخه آپدیت کنید. همچنین از به‌روز بودن فریمور iOS هم اطمینان کسب نمایید.
• حالا وارد برنامه آی‌تونز روی کامپیوتر شده و سپس آیفون یا آیپد خود را از طریق کابل به آن وصل کنید.
• به تب Summary در داخل نرم افزار آی‌تونز مراجعه کرده و روی نام دستگاه متصل به کامپیوتر کلیک کنید.
• اکنون روی کلید Restore Backup که در زیر عنوان Manually Back Up and Restore قرار گرفته است، کلیک کنید.

• حالا روی کلید Restore Backup که در زیر عنوان Manually Back Up and Restore قرار گرفته است، کلیک کنید.
• به محل ذخیره شدن فایل پشتیبان که در گذشته ایجاد شده است،‌ بروید و آن را انتخاب کنید. سپس گزینه Restore را بزنید.
• احتمالاً از شما درخواست وارد کردن رمز عبور دستگاه می‌شود که پس از تایپ آن، دوباره باید کلید Restore را بزنید تا فرایند بازیابی پیام های واتساپ شروع شود.

سوالات متداول

این مقاله راهنمای جامع شما برای NFT ها است. ما یک نمای کلی از NFTها، نحوه کارکرد آنها و کاربردهای واقعی آنها ارائه خواهیم کرد. همچنین به شما نشان خواهیم داد که چگونه با موفقیت NFTها را ایجاد، خرید و فروش کنید.

Crypto Craze چیست

(شور CRYPTOcurrency) علاقه عظیم عمومی به ارزهای دیجیتال، بلاک چین و امور مالی غیرمتمرکز (DeFi) که از بازه زمانی 2017 آغاز می شود. وقتی مردم شنیدند که دیگران با بیت کوین ثروت اندوزی کرده اند، شور و شوق کریپتو اوج گرفت.

NFT چیست

قبل از اینکه بتوانیم توکن های غیر قابل تعویض را به طور کامل تعریف کنیم، باید با چند مفهوم کلیدی راحت باشیم. بیایید با تفاوت بین دارایی های قابل تعویض و غیرقابل تعویض شروع کنیم.

دارایی های قابل تعویض

“قابل تغییر” کلمه ای است که شما در مکالمه زیاد نمی شنوید، اما ایده کلی ساده است:

 وقتی چیزی قابل تعویض است، به این معنی است که می توان آن را با یک کالای مشابه با همان ارزش مبادله یا مبادله کرد.

 برای مثال، اگر یک قوطی نوشابه باز نشده داشته باشم، می توانم آن را با یک قوطی نوشابه مشابه عوض کنم. قوطی نوشابه قابل تعویض است.

ارزهای فیزیکی و بیت کوین نمونه هایی از دارایی های قابل تعویض هستند. این بدان معناست که آنها سه ویژگی کلی دارند:

1. قابل معامله و مبادله هستند. 1 دلار را می توان با 1 دلار دیگر معامله کرد، زیرا…
2. ارزش برابری دارند. 1 بیت کوین برابر با 1 بیت کوین است.
3. برای ارزهای فیزیکی، این سیستم تجارت کار می کند زیرا همه با آن موافق هستند. با بیت کوین، ارزش روی بلاک چین ذخیره می شود (در زیر توضیح داده شده است).

بدیهی است که عوامل دیگری در تعیین اینکه چه چیزی چیزی را دارایی قابل تعویض می کند وجود دارد، اما برای درک NFTها، این سه مفهوم مهم هستند.

دارایی های غیر قابل تعویض

NFTها با ارزهای فیزیکی و بیت کوین متفاوت هستند زیرا غیرقابل تعویض هستند.

در ابتدایی‌ترین عبارت، این بدان معناست که هر NFT دارای ارزش کاملاً منحصربه‌فردی است و نمی‌توان آن را به راحتی با NFT دیگری معامله کرد یا مبادله کرد (مگر اینکه هر دو طرف درگیر تصمیم بگیرند که ارزش مشابهی دارند، که احتمالاً هرگز اتفاق نمی‌افتد).

یک NFT به طور خودکار با یک NFT دیگر برابر نیست. آنها می توانند مقادیر بسیار متفاوتی داشته باشند که کاملاً ذهنی و منحصر به آن NFT خاص است.

اگر یک کیک تولد سفارشی برای دوستم سفارش دادم، نمی توانم به نانوایی برگردم و آن را با یک کیک متفاوت عوض کنم، زیرا کیکی که دارم منحصر به فرد است. به طور مشابه، اگر من صاحب NFT باشم، یک آیتم دیجیتال منحصر به فرد دارم که نمی توان آن را با یک مشابه جایگزین کرد.

می‌پرسید چرا هر یک از اینها حتی اهمیت دارد؟

خوب، این چیزی است که هر NFT را به یک آیتم کلکسیونی منحصر به فرد تبدیل می کند که در واقع دارای ارزش است. دقیقا چقدر ارزش داره؟ که بسیار متفاوت است. یک NFT می‌تواند مالکیت هر چیزی را از یک فایل GIF (بله، برخی از آن‌ها در واقع متعلق به افراد هستند)، یک اثر هنری، یک عنصر بازی ویدیویی مانند یک شخصیت یا لباس، یا حتی یک طرح از املاک و مستغلات را نشان دهد.

بلاک چین ها Blockchains

NFT ها روی بلاک چین ها ذخیره می شوند. این دفاتر عمومی وجود و مالکیت هر توکن را ثبت می کنند و بعداً قابل تغییر نیستند. NFT به معنای مالکیت یک کالای فیزیکی یا دیجیتالی است. هر NFT یک دارایی رمزنگاری با کد شناسایی منحصر به فرد و ابرداده است که آن را از سایر NFT ها منحصر به فرد می کند.

ما کمی بعداً به آن خواهیم پرداخت، اما در حال حاضر، نکته مهمی که باید درک کرد این است که رکوردهای بلاک چین تغییر ناپذیر هستند. این بدان معناست که وقتی شخصی دارای NFT باشد، چه برای یک کالای فیزیکی و چه مجازی، رسمی است.

نکته در NFT ها چیست

وقتی چیزی را در دنیای فیزیکی می‌خرید – مانند یک کیک – دارای خواص منحصر به فرد و مقدار محدودی است. رسید، سند یا فقط داشتن آن کالا می تواند ثابت کند که شما مالک آن هستید.

اینترنت اجازه مالکیت اقلام دیجیتالی را به همان شکلی که شما می توانید چیزی فیزیکی داشته باشید را نمی دهد.

 NFT ها قرار است بخشی از ساختاری را که در دنیای فیزیکی اعمال می‌شود به دنیای دیجیتال بیاورند و به دارایی‌های دیجیتالی این امکان را می‌دهند که از نظر تعداد کمیاب و متمایز از یکدیگر باشند.

طرفداران NFT همچنین می گویند که آنها امنیت “اثبات مالکیت” مورد نیاز آنلاین را فراهم می کنند.

که این در تئوری درست است، محدودیت هایی وجود دارد.

 NFTها تنظیم نشده اند و قراردادهای الزام آور قانونی ایجاد نمی کنند. هنوز، اینکه آیا یک NFT می تواند همان سند مالکیت را به عنوان رسید فیزیکی ارائه دهد یا خیر، در دادگاه قانونی آزمایش نشده است.

NFT ها را می توان از طریق بازارهای مختلف NFT، شخص به فرد، در ازای ارز دیجیتال فروخت. بازارهای NFT پلتفرم های آنلاینی هستند که به شما امکان خرید، فروش و ایجاد NFT را می دهند.

1. اثر هنری
2. کلکسیونی مانند کارت های معاملاتی
3. آیتم های مجازی در بازی ها از جمله لباس شخصیت ها و ارز درون بازی
4. موسیقی
5. زمین مجازی در متاورس
6. فیلم ویدئویی
7. اسناد حقوقی
8. امضاها
9. دارایی‌های دنیای واقعی توکن‌شده مانند اسناد خودرو، املاک یا کفش‌های ورزشی

حامیان NFT امیدوارند که با غیرمتمرکز شدن اینترنت، از آنها برای چیزهای بیشتری استفاده شود.

اما NFTها دارای مشکلات جدی هستند، از جمله اثرات زیست محیطی سنگین، نگرانی های امنیتی و خطرات مالی.

NFT ها چگونه کار می کنند

اکنون که اصول NFT ها را پوشش دادیم، اجازه دهید کمی عمیق تر به نحوه عملکرد آنها بپردازیم.

NFT ها دارایی های رمزنگاری هستند. این بدان معنی است که آنها با رمزنگاری مانند ارزهای رمزنگاری شده مانند بیت کوین و اتر محافظت می شوند. با این حال، بر خلاف ارزهای دیجیتال، NFT ها برای تراکنش های تجاری استفاده نمی شوند.

بلاک چین ها چگونه کار می کنند؟

بلاک چین ها، علاوه بر اینکه برای نحوه عملکرد NFT ها ضروری هستند، یکی از گیج کننده ترین بخش های این داستان هستند. اما هنگامی که ایده ها را با هم ترکیب کنید، همه چیز منطقی خواهد بود.

آنها بلاک چین نامیده می شوند زیرا از رشته هایی از کدهای کامپیوتری – به نام بلوک – ساخته شده اند که سپس به هم متصل می شوند. هر بلوک رمزگذاری شده است (یعنی اطلاعات از طریق رمزنگاری کدگذاری می شوند) و دارای ظرفیت ذخیره سازی هستند.

هنگامی که یک بلوک پر از داده است، بسته می شود و داده های درون آن برای همیشه ثبت می شود.

بلوک‌های جدید برای ثبت دسته بعدی داده‌ها ایجاد می‌شوند و هر بلوک جدید به بلوک قبلی پیوند می‌خورد و زنجیره بلوکی را ایجاد می‌کند. این با پایگاه داده های سنتی که داده ها را در جداول ذخیره می کنند متفاوت است.

بلوک های جدید از طریق فرآیندی به نام ماینینگ ایجاد می شوند. معمولا ماینرهای بلاک چین برای ایجاد بلوک های جدید باید الگوریتم های رمزنگاری پیچیده را حل کنند. ماینینگ زمان می برد و از قدرت محاسباتی زیادی استفاده می کند و ماینرها زمانی که بلاک آنها به زنجیره اضافه شود پاداش مالی دریافت می کنند.

بلاک چین برای ثبت عمومی تراکنش ها استفاده می شود. هر بلاک چین در چندین کامپیوتر که در یک شبکه همتا به همتا متصل هستند ذخیره می شود. این بدان معنی است که رایانه های موجود در شبکه همه فایل ها را به اشتراک می گذارند. این به اشتراک گذاری غیرمتمرکز اطلاعات چیزی است که باعث ایجاد اعتماد در بلاک چین می شود.

هر کامپیوتری در شبکه یک نسخه از بلاک چین دارد. برای تغییر اطلاعاتی که یک بلاک چین ذخیره می کند، ابتدا باید زنجیره بلوکی رمزگشایی شود و سپس اطلاعات هر رایانه در شبکه باید همزمان تغییر کند.

از آنجایی که هر بلاک چین توسط شبکه ای از کاربران خود نگهداری می شود، آنها می توانند بدون سازمان مرکزی و نیروی کار برای ثبت، ذخیره و نگهداری داده ها، یک رکورد امن از تراکنش ها نگه دارند.

مردم به دقت بلاک چین ها اعتماد دارند زیرا نحوه ذخیره این داده ها دستکاری آن را تقریبا غیرممکن می کند.

بازارهای NFT چگونه کار می کنند؟

NFT ها در پلتفرم های آنلاین به نام بازارهای NFT خریداری، فروخته می شوند، ذخیره می شوند و نمایش داده می شوند. بازارهای NFT شبیه به پلتفرم های تجارت الکترونیک مانند eBay هستند. کاربران NFT های خود را فهرست می کنند که خریداران می توانند برای آن پیشنهاد بدهند. این پلتفرم‌های آنلاین جدا از صرافی‌های ارزهای دیجیتال هستند که در آن کاربران ارزهایی مانند بیت‌کوین یا اتریوم را خریداری، می‌فروشند و معامله می‌کنند.

بازارهای NFT معمولاً چندین بلاک چین را پشتیبانی می کنند. کاربران فقط می توانند NFT هایی را معامله کنند که بر روی بلاک چین های پشتیبانی شده ساخته شده اند و از ارزهای رمزپایه سازگار با آن NFT ها استفاده کنند.

اکثر NFT ها در اتریوم ذخیره می شوند ، به این معنی که این NFT ها با بازارهای NFT مبتنی بر اتریوم سازگار هستند. یک NFT خریداری شده با اتر در یک پلتفرم می تواند بر روی پلتفرم دیگر فروخته شود.

فقط تعداد کمی از بازارها ارزهای سنتی مانند دلار آمریکا را می پذیرند. این بازارها به طور خودکار مناقصه را به ارز دیجیتال مناسب تبدیل می کنند.

NFT ها چگونه ایجاد می شوند؟

فرآیند ایجاد NFT را Minting می گویند. اکثر بازارهای NFT به شما امکان می دهند NFT را ضرب کنید، و چندین سایت اختصاصی ضرب NFT وجود دارد. برای ایجاد یک NFT، شما به سادگی یک فایل دیجیتالی را در بازار NFT آپلود کرده، برخی از جزئیات را پر کرده و روی ایجاد کلیک کنید . شما می توانید اکثر فایل های دیجیتال را به NFT تبدیل کنید، از جمله تصاویر، ویدیوها و GIF.

ویژگی های NFT ها

NFT ها دارای برخی از ویژگی های مهم هستند – مانند منحصر به فرد بودن، کمیاب بودن، و قابلیت تجارت – که باعث می شود آنها کار کنند.

مالکیت دارایی منحصر به فرد

هر NFT نشان دهنده یک دارایی دیجیتال یا فیزیکی است و اکثر NFT ها در هر زمان تنها یک مالک دارند. مالکیت NFT ایمن و قابل ردیابی است زیرا در یک بلاک چین (بلاک چین اتریوم برای اکثر NFTها) ثبت شده است.

از آنجا که قراردادهای هوشمند NFT بر روی یک بلاک چین ذخیره می شوند – و از آنجا که b lockchain ها دفتر کل عمومی غیرمتمرکز، ناشناس و غیرقابل تغییر هستند – هیچ کس نمی تواند مالکیت NFT را بدون تراکنش قانونی تغییر دهد. سند مالکیت غیر قابل تغییر است.

NFT شما همیشه در یک بلاک چین ارجاع داده می شود که از دست دادن آن دشوار است مگر اینکه جزئیات کیف پول رمزنگاری خود را فراموش کنید. این اجازه می دهد تا مالکیت NFT احراز هویت شود.

در حالی که سابقه مالکیت یک NFT غیرقابل تغییر است، دارایی های اساسی که NFT ها نشان می دهند، مانند آثار هنری دیجیتال، می توانند کپی یا گم شوند. تصاویر را می توان اسکرین شات گرفت و دوباره به عنوان جعلی فروخت، و فناوری بلاک چین به این معنی است که هیچ کس نمی تواند ثابت کند کدام NFT اصلی است. فایل های دیجیتال همچنین می توانند خارج از بلاک چین ذخیره شوند و در برابر هکرها، خرابی پایگاه داده یا پوسیدگی پیوندها آسیب پذیر باشند.

هر NFT دارای یک کلید عمومی و خصوصی است. سازنده NFT کلید عمومی را در اختیار دارد، و این هرگز تغییر نمی کند – کلید عمومی گواهی اصالتی است که منشا NFT را ثابت می کند. کلید خصوصی مربوطه به عنوان مدرک مالکیت عمل می کند. هنگامی که آنها NFT خود را در یک بازار می فروشند، سازنده کلید عمومی را حفظ می کند در حالی که کلید خصوصی به مالک جدید معامله می شود.

قابل تعویض در مقابل غیر قابل تعویض

ارزهای رمزنگاری شده مانند بیت کوین یا ارزهای فیات مانند دلار آمریکا قابل تعویض هستند. دارایی های تعویض پذیر را می توان به راحتی با یکدیگر معامله کرد زیرا قابل تعویض و غیرقابل تشخیص هستند. شما می توانید یک قوطی نوشابه را با دیگری معامله کنید، یا یک اسکناس 1 دلاری را می توان با هر اسکناس 1 دلاری دیگری از همان ارز معامله کرد.

دارایی ها غیر قابل تعویض هستند اگر همیشه نتوان آنها را به طور مساوی با دارایی دیگری از همان نوع مبادله کرد. NFTها غیرقابل تعویض هستند زیرا هر یک منحصر به فرد است و نشان دهنده مالکیت یک مورد متفاوت با ویژگی های خاص خود است. این بدان معنا نیست که آنها قابل معامله نیستند. فقط به این معنی است که هر توکن ممکن است ارزش متفاوتی داشته باشد.

ارزش ذهنی

اگر NFT ها غیر قابل تعویض هستند، مقادیر آنها چگونه تعیین می شود؟

ارزش NFT ذهنی است. به هر قیمتی که خریدار فکر کند ارزشش را دارد می فروشد. این ممکن است بر اساس شجره نامه، محبوبیت، کمبود و/یا جمع آوری آن NFT باشد. Utility همچنین مقدار NFT را تعیین می کند. به عنوان مثال، یک بلیط رویداد NFT احتمالاً به همان قیمت بلیط رویداد معمولی فروخته می شود.

یک NFT می تواند به طور شگفت انگیزی گران باشد، به خصوص اگر خریداران احتمالی فکر کنند که در آینده ارزشمندتر خواهد شد. همچنین، NFT های ساخته شده بر روی بلاک چین اتریوم اغلب ارزش بیشتری نسبت به NFT های ساخته شده بر روی بلاک چین های دیگر دارند. از آنجایی که افراد بیشتری دارای توکن های ETH هستند، این NFT ها می توانند به راحتی در بازارهای متعدد NFT فروخته شوند و تعداد خریداران بالقوه افزایش یابد.

کمبود

هنگامی که شخصی یک NFT ضرب می کند، می تواند تعیین کند که چه تعداد از آن دارایی ها را ایجاد و در بازار فهرست کند. این شبیه به نویسنده ای است که تعداد محدودی نسخه از یک کتاب جدید را منتشر می کند.

یک هنرمند دیجیتال ممکن است تصمیم بگیرد که فقط یک NFT اصلی ایجاد کند – به عنوان مثال، یک اثر هنری دیجیتال منحصر به فرد. خالق همچنین می تواند هزار اثر هنری NFT را منتشر کند که ظاهر یکسانی دارند و هر کدام دارای گواهی اصالت منحصر به فرد خود هستند.

قابلیت همکاری

بلاک چین ها غیرمتمرکز هستند. این بدان معناست که آنها توسط یک مقام مرکزی مانند یک دولت یا تجارت اداره نمی شوند. در عوض، بلاک چین ها توسط جوامع آنها اداره می شوند. در تئوری، این به NFT ها اجازه می دهد تا در برنامه ها، پلتفرم ها و سرویس های مختلف حرکت کنند، تا زمانی که هر اکوسیستم از زنجیره بلوکی که NFT ها در آن مستقر هستند پشتیبانی می کند.

به عنوان مثال، یک NFT از آثار هنری دیجیتال می تواند در چندین دنیای مجازی مختلف که شما در آن زندگی می کنید نمایش داده شود. همان NFT می‌تواند پس‌زمینه برنامه کنفرانس ویدیویی، لوازم جانبی در بازی ویدیویی مورد علاقه‌تان و نمایه تصویری برای ایمیل کاری شما باشد.

با این حال، در حال حاضر، NFT های چند پلتفرمی عملی نیستند و محدود هستند. قبل از اینکه NFTها بتوانند به روشی که مدافعان امیدواری دارند قابل همکاری شوند، توسعه دهندگان باید دریابند که چگونه محتوا را به طور یکپارچه در پلتفرم هایی با طرح های مختلف منتقل کنند.

قابلیت تجارت

NFT ها را می توان در بازارهای NFT معامله کرد و می توان آنها را از پلتفرم اصلی خود به بازار آزاد منتقل کرد.

یک روز، NFT ها می توانند به کاربران اجازه دهند تا محتوای آنلاین را در پلتفرم های اصلی تجارت کنند. به عنوان مثال، اگر آهنگ های iTunes به عنوان NFT کدگذاری می شدند، نه تنها می توانستید آنها را بخرید، بلکه بفروشید.

قابلیت برنامه ریزی

برخی از NFT ها هرگز تغییر نمی کنند زیرا محتوای اصلی آنها ثابت است. اما NFT ها همچنین می توانند با عناصر پیچیده تری که در کد آنها نوشته شده است برنامه ریزی شوند. یک NFT را می توان طوری برنامه ریزی کرد که به برخی محرک ها یا اقدامات مالک یا حتی عوامل خارجی مانند آب و هوا پاسخ دهد.

عملکردهای پیچیده NFT شامل جعل، ساخت، بازخرید و تولید تصادفی NFTهای جدید و سایر اشکال محتوا است. حتی می‌توانید قراردادهای هوشمند NFT را برنامه‌ریزی کنید تا در صورت وجود شرایط مناسب، محتوای اصلی را تغییر دهید.

CryptoKitties یک نمونه محبوب است. آنها در سال 2017 ایجاد شدند و تا حدی به دلیل ویژگی های برنامه ریزی شده خود به یکی از اولین مجموعه های محبوب NFT تبدیل شدند. آواتارهای CryptoKitt y می‌توانند با دیگر کریپتوکیت‌ها تولید شوند – دارندگان می‌توانند دو کریپتوکیت را انتخاب کنند و روی دکمه Breed کلیک کنند که یک آواتار جدید NFT با ویژگی‌های منحصربه‌فرد ایجاد می‌کند.

مزایا و امتیازها

شخصی که یک NFT ضرب می کند می تواند حق امتیاز را از طریق قرارداد هوشمند NFT در آن دارایی رمزگذاری کند . این بدان معنی است که سازنده اصلی می تواند هر بار که NFT خود از یک کاربر به کاربر بعدی فروخته می شود، بخشی از هزینه را دریافت کند.

این به طور بالقوه برای افراد خلاق که همیشه پرداخت کافی برای کار خود دریافت نمی کنند، صنعت را تغییر می دهد. پس از فروش اولیه، سازندگان اغلب سودی نمی‌برند، اگر اثرشان ارزش پیدا کند و دوباره بفروشد. به عنوان مثال، هنرمندی که یک نقاشی را به قیمت 10 دلار می فروشد، اگر آن اثر بعداً میلیون ها دلار فروخته شود، سودی نخواهد داشت.

حق امتیاز در قراردادهای هوشمند این غرامت را برای هر کسی که یک NFT ضرب می کند قابل دسترسی است.

NFT ها همچنین تضمینی ایجاد می کنند که هنرمند حق امتیاز دریافت می کند. به عنوان مثال، نوازندگان اغلب از هرکسی که آهنگ خود را برای کسب سود سمپلینگ یا پخش می کند، پولی دریافت نمی کنند. با قرار دادن آدرس خود در فراداده غیرقابل تغییر NFT، آنها هم تضمین می کنند که پول دریافت می کنند و هم پرداختن به آنها را برای کاربران آسان می کنند.

امنیت

NFT ها این پتانسیل را دارند که از دارایی های دیجیتالی بهتر از روش های فعلی محافظت کنند. اسکن سند یک خانه به راحتی ممکن است گم شود. انجام اسکن از همان سند NFT به معنای اثبات وجود سند در یک بلاک چین است. این یک لایه امنیتی اضافه می کند.

فناوری بلاک چین امن است زیرا از رمزنگاری برای رمزگذاری مالکیت توکن استفاده می کند. این کد برای شکستن به مقدار نامفهومی از قدرت محاسباتی نیاز دارد – اساساً رمزگشایی را غیرممکن می کند.

هر دفتر کل بلاک چین غیرمتمرکز و ناشناس است. بدون هیچ قدرت مرکزی یا نیروی کار، وظایف به طور مساوی بین رایانه های شرکت کننده که یک شبکه همتا به همتا را تشکیل می دهند، توزیع می شود.

این که بلاک چین ها از فناوری همتا به همتا استفاده می کنند، تخریب یا فاسد کردن آنها را تقریبا غیرممکن می کند. هر گره دارای یک کپی به روز از دفتر کل است و شخصی باید تمام این گره ها را از بین ببرد تا رکورد تراکنش ها را از بین ببرد و بلاک چین را باطل کند.

دفتر کل بلاک چین نیز عمومی است. از آنجا که آنها برای هر کسی قابل دسترسی هستند، مالکیت به راحتی تأیید می شود، که دوباره سرقت آنها را دشوار می کند، مگر اینکه کسی شما را فریب دهد تا با میل خود NFT های خود را منتقل کنید . 

طرفداران NFT بر این باورند که همه می توانند از آنها برای نمایندگی و احراز هویت دارایی های فیزیکی خود استفاده کنند . حتی اسناد شخصی مانند اسناد و گواهینامه رانندگی را می توان به عنوان NFT ذخیره کرد.

فناوری بلاک چین بسیار ایمن است و برای اثبات مالکیت یک کالا عالی است – این مدرک همیشه در یک بلاک چین ذخیره می شود.

با این حال، بلاک چین ها اکثر فایل هایی را که NFT ها نشان می دهند ذخیره نمی کنند. آن محتوا (معمولاً یک فایل ویدیویی یا تصویری) خارج از زنجیره ذخیره می‌شود و NFT به آن منبع پیوند می‌دهد. این به این دلیل است که ذخیره فایل های بزرگ در یک بلاک چین هزینه تراکنش های بالایی دارد و لینک ها کوچکتر از خود فایل ها هستند.

در حالی که فناوری بلاک چین ایمن است، این ذخیره سازی خارج از زنجیره باعث نگرانی در مورد محتوای زیرین می شود. هایپرلینک ها در NFT می توانند به مرور زمان از کار بیفتند، مشکلی رایج به نام پوسیدگی لینک. و ذخیره محتوای اساسی در یک پایگاه داده متمرکز، آن را در برابر هک و خرابی پایگاه داده آسیب پذیر می کند.

اگر محتوای اصلی آن ناپدید شود، یک NFT بی معنی است. در آن مرحله، به معنای مالکیت چیزی است که دیگر وجود ندارد.

فناوری NFT

NFT ها پیچیده و فنی هستند – اما در ابتدایی ترین آنها فقط رشته هایی از کدهای کامپیوتری ذخیره شده در چندین کامپیوتر هستند . و دانستن بیشتر در مورد تاریخچه آنها و چگونگی توسعه آنها می تواند درک آنها را آسان تر کند.

برای شروع، ارزهای دیجیتال و دارایی های رمزنگاری مختلف بر روی بلاک چین های خود ساخته می شوند و صدها، اگر نه هزاران، بلاک چین مختلف وجود دارد. به عنوان مثال، بیت کوین ها بر روی بلاک چین بیت کوین ساخته می شوند و توکن های ERC-20 بر اساس بلاک چین اتریوم هستند.

برخی از بلاک چین ها به کاربران اجازه می دهند تا علاوه بر ارزهای دیجیتال قابل تعویض، توکن های غیرقابل تعویض نیز ایجاد کنند. بلاک چین اتریوم پرکاربردترین بلاک چین برای ایجاد NFT است. با این حال، موارد دیگری نیز وجود دارد، از جمله:

1. Flow
2. Binance Smart Chain
3. Solana
4. Tron
5. Polkadot
6. EOS
7. Cosmos
8. WAX
9. Tezos
10. Algorand
11. Hedera Hashgraph

برخی از بلاک‌چین‌ها، از جمله اتریوم، با دیگر شبکه‌ها و سکه‌های سازگار کار می‌کنند و باعث می‌شوند که آنها قابلیت همکاری داشته باشند . کاربران می توانند NFT های مبتنی بر اتریوم را با انواع ارزهای رمزنگاری شده از جمله ETH، DAI، USDC، BNB و USDT خریداری کنند. بلاک چین های دیگر مانند Solana دارای سیستم های بسته هستند و NFT های متصل به این سیستم ها را فقط می توان با توکن آن بلاک چین خریداری کرد.

محبوبیت، نقدینگی، امنیت و قابلیت حمل اتریوم در سایر برنامه‌ها، پلتفرم‌ها و محصولات بخشی از آن چیزی است که NFT‌های مبتنی بر اتریوم را به یک انتخاب محبوب تبدیل می‌کند.

استانداردهای توکن اتریوم نیز به طور گسترده ای بهترین برای ایجاد NFT در نظر گرفته می شوند. استانداردهای توکن به مردم می گویند که چگونه توکن های جدیدی را ایجاد، صادر و به کار گیرند که در یک اکوسیستم گسترده تر سازگار هستند . بلاک چین اتریوم چندین استاندارد مفید دارد:

• ERC-721 اولین و هنوز هم محبوب ترین استاندارد برای ایجاد NFT های منحصر به فرد است. این یک رابط برنامه‌نویسی کاربردی (API) در قراردادهای هوشمند توکن‌ها است. ERC-721 به توسعه دهندگان این امکان را می دهد تا توکن های منحصر به فرد ایجاد کنند و انتقال توکن ها را آسان و پس از تأیید، به صورت خودکار انجام می دهد.
• ERC-1155 استانداردی است که به NFT ها نیمه تعویض می دهد. با ERC-1155، شناسه ها به جای دارایی های منفرد، طبقاتی از دارایی ها را نشان می دهند. به عنوان مثال، یک شناسه واحد می تواند شامل 100 NFT باشد. این بدان معنی است که چندین NFT را می توان به طور همزمان منتقل کرد، اما با اطلاعات کمتری در مورد هر یک.
• ERC-998 یک استاندارد توکن قابل ترکیب است. این توکن ها می توانند بیش از یک دارایی را در یک زمان برای تراکنش های سریع تر نشان دهند. توکن های ERC-998 می توانند دارای دارایی های قابل تعویض (مانند ERC-20) و غیرقابل تعویض (مانند ERC-721) باشند.

تاریخچه NFT ها

NFT ها با سرعت وحشتناکی سریع توسعه یافته اند، بنابراین از دست دادن چند تاریخ کلیدی بخشیده می شوید.

2012

سکه های رنگی بر روی بلاک چین بیت کوین ایجاد شدند تا نشان دهنده مالکیت چیزهای دنیای واقعی مانند کوپن ها، دارایی ها و کلکسیون ها باشند. بسیاری تصور می کنند سکه های رنگی نشان دهنده آغاز NFT ها هستند. این توکن‌ها ابتدایی بودند و استفاده زیادی از NFT‌های امروزی نداشتند. با این وجود، آن‌ها صحبتی را درباره دارایی‌های منحصر به فرد مبتنی بر بلاک چین آغاز کردند.

2014

ایجاد طرف مقابل. Counterparty یک پلت فرم مالی همتا به همتا بود که مبتنی بر بلاک چین بیت کوین بود که به کاربران اجازه می داد ارزهای خود را ایجاد و مبادله کنند. طرف مقابل برای تکامل NFT ها مهم بود، زیرا اولین NFT ها در پلتفرم شبیه موارد استفاده ای بودند که امروزه می شناسیم. پس از راه‌اندازی این پلتفرم، چندین میم و بازی به‌عنوان NFT روی پلتفرم قرار گرفتند.

2016

اولین NFT های کمیاب Pepe معرفی شدند و به سرعت محبوبیت گسترده ای به دست آوردند و به طور موثر جنبش Crypto Art را آغاز کردند. Pepe NFT ها با معرفی Rare Pepe Wallets قابل معامله شدند و حتی در سال های بعد حراج Rare Pepe برگزار شد.

2016 تا 2019

فضای Crypto Art به رشد خود ادامه داد. مجموعه‌های NFT مانند CryptoPunks شروع به نمایش پتانسیل هنر NFT و کلکسیون‌ها در بلاک چین محبوب اتریوم کردند. بازارهای جدید NFT مانند OpenSea، SuperRare و KnownOrigin راه اندازی شدند و NFT ها را می توان بر روی پلتفرم هایی مانند Mintable و Mintbase ایجاد کرد.

2020

بازارهای NFT توسعه یافتند. بازارهای NFT موجود به روز شدند و پلتفرم های جدیدی مانند Rarible و Cargo منتشر شدند. قبل از سال 2020، سازندگان NFT اگر می خواستند ویژگی هایی مانند ایجاد انبوه و محتوای بازگشایی را به NFT های خود اضافه کنند، مجبور بودند خودشان قراردادهای هوشمند را برنامه ریزی کنند. پلتفرم‌های جدید به این معنی است که این ویژگی‌ها اکنون در طول فرآیند ضرب NFT به راحتی در دسترس بودند.

2021

اگر سال 2020 سالی بود که عموم مردم به NFT ها توجه کردند، سال 2021 سال انفجار NFT ها بود. سلبریتی ها و برندهای معتبر به NFT علاقه مند شدند و هنر NFT محبوبیت اصلی را به دست آورد. “هر روز: 5000 روز اول” بیپل به قیمت 69.3 میلیون دلار در حراج هنری کریستیز فروخته شد و تنها با فروش 91.8 میلیون دلاری “ادغام” پاک در اوایل دسامبر در صدر قرار گرفت.

NFT پاک به بیش از 28000 کاربر فروخته شد که بیش از 260000 سهم از آثار هنری او را خریداری کردند – مدرک ارزشمندی برای مالکیت کسری.

اولین پست توییتر به عنوان NFT به قیمت 2.9 میلیون دلار در سال 2021 فروخته شد. در طول سال، CryptoPunks و Bored Ape Yacht Club NFTs به طور معمول صدها هزار دلار فروخته می شدند و میم های دیروز دوباره به عنوان NFT های امروزی فروخته می شدند. آهنگ ها، آلبوم ها و کتاب ها به عنوان NFT منتشر شدند. در همین حال، کارشناسان به توسعه کاربردهای جدید برای NFT ها در خارج از صنایع خلاق ادامه می دهند.

خطرات و مسائل NFT

در حالی که NFT ها در فضای دیجیتال مفید هستند، چند مسئله باعث توقف پیشرفت فناوری می شود. آنها همچنین خطراتی دارند که باید قبل از اظهار نظر یا سرمایه گذاری از آنها مراقبت کنید.

NFT ها برای محیط زیست مضر هستند

NFT ها به دلیل اتکا به بلاک چین اتریوم و سیستم اثبات کار آن، ردپای کربن قابل توجهی دارند.

اثبات کار به ایمن کردن سابقه عمومی تراکنش های شبکه با رمزنگاری پیچیده کمک می کند. استخراج بلوک‌های جدید در بلاک چین به مقدار زیادی قدرت محاسباتی نیاز دارد – انبارهای کاملی از رایانه‌هایی وجود دارد که به استخراج بلاک چین اختصاص داده شده‌اند – و این رایانه‌ها انرژی زیادی مصرف می‌کنند.

این بدان معنا نیست که جایگزین های NFT ها کربن خنثی هستند. به عنوان مثال، هنرهای فیزیکی باید تولید و حمل شوند، که همچنین انرژی قابل توجهی مصرف می کند. اما، انتشار کربن اتریوم بالاتر از بسیاری از صنایعی است که NFT ها می توانند جایگزین شوند.

هر روز بیش از یک میلیون تراکنش اتریوم وجود دارد. که شامل تراکنش‌های هر یک از ارزهای دیجیتال و توکن‌های مختلف مبتنی بر بلاک چین اتریوم است. انتقال ارز دیجیتال و ایجاد، خرید، فروش و مناقصه بر روی NFTها، اقداماتی هستند که در بلاک چین اتریوم به عنوان “تراکنش” طبقه بندی می شوند و همه آنها از انرژی استفاده می کنند.

به دلیل همه این تراکنش‌های زیاد، اتریوم تقریباً به اندازه کشور لیبی برق مصرف می‌کند (6.8 میلیون نفر).

بر اساس ارقام Cryptoart.WTF، میانگین NFT دارای ردپای کربنی است که معادل مصرف برق یک ساکن اتحادیه اروپا در طول یک ماه کامل است. و هزاران تراکنش مربوط به NFT ها هر روز در اتریوم اتفاق می افتد.

اثرات زیست محیطی NFT ها بدتر می شود. ارزش اتریوم افزایش می یابد زیرا NFT ها موفقیت اقتصادی کاربران خود را به ارمغان می آورد و ماینرها را تشویق می کند تا قدرت محاسباتی خود را برای سرمایه گذاری در روند افزایش دهند. حداقل، این دیدگاه سوزان کوهلر، محقق بلاک چین پایدار است که با The Verge صحبت کرد:

بسیاری از معاملات NFT سیگنال اقتصادی قوی تری را به ماینرها ارسال می کنند که ممکن است منجر به افزایش انتشار گازهای گلخانه ای شود.

شایان ذکر است که NFT ها تعداد نسبتا کمی از کل تراکنش های اتریوم را به خود اختصاص می دهند و همچنین مسئله زیست محیطی اولیه روش اثبات کار اتریوم است.

اتریوم در حال حرکت به سمت یک سیستم اثبات سهام اعتبار است که در تئوری، انتشار کربن شبکه را تقریباً به هیچ می‌رساند. در یک بلاک چین اثبات سهام، ماینرها به جای استفاده از قدرت محاسباتی، ارز دیجیتال خود را برای ایمن سازی شبکه به اشتراک می گذارند. اتریوم از زمان راه اندازی خود در سال 2015 این تغییرات را وعده داده است، اما هنوز عملی نشده است. در این میان، برخی از هنرمندان NFT ردپای کربن خود را با سرمایه‌گذاری‌های سبز جبران می‌کنند و برخی معدن‌کاران به منابع انرژی تجدیدپذیر روی می‌آورند.

همچنین راه هایی برای سبزتر کردن تراکنش ها وجود دارد. راه‌حل‌های لایه ۲ اتریوم می‌توانند با کاهش تعداد تراکنش‌ها به عنوان یک واسطه کارآمدتر بین اپلیکیشن‌ها و بلاک چین عمل کنند و همچنین بازارهای NFT می‌توانند کارآمدتر شوند.

NFT ها تنظیم نمی شوند

NFT ها در حال حاضر شناسایی و کنترل نشده اند. چندین کشور – از جمله بریتانیا، ژاپن و اعضای اتحادیه اروپا – در حال کار بر روی این مشکل هستند، اما هنوز قوانین بین‌المللی برای پوشش NFT وجود ندارد.

طبق گفته شرکت حقوقی چندملیتی آزبورن کلارک، قوانین موجود می‌توانند از قبل NFTها را پوشش دهند، حداقل تا آنجا که دارای ویژگی‌های مشابه با سایر سرمایه‌گذاری‌ها هستند. و قراردادهای هوشمند ممکن است قبلاً مدرک کافی برای مالکیت ارائه دهند.

مشکل اصلی در اینجا این است که این نظریه ها در دادگاه آزمایش نشده اند. و این فقدان مقررات مشکلاتی را ایجاد می‌کند، از جمله ناتوانی در محافظت از پلتفرم‌ها (و سرمایه‌گذاران) در برابر کلاهبرداران، سایت‌های تقلبی کپی‌برداری، و حتی پولشویی – مسئله‌ای که به دلیل ماهیت «ناشناس» فناوری بلاک‌چین به سختی قابل حل است.

شاید با مقررات بهتر، خریداران و فروشندگان مورد بررسی قرار گیرند.

قانونی بودن مالکیت: مسائل مربوط به حق چاپ و IP

هنگام خرید NFT، در صورت وجود، چه حقوقی برای کار اساسی کسب می کنید؟

خرید و داشتن یک NFT به این معنی نیست که شما تمام حق را در مورد خود دارایی اساسی دارید. انتقال حقوق اضافی (به غیر از مالکیت) باید به وضوح در قرارداد هوشمند NFT بیان شود. در غیر این صورت، خالق محتوای یک NFT حق چاپ و حقوق مالکیت معنوی (IPR) کار خود را حفظ می کند.

خریداران اثر اصلی را کنترل نمی کنند ، مگر اینکه حق چاپ و IPR به همراه NFT منتقل شوند . خریداران NFT نمی‌توانند کپی‌هایی از خرید خود بسازند و بفروشند، نمی‌توانند اثر زیربنایی را آزادانه در دسترس عموم قرار دهند و به هیچ وجه نمی‌توانند آن را تطبیق یا تکثیر کنند.

برای روشن شدن، این هیچ تفاوتی با دارایی های فیزیکی ندارد. خرید یک نوار مریخ به شما این حق را نمی دهد که شیرینی پزی پر از نوقا خود را با نام Mars ایجاد و بفروشید. اما وعده خرید یک دارایی اصلی می تواند یک مفهوم گمراه کننده باشد – به خصوص زمانی که در مورد اینکه کدام حقوق در یک معامله منتقل می شود بسیار مبهم است.

محتوای دیجیتال همچنین ذاتاً قابل اشتراک گذاری است و بازتولید آن بسیار آسان است، که برای بسیاری از دارندگان NFT وسوسه انگیز است. به عنوان یک قاعده کلی، شما به تنهایی مالکیت دارایی را خریداری می کنید، مگر اینکه در قرارداد هوشمند NFT به وضوح بیان شده باشد.

منتقدان نگرانند که این منطقه خاکستری باعث اختلاف شود. برای مثال، خریداران NFT می‌توانند به دروغ ادعای حق نسخه‌برداری بر دارایی اصلی کنند، در حالی که اگر مراقب نباشند، فروشندگان NFT ممکن است به دلیل ارائه نادرست شکایت شوند. بدتر از آن، هر گونه تخلف تا حد زیادی غیرقابل جبران است زیرا به طور تغییرناپذیر در یک بلاک چین رمزگذاری شده است.

کلاهبرداری، کلاهبرداری، و مسائل امنیتی

NFT ها می توانند یک سرمایه گذاری نامطمئن باشند، زیرا بسیاری از مجرمان سایبری از آنها سود می برند.

راه های زیادی وجود دارد که خریداران و سازندگان NFT مورد کلاهبرداری قرار می گیرند، از جمله:

• بازارهای تقلبی NFT
• فروشندگان جعلی که خود را خالق NFT نشان می دهند
• کپی از دارایی های غیر NFT که به عنوان NFT ضرب شده اند

از آنجایی که دارایی های دیجیتال فایل هستند، می توان آن ها را ذخیره یا اسکرین شات گرفت و سپس به عنوان یک NFT برش داد. البته این نقض آشکار قانون کپی رایت است. قانوناً نمی توانید از کار دیگران درآمد کسب کنید.

اما فروشندگان جعلی با جعل هویت سازندگان محبوب NFT، نسخه‌هایی از NFT‌های خود را به‌عنوان چیز واقعی به فروش می‌رسانند. از آنجایی که این قطعات اصلی نیستند، ارزش آنها فقط کسری از چیزی است که برای آنها پرداخت شده است. خریداران می توانند هزاران دلار برای یک NFT خرج کنند تا متوجه شوند که یک جعلی بی ارزش است.

کلاهبرداران همچنین آثار سازندگانی را کپی کرده و فروخته اند که در NFT ها دخالتی ندارند. در مارس 2021، درک لافمن تصویرگر معروف در راریبل جعل شد.

کلاهبرداری NFT با تاکتیک هایی مانند هدایای تقلبی NFT و ایردراپ های جعلی تداوم می یابد . مردم ظاهراً اینها را به‌طور تصادفی دریافت می‌کنند، و سپس آنها را با تصور اینکه قانونی هستند می‌فروشند. مجرمان سایبری حتی بازارهای NFT جعلی ایجاد کرده‌اند که از آرم‌ها، طراحی و محتوای اصلی مشابه پلتفرم‌های موجود استفاده می‌کنند.

خریداران می توانند با خرید NFT از سازندگان معتبر و قابل شناسایی، خطرات را کاهش دهند، اما این بدان معنا نیست که کاربران همچنان با تهدید کلاهبرداری مواجه نخواهند شد.

علاوه بر همه اینها، خطر از دست دادن NFT های گران قیمت در هک ها و حملات سایبری وجود دارد. چندین حساب کاربری Nifty Gateway در مارس 2021 به خطر افتاد. هکرها صدها هزار دلار NFT را فروختند و به حساب‌های ناشناس منتقل کردند.

وقتی پدیده‌هایی مانند پوسیدگی پیوندها و خرابی پایگاه داده را که می‌تواند منجر به از دست دادن دارایی‌های اساسی شود، فاکتور می‌گیریم، به راحتی می‌توان فهمید که چرا نباید در NFTها بیش از حد سرمایه‌گذاری کنید.

NFT ها ممکن است ارزش خود را از دست بدهند

بسیاری از کلکسیونرها با وجود خطرات مالی مرتبط با این فناوری، میلیون ها دلار را در NFTها غرق می کنند. در بدترین سناریو، این کلکسیونرها ممکن است مبالغ هنگفتی از پول را از دست بدهند، اگر NFT هایشان به سرعت ارزش خود را از دست بدهند.

قیمت یک NFT بر اساس مقادیر ذهنی است که پیش بینی آنها دشوار است. از آنجایی که آنها استانداردهای ثابتی ندارند، بازار آنها مستعد افت ناگهانی است.

در صورت منسوخ شدن اتریوم، NFTها نیز ممکن است کاهش یابند. با توجه به موفقیت فعلی اتریوم، این یک شگفتی است، اما ارزش آن را دارد که در نظر داشته باشید. اکثر NFT ها با موفقیت بلاک چین اتریوم زندگی می کنند و می میرند، زیرا در آنجا مستقر هستند.

NFT هایی که اقلام فیزیکی را نشان می دهند، در صورت گم شدن، سرقت، آسیب دیدن یا از بین رفتن آن دارایی فیزیکی، ارزش خود را از دست می دهند. یک NFT ممکن است حتی پس از از بین رفتن همتای فیزیکی خود باقی بماند. این به این واقعیت اشاره می کند که یک NFT و دارایی زیربنایی آن چیزهای جداگانه ای هستند.

و در نهایت، اگر NFT ها از مسیری که طرفداران پیش بینی می کنند پیروی نکنند، چه؟ NFT ها هنوز دنیا را تغییر نداده اند و مسائل حل نشده باقی مانده اند. اگر فناوری دیگری بتواند همان ارزش‌های کمبود و اثبات مالکیت را برای دارایی‌های دیجیتال، اما با اشکالات کمتر، بی‌ارزش کند.

اگر در آوریل 2022، صاحب یک NFT به نمایندگی از اولین توییت در توییتر NFT را به حراج بگذارد. در حالی که او ابتدا 2.9 میلیون دلار برای NFT پرداخت کرد، در هنگام فروش مجدد آن، امیدوار بود که بتواند 48 میلیون دلار از فروش به دست آورد. با این حال، بالاترین پیشنهاد معادل فقط 29000 دلار بود.

آیا می توانید محتوای دیجیتال داشته باشید ؟

آیا واقعاً می توانید به همان روشی که دارایی های فیزیکی دارید صاحب یک NFT شوید؟ هنگامی که یک اثر هنری تک نسخه ای را از یک گالری خریداری می کنید، نه تنها تنها دارنده آن اثر، بلکه بیننده انحصاری نیز هستید، اگر می خواهید لطفاً. به همان معنا که شما مجبور نیستید کتاب مورد علاقه خود را به امانت بدهید، مجبور نیستید نقاشی مورد علاقه خود را به دیگران نشان دهید.

آیا بیهوده است که دارایی های دیجیتال را با قوانین یکسانی که با اقلام فیزیکی متفاوت هستند، قائل شویم؟ در اینترنت، هر کسی می‌تواند هر تصویر، اثر هنری یا ویدیوی NFT را ذخیره، اسکرین‌گرفت یا کپی کند و ادعا کند که مالک آن محتوا نیز هست.

جامعه NFT این را به عنوان یک ذهنیت کلیک راست توصیف می کند.

در حالی که این افراد برای کلکسیونرهای هنر رمزنگاری شوخی هستند، آیا راست‌کلیک‌کنندگان نکته‌ای دارند؟ تفاوت بین NFT و یک تصویر یکسان چیست اگر هر دو بتوانند رضایت یکسانی را ایجاد کنند؟

برخی از منتقدان NFT ها را با خرید رسید برای محصولی مقایسه کرده اند که هر کسی می تواند مالک آن باشد. پشتیبانی از NFTها اساساً به اعتقاد فرد به یک کد و اینکه واقعاً به معنای منحصربه‌فرد بودن چیزی است، بازمی‌گردد. برای ایفای نقش مدافع شیطان: منتقدان فکر نمی‌کنند که NFT ها کمبودی را ایجاد می‌کنند، و همچنین معتقد نیستند که می‌توان به این کیفیت با محتوای دیجیتال دست یافت.

راهنمای کامل بازارهای NFT

بازارهای NFT پلتفرم هایی هستند که می توانید NFT ها را بخرید، بفروشید، ذخیره کنید و نمایش دهید. در برخی موارد، شما حتی می توانید خود را ایجاد کنید.

هنگام انتخاب بازار NFT، باید بسیار مراقب باشید. هر یک فقط با کیف پول های رمزنگاری خاص، ارزهای دیجیتال و انواع NFT سازگار است. اکثر بازارهای NFT از NFT های مبتنی بر اتریوم استفاده می کنند و توکن های ETH را می پذیرند، به همین دلیل است که اتریوم بسیار محبوب است.

بازارهای دیگر ممکن است برای بلاک چین های مختلف طراحی شوند. به عنوان مثال، Solsea برای NFT های مبتنی بر بلاک چین Solana طراحی شده است. در آنجا، باید کیف پولی را پیوند دهید که با پلتفرم سازگار باشد و حاوی ارز دیجیتال SOL باشد.

هر بازار NFT همچنین ممکن است انواع مختلفی از محتوا را تامین کند. بازارهای هنری NFT رایج‌ترین بازارها هستند، اما سایر بازارهای تخصصی شامل محتوای درون‌بازی، موسیقی، کارت‌های تجاری و املاک مجازی است.

OpenSea، Rarible و Axie Infinity از محبوب ترین بازارهای NFT هستند. OpenSea در حال حاضر بزرگترین بازار NFT است و رشد عظیمی را در سال 2021 نشان داد . در آگوست همان سال، OpenSea بیش از 75 میلیون دلار حجم معاملات را در یک روز ثبت کرد. این رقم در کل سال 2020 بالاتر از پلتفرم است.

بازارهایی که معمولاً بهترین بازارها برای خرید و فروش NFT در نظر گرفته می شوند عبارتند از:

• OpenSea یکی از اولین و بزرگترین بازارهای NFT است. این یک بازار کاربرپسند همه جانبه است که دارای NFT آثار هنری دیجیتال، کلکسیون‌ها، نام‌های دامنه، عکاسی، موسیقی، ابزارهای کاربردی، دنیای مجازی و ورزش است.
• Rarible غیرمتمرکز است و توسط جامعه خود – صاحبان توکن های RARI – اداره می شود. از این نظر، Rarible چیزی پیشگام در فضای رمزنگاری است. Rarible روی NFT های هنری تمرکز دارد، اما شامل موسیقی، دامنه ها، محتوای درون بازی، NFT های متاورس و موارد دیگر نیز می شود.
• Nifty Gateway همه چیز درباره هنر دیجیتال است. این سایت حاوی NFT هایی از برخی از بزرگترین هنرمندان NFT مانند Beeple و Trevor Jones است، به غیر از مجموعه های معروف NFT مانند Mutant Ape Yacht Club .
• Foundation یکی دیگر از بازارهای NFT متمرکز بر آثار هنری است. مانند Nifty Gateway، Foundation دارای برخی از هنرهای برجسته NFT و مجموعه‌های میم است.
• SuperRare شامل NFT های تک نسخه ای از هنرمندان برتر، از جمله XCOPY و Coldie است. SuperRare DAO* با استفاده از توکن‌های $RARE – توکن‌های ERC-20 در بلاک چین اتریوم اداره می‌شود.
• Mintable یک بازار NFT است که صرفاً برای ایجاد، خرید و فروش NFT طراحی شده است. این نزدیکترین چیز به eBay برای NFT است. کاربران به راحتی می توانند NFT ها را از آثار هنری، فایل های صوتی، فایل های PDF و موارد دیگر ایجاد کنند.

برخی از بازارهای تخصصی NFT به NFT های خاص پاسخ می دهند:

• Axie Infinity یک بازی با اقتصاد عظیم NFT خود است. بازار Axie Infinity شامل بیش از 270 میلیون توکن است. بازیکنان می توانند “محور” را برای استفاده در بازی جمع آوری کنند. سپس آنها می توانند با محورهای خود با یکدیگر بجنگند، محورهای جدیدی ایجاد کنند (با پرورش آنها) و با افراد دیگر تجارت کنند.
• NBA Top Shot شامل کارت‌های معاملاتی NFT است که ویدیوی کوتاهی از لحظه نمادین NBA را نشان می‌دهد. این بازار بر روی بلاک چین Flow ساخته شده است. کاربران می توانند این کارت های معاملاتی را به یکدیگر بخرند و بفروشند.
• Decentraland یک بازی NFT بسیار محبوب با ارزش بازار 6 میلیارد دلار است. این در اصل یک متاورز است که در آن کاربران می توانند زمین مجازی و سایر آیتم های درون بازی را مبادله کنند.

چگونه در بازار NFT شروع کنیم

اگر مایل به خرید، فروش و ایجاد NFT هستید، باید از یک بازار NFT شروع کنید.

فرآیند ثبت نام در بازار NFT معمولاً شامل چند مرحله ساده است.

یک بازار را انتخاب کنید > ثبت نام کنید > یک کیف پول رمزنگاری را پیوند دهید

بازارهای NFT از شما می خواهند که هنگام ایجاد حساب کاربری، برخی از اطلاعات شخصی را وارد کنید – مانند سایر سیستم عامل های آنلاین. قبل از انتخاب بازار و ایجاد/معامله NFT باید چند نکته را در نظر بگیرید.

انتخاب بازار

این مهم ترین نکته قبل از ایجاد یک حساب کاربری در بازار NFT است. شما می خواهید برای نیازهای خود به بهترین بازار NFT بپیوندید.

شما باید یک بازار سازگار را انتخاب کنید که به نوع NFT هایی که می خواهید بخرید، بفروشید و ایجاد کنید، پاسخ دهد. OpenSea یک انتخاب قابل اعتماد است زیرا شامل طیف گسترده ای از NFT ها از جمله آثار هنری، کلکسیونی، آیتم های درون بازی و موارد دیگر است.

همچنین توصیه می کنیم یک بازار NFT مبتنی بر اتریوم را انتخاب کنید. هر بلاک چینی که از NFT ها پشتیبانی می کند، بازارهای NFT، کیف پول ها و توکن های رمزنگاری سازگار خود را دارد. اتریوم بیش از هر بلاک چین دیگری بازار NFT (و NFT های بیشتری) دارد.

هنگامی که در بازار مورد نظر خود ثبت نام کردید، باید یک کیف پول رمزنگاری را پیوند دهید. اکثر بازارها لیستی از کیف پول های رمزنگاری شده را به شما ارائه می دهند که می توانید از آنها استفاده کنید.

یک کیف پول سازگار انتخاب کنید و در آنجا نیز ثبت نام کنید. پس از اینکه کیف پول رمزنگاری خود را به حساب خود متصل کردید، راه اندازی حساب شما کامل می شود.

تامین مالی کیف پول شما

برای تجارت در بازارهای NFT و پرداخت «بنزین» باید یک موجودی ارز دیجیتال داشته باشید. کارمزد گاز، کارمزد تراکنش در بلاک چین اتریوم است.

شما باید ارز دیجیتال مناسب را خریداری کنید، ارزی که با بازار NFT شما سازگار است. برای تجارت NFT در بازار NFT مبتنی بر اتریوم، باید توکن های ETH خریداری کنید. اگر ارز دیجیتال اشتباهی مانند بیت کوین بخرید، پول را هدر خواهید داد. اکثر ارائه دهندگان کیف پول از جمله MetaMask، Enjin و Coinbase از توکن های ERC-721 پشتیبانی می کنند.

توصیه می کنیم حدود 100 دلار ارز دیجیتال را از یک صرافی یا کارگزار خریداری کنید و آن را به کیف پول خود منتقل کنید. این ETH باید برای پوشش هزینه ایجاد یا خرید اولین NFT شما کافی باشد.

صرافی یا کارگزار ارز دیجیتال چیست؟

چندین معامله به طور همزمان در صرافی‌های ارزهای رمزپایه انجام می‌شود و پلتفرم‌ها برای هر تراکنش، کارمزد مشخصی را دریافت می‌کنند. هر کسی می تواند با استفاده از کارت اعتباری، ارز دیجیتال را به راحتی در صرافی ها خریداری کند. قیمت‌ها فوراً برای هر کسی که از این پلتفرم استفاده می‌کند قابل مشاهده است و عمدتاً توسط عوامل بازار آزاد مانند عرضه و تقاضا تعیین می‌شود. Coinbase.com و Crypto.com دو صرافی محبوب ارزهای دیجیتال هستند.

کارگزاران ارزهای دیجیتال می توانند خدمات شخصی تری را به خریداران و فروشندگان ارائه دهند. کارگزاران قیمت ارزهای دیجیتال را خودشان تعیین می کنند و معمولا معاملات با ارزش بالاتر را تسهیل می کنند. یک خریدار احتمالی سرمایه خود را به کارگزار سپرده می‌کند و می‌تواند از محصولات و خدمات اضافی آن کارگزار استفاده کند. این موارد می تواند شامل دسترسی به قرارداد برای تفاوت ها (CFD)، مشتقات، و ابزارهای تحلیل بازار باشد. کارگزاران محبوب عبارتند از Caleb & Brown و Bitpanda.

هم صرافی ها و هم کارگزاران روش های معتبری برای تجارت ارزهای دیجیتال هستند، اگرچه هر دو روش فرصت هایی را برای کلاهبرداران و کلاهبرداران فراهم می کنند. فقط از سایت های شناخته شده و شرکت هایی که به طور گسترده توصیه می شود استفاده کنید و مراقب پلتفرم ها یا کارگزاران جعلی باشید.

نحوه خرید و فروش NFT

البته هر بازاری کمی متفاوت است. اما اگر ثبت‌نام را تکمیل کرده‌اید و یک کیف پول رمزنگاری شده را متصل کرده‌اید، باید آماده خرید و فروش NFT باشید.

خرید NFT

خرید NFT پس از تامین مالی کیف پول رمزنگاری خود آسان است. اکثر بازارهای NFT از حراج‌ها و فروش‌های «اکنون بخرید» با قیمت ثابت استفاده می‌کنند.

می‌توانید NFT‌ها را در نسخه اولیه مستقیماً از سازنده خریداری کنید یا می‌توانید آن‌ها را در بازار ثانویه خریداری کنید. NFT های مورد تقاضا می توانند در طول زمان ارزش خود را افزایش دهند، بنابراین اغلب بهتر است NFT ها را در زمان عرضه اولیه خریداری کنید. به عمل کار برآید به سخندانی نیست؛ حراج های اولیه NFT می توانند در عرض چند ثانیه تمام شوند. باید مطمئن شوید که بودجه کافی دارید (و می‌توانید به سرعت واکنش نشان دهید) قبل از اینکه بخواهید یک NFT را در زمان انتشار کیسه کنید.

قبل از اینکه اقدام به خرید کنید، باید به چندین NFT مشابه و متفاوت نگاه کنید. شما می خواهید قبل از جستجوی یک ارزش خوب، ایده بسیار خوبی از حداکثر و حداقل قیمت یک کالا داشته باشید. بسیاری از بازارهای NFT “کمترین درخواست” و “بالاترین پیشنهاد” را برای یک NFT نشان می دهند.

باید توجه داشته باشید که کمبود، ویژگی های منحصر به فرد و اصالت مطلوب هستند و ارزش NFT را افزایش می دهند. تاریخچه مالکیت و پتانسیل سودآوری آینده نیز بر قیمت ها تأثیر می گذارد، در حالی که زیبایی شناسی خاصی نسبت به سایرین مد روزتر است. برای اطمینان از ارزش فروش مجدد، قبل از خرید NFT، این روندها را در نظر بگیرید.

بودجه تعیین کنید و هنگام خرید NFT به آن پایبند باشید. در غیر این صورت، با گزینه های بسیار، ممکن است متوجه شوید که اجباری خرج می کنید. برای جلوگیری از کلاهبرداری، عمدتاً از فروشندگان تأیید شده خرید کنید و پس از بررسی دقیق در همه جا خرید کنید.

در نهایت، به یاد داشته باشید که هنگام خرید یا حتی پیشنهاد یک NFT، هزینه گاز را پرداخت می کنید. بنابراین پیشنهادات خود را با دقت انتخاب کنید و مقداری ETH اضافی را در ذخیره نگه دارید.

فروش NFT

فروش NFT هایی که خریداری یا ایجاد کرده اید ممکن است بسته به بازار کمی متفاوت باشد، اما به طور کلی، این یک فرآیند ساده است:

روی Sell on an NFT کلیک کنید > Choose Sale Conditions > List the NFT

چه در حال معامله NFT هستید یا مجموعه خود را منتشر می کنید، باید بهترین ارزش برای NFT های خود را با برخی استراتژی های دیگر که می توانند در بلند مدت به شما کمک کنند، متعادل کنید.

حداقل باید از ارزش NFT خود آگاه باشید. یکی از تاجران NFT به طور تصادفی یک Bored Ape را تنها به قیمت 2844 دلار در دسامبر 2021 فروخت ، یک “عدم تمرکز” که به این معنی بود که NFT حدود 282،000 دلار کمتر از ارزش بازار خود فهرست شده است. با در نظر گرفتن این موضوع، اجازه دهید به چند نکته قیمت گذاری نگاه کنیم تا بتوانید از اشتباهات مشابه جلوگیری کنید.

نحوه قیمت گذاری NFT های خود

NFT ها در محدوده قیمتی فهرست شده اند. دو روش مختلف برای ارزش گذاری NFT بر اساس محتوای آن وجود دارد.

عرضه و تقاضا مقادیر NFT را هدایت می کند. اگر یک NFT که می‌فروشید یک ابزار کاربردی است (یعنی استفاده روزمره دارد)، باید آن را بر اساس محصول فیزیکی مربوطه آن ارزش گذاری کنید. به عنوان مثال، یک رویداد یک بلیط NFT را به همان قیمت بلیط فیزیکی می فروشد. در بازار فروش مجدد، در صورت وجود تقاضای زیاد، ارزش آن بلیت ممکن است افزایش یابد.

ارزش NFTهای غیر مفید تقریباً به طور کامل توسط عرضه و تقاضا هدایت می شود. در اینجا عواملی وجود دارد که بر ارزش درک شده NFT ها تأثیر می گذارد:

• تقاضای بازار
• کمبود
• اصالت
• منحصر به فرد بودن
• احساساتی بودن
• سابقه مالکیت
• بازگشت سرمایه بالقوه

در حالی که شما می توانید برخی از این عوامل را پیش بینی کنید، برخی دیگر صرفاً به عهده خریدار است. NFT که متعلق به (یا ایجاد شده) توسط شخص مشهور است، احتمالاً مبالغ بیشتری دریافت می کند. یک NFT که منحصر به فرد یا اصلی باشد احتمالاً توسط جامعه نیز ارزشمند خواهد بود.

به عنوان یک قاعده کلی، NFT خود را نزدیک به NFT های مشابه در بازار قیمت گذاری کنید. یک قطعه هنر دیجیتال که حاوی گرافیک سه بعدی است ممکن است تقریباً به قیمت یک NFT مشابه با همان کیفیت به فروش برسد.

اگر سازنده آن هستید و این کاهش اولیه آن است، نباید NFT خود را بیش از حد قیمت گذاری کنید. احتمال فروش مجموعه شما در صورت گرانی بیش از حد کاهش می‌یابد زیرا از شرکت کلکسیونرهای کم‌درآمد خودداری می‌کنید. شما می خواهید مجموعه شما به فروش برسد تا کمی تبلیغات ایجاد کنید.

این نیز تمرین خوبی است زیرا شما می خواهید خریداران از سرمایه خود بازگشتی داشته باشند. در غیر این صورت، آنها به سادگی سرمایه گذاری نخواهند کرد. بسیاری از مجموعه‌های برتر حتی زمانی که تقاضای بالایی دارند، قیمت‌های مقرون به صرفه را حفظ می‌کنند.

چه زمانی و کجا باید NFT ها را بفروشید؟

زمان بندی هنگام انتشار یک مجموعه یا فروش مجدد یک NFT محبوب بسیار مهم است. در ماه‌های قبل از فروش، بازاریابی را انجام دهید تا هیجان ایجاد کنید و مشتریان خود را برجسته کنید.

NFT های خود را در بیش از یک پلت فرم آنلاین بفروشید. اکثر سازندگان و گردآورندگان برتر NFT چندین نقطه تماس با خریداران بالقوه دارند، از جمله حساب های رسانه های اجتماعی با پیوندهایی برای خرید، حضور در بازارهای برتر NFT، و وب سایتی که با این بازارها ادغام می شود – به این ترتیب، حامیان می توانند مستقیماً برای خرید به وب سایت خود مراجعه کنند. NFT های آنها

بازار NFT که انتخاب می کنید باید بر اساس ویژگی های محصول شما باشد. آیا شما یک اثر هنری دیجیتال منحصر به فرد را می فروشید؟ SuperRare بهترین مکان برای رفتن است. آیا موسیقی NFT می فروشید؟ پلتفرم هایی مانند Catalog یا OneOf را امتحان کنید. Unique One Photo به عکاسی NFT اختصاص دارد، در حالی که پلتفرم‌های بزرگی مانند OpenSea برای بارهای دسته‌های مختلف در معرض دید قرار می‌گیرند.

همچنین می توانید یک NFT دست دوم را در چندین بازار به طور همزمان فهرست کنید. اگر در حال فروش مجدد NFT هستید و می خواهید در معرض دید قرار گرفتن آن بیشتر شوید، این عالی است.

نحوه بازاریابی NFT ها

سازندگان و گردآورندگان NFT از کانال های بازاریابی برای ایجاد علاقه به NFT های خود و ایجاد جامعه ای از حامیان استفاده می کنند.

اعضای انجمن فعالانه درگیر خرید و فروش NFT هستند. شما می خواهید این پایگاه هواداران را با ارتباطات بازاریابی و محتوای NFT های خود ایجاد کنید. ایجاد یک جامعه بسیار مهم است زیرا به ایجاد اعتبار و هیجان در پروژه شما کمک می کند، که در نهایت به فروش تبدیل می شود.

گردآورندگان و سازندگان موفق NFT از چندین کانال بازاریابی برای تبلیغ NFT های خود استفاده می کنند، از جمله:

• مشارکت جوامع
• رسانه های اجتماعی
• وب سایت ها
• ارتباط با اینفلوئنسرهای NFT
• اهدای NFT به اینفلوئنسرها
• اضافه کردن قطره به تقویم NFTC
• آگهی ها
• بازاریابی محتوا (وبلاگ های آموزنده، ویدئوها برای کاربران)
• لیست های پستی
• ایردراپ و هدایا
• ثبت نام های پیش فروش
• NFT های پیش فروش

تعامل جامعه یکی از مهم ترین روش های ایجاد علاقه به NFT های شما است. به محتوای NFT خود فکر کنید – آیا این یک اثر هنری انتزاعی، یک مجموعه با تم ورزشی، یک آواتار علمی تخیلی است؟ در مورد کاهش NFT خود در فضاهای رسانه های اجتماعی صحبت کنید، جایی که اقلام شما بیشتر مورد توجه قرار خواهند گرفت.

Discord، Twitter و Reddit در میان حامیان رمزارز محبوب هستند. می توانید به گروه های NFT در Discord و Reddit بپیوندید. در توییتر، می توانید از هشتگ های محبوب NFT برای ارسال محتوا به مخاطبان مناسب استفاده کنید.

اینفلوئنسرهای صنعت اغلب برای ترویج پروژه های NFT و فروش استفاده می شوند. چند بازار NFT به شما امکان می دهند NFT های خود را برای پرداخت در صفحه اصلی خود تبلیغ کنید – راه عالی دیگری برای یافتن سرمایه گذار.

می توانید اولین مجموعه NFT های رایج خود را به صورت رایگان به 1000 نفر ارسال کنید. این فوراً برای برند شما مخاطب ایجاد می کند. این افراد می توانند به دیگران درباره NFT های شما بگویند یا حتی خودشان خرید کنند. همچنین می‌توانید از اینفلوئنسرها بپرسید که آیا NFT را از مجموعه شما به صورت رایگان می‌پذیرند. طرفداران آنها متوجه هر NFT جدیدی در مجموعه خود خواهند شد.

هر روشی که برای بازاریابی NFT های خود انتخاب کنید، مطمئناً می خواهید ترس از دست دادن (FOMO) را در بین حامیان NFT ایجاد کنید.

برخی از کلکسیونرها و سازندگان برای ایجاد FOMO قدمی فراتر می گذارند:

• ارسال تصاویر تار NFT ها قبل از اینکه در لیست قرار گیرند
• باز کردن حراج برای پیشنهادات قبل از افشای NFTها
• ترسیم نسخه به مراحل: دسترسی زودهنگام، پیش فروش، فروش عمومی

سازندگان همچنین می‌توانند محتوای قابل قفل را به NFT‌های خود اضافه کنند تا برای اعضای انجمن ارزش ایجاد کنند. این اساساً به این معنی است که افراد هنگام خرید NFT از مجموعه شما به یک باشگاه اجتماعی می پیوندند.

یک هویت روی زنجیره تنظیم کنید

NFT های جعلی که یک مجموعه اصلی را تکرار می کنند، یک مشکل در بازارهای NFT هستند. اگر قصد فروش NFT را دارید، ایده خوبی است که یک هویت زنجیره ای تنظیم کنید. می توانید حساب های رسمی رسانه های اجتماعی و آدرس ایمیل خود را به حساب زنجیره ای ناشناس خود پیوند دهید. این به NFT های شما اعتبار می بخشد و از خریداران محافظت می کند.

نحوه معامله NFT برای کسب سود

اگر استراتژی های اساسی زیر را بدانید، NFT ها می توانند سرمایه گذاری ارزشمندی باشند.

کدام NFT ها را باید معامله کنید؟

معامله گران NFT معمولاً روی چند دسته با سودآوری بالا تمرکز می کنند:

• هنر
• موسیقی
• بازی
• عکاسی

بهترین معامله گران ویژگی های مطلوبی را در NFT ها شناسایی می کنند که فروش آنها را آسان تر می کند. در حالی که برخی از دسته‌ها بر سایرین ترجیح داده می‌شوند، تقریباً در هر دسته‌بندی NFT می‌توان درآمد کسب کرد – فقط به خاطر داشته باشید که خطراتی وجود دارد.

NFT های نادرتر برای معاملات بهتر از مجموعه هایی با بار واحد هستند. دلیل آن این است که در مجموعه های کمیاب رقابت کمتری از سوی فروشندگان دیگر وجود دارد. همچنین در صورت کاهش علاقه به پروژه NFT، احتمال کمتری دارد که با سقوط سریع قیمت و کاهش قیمت مواجه شوید.

NFT هایی که دارای محتوای بازشدنی هستند نیز ترجیح داده می شوند – این NFT ها ارزش بلندمدتی را برای صاحبان خود خارج از خود محتوا ایجاد می کنند که می تواند منجر به رشد کاربر و افزایش قیمت شود. NFT هایی که محتوای کمیاب را در بازی های بلاک چین باز می کنند، می توانند افزایش ارزش زیادی داشته باشند، به خصوص اگر محبوبیت بازی در حال افزایش باشد.

استراتژی خروج کوتاه مدت

استراتژی خروج، طرح احتمالی است که خریدار در رابطه با فروش دارایی دارد. استراتژی های خروج کوتاه مدت و استراتژی های خروج بلند مدت وجود دارد. شما باید تصمیم بگیرید که کدام استراتژی خروج برای شما و NFT هایی که می خرید مناسب است.

یک استراتژی خروج کوتاه‌مدت (که به آن فلیپینگ نیز گفته می‌شود) شامل خرید یک NFT، نگه داشتن آن برای ساعت‌ها یا هفته‌ها و فروش آن برای کسب سود سریع است.

شما می توانید استراتژی خروج کوتاه مدت را به چند روش مدیریت کنید. شما می توانید یک NFT کمتر از میانگین قیمت فروش آن بخرید و آن را با قیمت افزایش یافته دوباره لیست کنید. برای اینکه این کار را با موفقیت انجام دهید، باید بازار NFT خود را درک نکنید. همچنین به انتخاب NFT کمک می کند که هر بار که به فروش می رسد ارزش آن افزایش می یابد (این اطلاعات در بازارهای NFT موجود است).

همچنین می توانید نسخه های NFT و مجموعه های جدید NFT را با یک استراتژی خروج کوتاه مدت هدف قرار دهید. این بدان معناست که شما یک NFT را زود می‌خرید و به سرعت آن را می‌فروشید، وقتی علاقه به آن NFT زیاد است. معامله گران بر حجم معاملات و تعداد مالکان مجموعه نظارت می کنند تا محبوبیت آن را تعیین کنند.

استراتژی خروج بلند مدت

استراتژی‌های بلندمدت شامل خرید دیرهنگام پروژه NFT و ماندن روی آن سرمایه‌گذاری برای ماه‌ها یا حتی سال‌ها است.

خرید زود هنگام با این طرح توصیه نمی شود. دلیلش این است که شما باید NFT هایی را انتخاب کنید که از قبل دارای طرفداران هستند. NFT هایی که کمیاب هستند در اینجا نیز به خوبی کار می کنند – مجموعه هایی با تعداد زیادی واحد جدید ممکن است در طول زمان مستهلک شوند، در حالی که مجموعه های کمیاب تمایل به افزایش ارزش دارند.

شما باید NFT خود را تا زمانی که جهش گسترده ای در حجم فروش و ارزش گذاری ایجاد شود نگه دارید، یا NFT خود را پس از افزایش طولانی مدت قیمت های فروش فهرست کنید. پس از اینکه NFT شروع به کاهش کرد، برای مدت طولانی روی آن نگه ندارید. انجام این کار می تواند منجر به کاهش سود یا حتی ضرر شود.

اگر مطمئن نیستید که یک استراتژی خروج بلندمدت یا کوتاه مدت برای یک NFT خاص انتخاب کنید، به حجم معاملات NFTها یا NFTهای مشابه در همان پروژه نگاه کنید. اگر هر هفته تعداد معدودی معاملات وجود داشته باشد، یک استراتژی بلند مدت ممکن است بهترین اقدام باشد.

قیمت ثابت یا مزایده

در یک حراج هلندی، NFT با قیمت بالایی شروع می شود که با گذشت زمان به حداقل قیمت فروش کاهش می یابد. اولین خریدار که برای NFT مناقصه کند، برنده حراج هلند خواهد شد.

وقتی در مورد ارزش بازار NFT مطمئن نیستید می توانید از حراج هلندی استفاده کنید. آنها همچنین می توانند به شما کمک کنند تا زمانی که نیاز به فروش سریع NFT دارید، بهترین قیمت ممکن را بدست آورید. تنظیم یک محدوده قیمت از کمتر از حد متوسط ​​به پایین به این معنی است که شما فرصتی برای فروش NFT برای بیش از یک حراج با قیمت ثابت پایین دارید.

با این حال، خارج از این دو مثال، بهتر است از حراجی با قیمت ثابت استفاده کنید.

استراتژی قیمت گذاری

قیمت فروش NFT های شما به استراتژی خروج، رقابت فروشنده، روند بازار و سود مورد نظر شما بستگی دارد.

شما باید قیمت NFT ها را از همان مجموعه در بازار نظارت کنید. اگر می خواهید NFT خود را به سرعت بفروشید، قیمت آن را کمی کمتر از حد متوسط ​​کنید. اگر مایلید منتظر قیمت بهتری باشید، می توانید NFT خود را بالاتر قیمت گذاری کنید.

معامله گران خوب NFT قیمت اقلام خود را بر اساس عملکرد خود تغییر می دهند. اگر مجموعه بهتر از حد انتظار فروش می رود، قیمت فروش NFT ها را افزایش دهید. اگر NFTها بدتر از حد انتظار عمل می کنند، قیمت فروش را کاهش دهید. این بدیهی به نظر می رسد، اما بسیاری از معامله گران با ثابت نگه داشتن قیمت های خود ضرر می کنند. بهتر است باخت های خود را کاهش دهید و بردهای خود را به حداکثر برسانید.

ریسک های مرتبط با تجارت NFT

معامله‌گران NFT می‌توانند دستمزدهای سنگینی دریافت کنند، اما ریسک‌هایی را متحمل می‌شوند. قبل از اینکه تصمیم به معامله NFT بگیرید، باید این ریسک ها را به دقت در نظر بگیرید.

بازار NFT ناپایدار است و نباید به عنوان منبع درآمد اصلی در نظر گرفته شود، به خصوص اگر در وضعیت مالی نامطمئنی هستید. متعهد کردن درصد زیادی از پس انداز خود به NFT می تواند منجر به خرابی مالی شود. فقط آنچه را که می توانید در NFTها سرمایه گذاری کنید.

تجارت NFT همچنین یک خطر زیست محیطی عظیم را به همراه دارد. معامله گران NFT دائماً NFT ها را می خرند، می فروشند و پیشنهاد می دهند. این یک مشکل است زیرا کاربرانی که تراکنش‌های بیشتری در بلاک چین اتریوم انجام می‌دهند، انرژی بیشتری مصرف می‌کنند. تجارت سایر دارایی‌های غیرکریپتو را به عنوان یک جایگزین، مانند ارزهای فیات، در نظر بگیرید، اگر این کار برای شما مناسب نیست.

چگونه NFT های موفق را برش دهیم

ایجاد (یا ضرب) یک NFT نسبتاً ساده است. برای انجام این کار نیازی به پیشینه ای در زمینه ارزهای دیجیتال یا فناوری بلاک چین ندارید.

ابتدا به یک بازار NFT بروید که در آن می توانید NFT ایجاد کنید. هر بازاری به شما اجازه انجام این کار را نمی دهد، اما برای اکثر کسانی که این کار را انجام می دهند، ایجاد NFT فرآیندی مشابه است.

آپلود محتوا > ویژگی های NFT را انتخاب کنید > NFT خود را برش دهید

در حالی که این مراحل نسبتاً ساده هستند، باید به خاطر داشته باشید که برخی از تصمیماتی که در اینجا می گیرید بر ارزش NFT شما تأثیر می گذارد.

چه چیزهایی را می توانید به عنوان NFT برش دهید؟

اکثر فرمت های فایل های دیجیتال را می توان به NFT تبدیل کرد. این شامل تصاویر، فیلم ها، فایل های صوتی و مدل های سه بعدی است. این فایل‌ها می‌توانند حاوی هر چیزی باشند، از جمله هنر دیجیتال، آواتار، میم، فایل‌های GIF، ویدیوهای خانگی، کالاها و ابزارهای کاربردی. تا زمانی که حقوق کامل یک قطعه از محتوای دیجیتال را دارید، می توانید آن را به عنوان NFT بفروشید.

آواتارهای NFT در حال حاضر محبوب هستند. کلکسیون‌هایی مانند کارت‌های تجاری، آثار هنری دیجیتال و گیف‌ها نیز همین‌طور هستند. اما همانطور که این NFT ها محبوب هستند، بازار آنها نیز اشباع شده است.

یک گرایش نوظهور که هنوز اشباع نشده است، هنر مولد، نوعی هنر دیجیتال است. خدمات شهری دنیای واقعی یکی دیگر از بازارهایی است که در حال افزایش است. می‌توانید NFTهایی ایجاد کنید که به افراد کمک می‌کند تا قبوض را با ارزهای دیجیتال بپردازند، برای مثال، یا به یک رویداد دسترسی پیدا کنند – و ابزارهای روزمره مانند اینها آینده احتمالی NFTها هستند . فکر کردن در مورد روش هایی که می توانید NFT ها را در صنایع موجود اعمال کنید، می تواند پروژه شما را به سطح بعدی برساند.

همچنین می توانید از NFT ها برای ایجاد چیزی جدید استفاده کنید. چه اشکال دیگری از محتوا به طور گسترده به عنوان NFT معرفی نشده اند؟ مینی سریال، فیلم، مجلات آنلاین. البته ایجاد محتوای حرفه ای با کیفیت آسان نیست. اما شاید صدای منحصر به فردی داشته باشید یا مشکلاتی را در این صنایع ببینید که NFT های شما می توانند حل کنند.

زیبایی شناسی NFT

اگر NFT ها در یک رسانه بصری هستند، باید زیبایی شناسی خود را انتخاب کنید. این به معنای انتخاب سبک هنری، پالت رنگ و تم ها است. می‌توانید هدفتان مطابقت با زیبایی‌شناسی رایج و رایج مورد استفاده در بسیاری از مجموعه‌های NFT باشد، یا می‌توانید با NFT خود خلاق باشید.

Artnome، FlashArt، و موزه هنرهای دیجیتال معاصر، مجموعه عظیم NFT های بازار SuperRare را مورد مطالعه قرار دادند. آنها این ویژگی های مشترک را یافتند:

• محبوب ترین مجموعه ها اغلب مضامین آینده نگر، یکپارچهسازی با سیستمعامل و علمی تخیلی را بررسی می کنند.
• NFT ها به طور متوسط ​​یک پالت رنگی تا حدودی بنفش دارند که به زیبایی تکنوستالژی آنها مرتبط است.
• هنر سه بعدی بیشتر دیده می شود و با قیمت های بالاتری نسبت به سایر NFT ها به فروش می رسد.
• NFT هایی که با کلمه “طراحی” برچسب گذاری شده اند عملکرد ضعیفی دارند.

جامعه NFT NFT ها و فناوری بلاک چین را آینده اینترنت می داند که در سبک آینده نگر و سایبرپانک که بسیاری از پروژه ها اتخاذ می کنند منعکس شده است. هنر NFT خالق محبوب Mad Dog Jones نمونه کاملی از این زیبایی شناسی است.

از طرف دیگر، می توانید زیبایی منحصر به فردی را برای NFT های خود انتخاب کنید.

NFT ها هنوز جدید هستند و شخصیت ها، تم ها، موضوعات و ژانرهای فرعی بیشماری وجود دارند که آنها را پوشش نداده اند. به آثار داستانی محبوب در فیلم، تلویزیون، ادبیات و بازی فکر کنید که سبک و موضوعی دارند که در NFT ها نشان داده نمی شود. آوردن تفسیر خود به این موضوعات ممکن است تخیل خریداران را به خود جلب کند.

با NFT های خود داستان بگویید

به مجموعه NFT خود داستانی ببخشید. داستان های عالی می توانند برای NFT ها تبلیغات ایجاد کنند و تعامل را برای چندین سال حفظ کنند – بخش مهمی از ایجاد یک جامعه مشتاق. فقط به موفقیت مستمر فرنچایزهای فیلم محبوب مانند جنگ ستارگان و جیمز باند نگاه کنید. طرفداران به دلایل زیادی به تماشای این فیلم ها ادامه می دهند، یکی از آنها سرمایه گذاری آنها بر روی شخصیت ها و خطوط داستانی است.

از جعبه توضیحات NFT خود برای ساختن روایتی پیرامون پروژه خود استفاده کنید. توضیحات شما باید با محتوای انتخابی و موضوع کلی NFT های شما مرتبط باشد. آنها باید مشتری هدف شما را هم در جزئیات و هم در زبان جذاب کنند.

اگر در حال ایجاد یک مجموعه NFT هستید، حتی می توانید به هر NFT یک توضیح منحصر به فرد بدهید. برای مثال، آواتارهای شما می‌توانند داستان‌های منشا، ویژگی‌های شخصیتی یا توانایی‌های خاصی داشته باشند.

پیشینه پروژه شما در نهایت باید تخیل کلکسیونرها را جذب کند و باعث شود آنها احساس کنند که بخشی از روایت هستند. Bored Apes مجموعه‌داران ثروتمند Crypto Art هستند که با هم در یک باشگاه قایق‌رانی خصوصی می‌گردند. این پیشینه طوری طراحی شده است که صاحبان BAYC احساس کنند یکی از این میمون های موفق هستند.

یک خلاق استخدام کنید

ایجاد محتوا برای NFT شما می تواند سرگرم کننده باشد – اگر مهارت های مناسبی داشته باشید. اگر مهارت ایجاد محتوای با کیفیت را ندارید، راه حل های ساده ای وجود دارد.

کیفیت برای موفقیت مجموعه‌های NFT ضروری است – هیچ‌کس NFT‌های شما را در صورتی که ضعیف ساخته شده باشند، نمی‌خواهد، مهم نیست چقدر ایده اصلی باشد. استخدام یک حرفه ای برای تولید محتوا برای NFT های شما در یک پلتفرم مستقل مانند Fiverr به شما امکان دسترسی فوری به طراحان، هنرمندان، تولیدکنندگان موسیقی یا فیلمبرداران باتجربه را می دهد تا محتوای با کیفیت برای NFT های شما تولید کنند.

استخدام یک هنرمند یا طراح NFT تقریباً مانند استخدام هر فریلنسر حرفه ای دیگر است. البته، نمی‌توانید شخصی را استخدام کنید تا NFT را در یک بلاک چین به کار ببرد. اگر می خواهید تراکنش به آدرس کیف پول شما پیوند بخورد، باید کیف پول خود را متصل کنید و این مرحله نهایی را خودتان انجام دهید.

همچنین باید مطمئن شوید که در صورت خرید محتوا از یک خلاق، حقوق مناسب را دریافت می کنید. اگر اثر هنری را به عنوان یک NFT تک و اصلی بفروشید، ممکن است حقوق مالکیت کافی باشد. با این حال، اگر می‌خواهید نسخه‌های NFT را به دلخواه بسازید و بفروشید، به استفاده تجاری کامل از اثر هنری نیاز دارید. اکثر خلاقان مستقل حقوق تجاری را واگذار می کنند، اما ارزش بررسی را دارد.

کمبود بر قیمت NFT شما تأثیر می گذارد

ویژگی های NFT شما بر ارزش آن تأثیر می گذارد، بنابراین باید آنها را به دقت در نظر بگیرید. کمبود یکی از بزرگترین عوامل است. اگر یک نسخه را ضرب کنید و بفروشید، می توانید پول بیشتری به ازای هر NFT دریافت کنید. اما اگر 100 نسخه از NFT خود را ایجاد کنید و هر کدام را با قیمت کمتری بفروشید، به طور کلی درآمد بیشتری کسب خواهید کرد؟ پاسخ به این سوال تا حدی به NFT شما و علاقه ای که انتظار دارید ایجاد کند بستگی دارد.

برخی از دستورالعمل های اساسی در مورد کمبود پروژه وجود دارد که باید هنگام شروع کار از آنها پیروی کنید.

دادن فرصت عادلانه به مردم برای خرید NFT شما بسیار مهم است – اگر فقط تعداد انگشت شماری NFT را در چند نسخه اول خود رها کنید، مردم به سرعت علاقه خود را به پروژه شما از دست خواهند داد. شما می خواهید فالوور ایجاد کنید، به این معنی که می خواهید تعداد زیادی از اعضای انجمن مالک توکن های شما باشند.

همچنین نباید موقعیتی داشته باشید که افراد زیادی برای دریافت چند توکن در دسترس عجله کنند. این می تواند منجر به کلاهبرداری هایی شود که بر تبلیغات تبلیغاتی سرمایه گذاری می کنند و کاربران را فریب می دهند تا نسخه های جعلی NFT ها را خریداری کنند.

اگر می‌خواهید طرفدارانی ایجاد کنید، اما همچنان قصد ایجاد NFT‌های انحصاری را دارید، یک رسانه خوشحال کننده وجود دارد که بسیاری از سازندگان آن را اتخاذ می‌کنند. دو یا سه طرح مختلف NFT با موضوعی ثابت ایجاد کنید تا همزمان حذف شوند. سپس برای هر آیتم کمیاب متفاوتی انتخاب کنید. به عنوان مثال، شما 500 کپی از آیتم A، 100 کپی از آیتم B، و 10 کپی از آیتم C ایجاد می کنید. این به ویژه برای مجموعه های هنری NFT به خوبی کار می کند. این به بسیاری از افراد اجازه می دهد تا محتوای شما را داشته باشند در حالی که همچنان NFT های با ارزش ایجاد می کنند.

در یک یادداشت جانبی، ایده خوبی است که در ویژگی های NFT های خود نیز کمیاب ایجاد کنید، به خصوص اگر در حال ایجاد یک مجموعه آواتار هستید. برای مثال، پانک‌های بیگانه کمیاب‌ترین کریپتوپانک‌ها هستند و نسبت به سایر آواتارهای مجموعه، علاقه و ارزش بیشتری ایجاد می‌کنند.

برنامه ارزش به NFT های شما

ویژگی های قابل برنامه ریزی می توانند قیمت NFT های شما را با ایجاد یک نقطه فروش منحصر به فرد (USP) برای پروژه شما و ارزش بلند مدت برای حامیان آن افزایش دهند.

ما به CryptoKitties اشاره کردیم و اینکه چگونه محبوبیت آنها تا حدی با این واقعیت مرتبط است که می توانید آنها را برای ایجاد NFT های جدید “پرورش دهید”. CryptoKitties یکی از اولین مجموعه هایی بود که تکراری را معرفی کرد و این یک نقطه فروش منحصر به فرد برای پروژه ایجاد کرد.

می‌توانید موارد دیگر را در قراردادهای هوشمند NFT برنامه‌ریزی کنید، مانند:

• محتوای پاداش قابل باز شدن
• NFT های قابل باز شدن
• نسخه های فیزیکی/دیجیتال قابل چاپ NFT ها
• کدهای تخفیف قابل باز شدن
• دستاوردهای NFT که کاربران می توانند قفل آنها را باز کنند
• بلیط رویداد، بلیط قرعه کشی، قرعه کشی جوایز

ویژگی‌های قابل برنامه‌ریزی می‌توانند پروژه NFT شما را از دیگران متمایز کنند، در حالی که با ایجاد ارزش برای اعضای جامعه، برای پروژه شما تبلیغات ایجاد می‌کنند. Bored Ape Yacht Club یک کار عالی در این زمینه انجام می دهد. BAYC به طور منظم به صاحبان Bored Ape، از جمله NFT های جدید و دسترسی به رویدادها و مهمانی های BAYC، رایگان می دهد. مالکان می توانند با فروش NFT های رایگان سود ببرند و احساس می کنند بخشی از یک گروه انحصاری هستند.

می‌توانید ویژگی‌هایی را در NFT‌های خود برنامه‌ریزی کنید که سطح بالاتری از تعامل با پروژه شما را تشویق می‌کند. برای مثال، می‌توانید NFT‌های خود را طوری برنامه‌ریزی کنید که وقتی مالک مقدار مشخصی از NFT‌های شما را خریداری می‌کند، یک کلکسیون کمیاب رایگان را باز کند.

حتی می‌توانید روش‌های خلاقانه‌تری برای برنامه‌ریزی NFT‌های خود و ایجاد تقاضا مسلط شوید. در جامعه هنری NFT، هنرمند دیجیتال پاک اخیراً یک مجموعه NFT ایجاد کرده است که در آن با جمع‌آوری واحدهای بیشتر، تصویر NFT هر کاربر بزرگ‌تر می‌شود.

به یاد داشته باشید: هزینه های گاز

اگر NFT های شما بیشتر از هزینه ایجاد آنها ETH به فروش نرسد، ضرر خواهید کرد. این بدان معنی است که شما باید سودآوری ایده خود را قبل از ایجاد NFT به دقت در نظر بگیرید. بسته به ترافیکی که اتریوم در آن زمان تجربه می کند، حدود 70 دلار هزینه ایجاد یک NFT در بلاک چین اتریوم دارد.

معروف ترین (و گران ترین) NFT ها

NFT ها فقط چند سال از عمرشان می گذرد و هنوز بحث های زیادی پیرامون کاربردی بودن و تاثیرات زیست محیطی آن ها وجود دارد. اما این باعث نشده که کلکسیونرها نتوانند برای آنها ثروت خرج کنند.

برخی از مجموعه‌ها برای بخش بزرگی از جامعه NFT بسیار مطلوب شده‌اند، در حالی که انتشارات هنرمندان برتر دیجیتال به طور معمول جرقه جنگ‌های پیشنهادی بین مجموعه‌داران ثروتمند می‌زند. محبوب ترین NFT ها اغلب گران ترین هستند. با در نظر گرفتن این موضوع، بیایید نگاهی به NFT های برجسته ای بیندازیم که پتانسیل درآمدزایی رسانه را نشان می دهد.

مجموعه های معروف NFT

برخی از مجموعه‌های NFT طرفداران زیادی دارند. این ممکن است به این دلیل باشد که آنها بخشی از یک بازی محبوب هستند یا به این دلیل که این NFT ها یک بازی انحصاری هستند که مالکیت آن باعث حسادت سایر کلکسیونرها می شود. دلیل هرچه که باشد، صاحبان این NFT ها نسبت به هر پروژه اشتیاق دارند و میلیون ها طرفدار دیگر به دنبال فرصتی برای خرید هستند.

CryptoPunks

CryptoPunks یک پروژه اولیه NFT بود. CryptoPunks که در ژوئن 2017 توسط استودیو Larva Labs راه اندازی شد، آواتارهای منحصر به فرد سبک 8 بیتی هستند که هر کدام ویژگی ها و ویژگی های خاص خود را دارند. آواتارها پانک های سرکش را به تصویر می کشند و به طور گسترده به عنوان آغاز جنبش Crypto Art در نظر گرفته می شوند.

CryptoPunks که در ابتدا به صورت رایگان منتشر شد، اکنون مبالغ هنگفتی شش رقمی را با تعداد انگشت شماری از CryptoPunks که میلیون‌ها دلار به فروش می‌رسانند، دریافت می‌کنند. چرا؟ کریپتوپانک ها نسبتا کمیاب هستند. فقط 10000 موجود است. همراه با تاریخچه و مطلوبیت آنها، مردم آماده اند برای آنها هزینه زیادی بپردازند و داشتن یکی از آنها به یک نماد وضعیت در جامعه رمزنگاری تبدیل شده است.

Bored Ape Yacht Club

Bored Ape Yacht Club سری دیگری از آواتارهای موفق NFT است. 10000 میمون بی حوصله وجود دارد که هر کدام منحصر به فرد هستند اما به همان اندازه بی علاقه به نظر می رسند. مانند CryptoPunks، ویژگی‌های هر میمون به‌طور تصادفی تولید می‌شوند.

باز هم، مطلوبیت و کمیاب بودن Bored Apes به این معنی است که آنها به طرز مضحکی گران هستند. ارزان ترین میمون ها حدود 52 اتر یا 210000 دلار قیمت دارند.

وقتی یک میمون می‌خرید، به یک باشگاه انحصاری که شامل افراد مشهوری مانند استف کری و پست مالون است دسترسی پیدا می‌کنید. صاحبان Bored Ape Yacht Club NFT واجد شرایط دریافت هدیه‌های مختلف هستند، مانند هزینه‌های NFT از Mutant Ape Yacht Club و Bored Ape Kennel Club.

Axie Infinity

Axie Infinity یکی از بزرگترین بازی های ویدیویی NFT موجود است. در بازی، بازیکنان شخصیت های هیولایی کوچکی به نام axies را جمع آوری می کنند. کاربران می توانند با محورهای خود با یکدیگر مبارزه کنند، آنها را برای ایجاد محورهای جدید پرورش دهند و البته آنها را در بازار سایت معامله کنند.

Axie Infinity پتانسیل کسب درآمد شگفت انگیز بازی های NFT را نشان می دهد. حجم معاملات این شرکت در سه ماهه سوم 2021 به بیش از 2.5 میلیارد دلار رسید و در زمان نگارش این مقاله، ارزش شرکت بیش از 6 میلیارد دلار است.

دسنترالند

Decentraland یک متاورس مبتنی بر اتریوم است که در آن کاربران می توانند املاک مجازی بخرند، جهان را کاوش کنند و در بازی ها و فعالیت های سرگرم کننده شرکت کنند.

بازیکنان NFT های زمین مجازی، املاک، اقلام پوشیدنی و نام ها را در Decentraland معامله می کنند. تعداد محدودی پلات مجازی موجود است و تمامی این معاملات از طریق وب سایت بازی انجام می شود.

دنیای غیرمتمرکز و متعلق به کاربر بازی چیزی است که برخی آینده اینترنت را در نظر می گیرند. NFT ها متاورس را ممکن می کنند (اما کمی بعد در مورد آن بیشتر توضیح می دهیم).

Memers تبدیل به هنرمندان NFT شد

در فوریه 2021، میم اصلی Nyan Cat – یک GIF که یک گربه را با تارت پاپ رنگین کمانی برای بدن نشان می دهد – به قیمت 590,000 دلار در بازار بنیاد فروخته شد . کریستوفر تورس (خالق میم) پس از فروش، به خبرنگاران گفت: «احساس می‌کنم دریچه‌ها را باز کرده‌ام.»

نظر تورس مثل شراب خوب کهنه شده است. او دو ماه بعد با اسنوپ داگ همکاری کرد تا یک Nyan Dog NFT را به همراه دو NFT دیگر که مخصوصاً برای دراپ طراحی شده بودند، منتشر کرد، Hazy Nyan Cat و Nyan Blunt. دومین افت تورس در مجموع 250000 دلار شد.

برای تورس، NFT ها به سازندگان میم این فرصت را می دهند که برای اولین بار در زندگی خود از محتوای خود کسب درآمد کنند. اکثر اعضا با ناامیدی تماشا می کنند که حقوق تصویر و حق چاپ آنها توسط میلیون ها کاربر اینترنتی هتک حرمت شده است. تورس حتی از برادران وارنر به دلیل استفاده نادرست از میم خود در سال 2013 (که به صورت دوستانه حل شد) شکایت کرد.

“من نمی دانستم چگونه با مسائل رفتار کنم. تورس که با گاردین صحبت می‌کرد، می‌گفت باید عقب بنشینم و تماشا کنم که مردم هنر من را می‌دزدند و از آن استفاده می‌کنند.

مجموعه‌های NFT تورس از زمان انتشارشان راه را برای پروژه‌های مشابه هموار کرده‌اند.

Disaster Girl، میم‌هایی که دختر بچه‌ای را در حالی که ساختمانی پشت سرش می‌سوخت به شکلی تهدیدآمیز به دوربین نگاه می‌کرد، در آوریل 2021 به قیمت 473000 دلار (یا 180 اتر) به عنوان NFT فروخته شد.

دختری که در تصویر دیده می‌شود، زوئی راث است، که توضیح داد که در دوران بزرگ شدن احساس می‌کرده است که توسط میم دختر فاجعه تعریف شده است. راث بر این باور است که فروش فیلم اصلی Disaster Girl بخشی ضروری برای به دست آوردن کنترل مجدد بر تصویر بود: او به خبرنگاران گاردین گفت: “شاید آژانس کلمه مناسبی باشد.” “بالاخره در مورد اتفاقی که با آن افتاد نظری داشتم.”

این فروش های NFT به دور از حوادث مجزا هستند. میم اصلی Overly Attached Girlfriend در آوریل 2021 به ارزش 411,000 دلار اتر فروخته شد و یک NFT از ویدیوی اصلی Charlie Bit My Finger یک ماه بعد به قیمت 760,999 دلار فروخته شد. علاوه بر همه آنها، میم دوج در ژوئن 2021 به عنوان NFT به ارزش 4 میلیون دلار اتر فروخته شد تا تبدیل به گرانترین میم NFT شود.

بنابراین، NFT ها برای سازندگان میم ارزش ایجاد می کنند. اما چرا مردم در وهله اول میم می‌خرند؟

هری جونز، یک سرمایه گذار 21 ساله با مجموعه ای 70000 دلاری از میم های NFT، قیمت های گزاف را توضیح می دهد:

جونز که با گاردین صحبت می کرد، گفت: «این در مورد پاداش دادن به سازندگان میم است، اینها حداقل برای نسل من از نظر فرهنگی مهم هستند … و افرادی که سال ها پیش این چیزهای جالب و مهم فرهنگی را ارائه کردند، هیچ پولی برای آن نداشتند.»

البته، هر چیزی که از نظر فرهنگی مهم است، جنبه عاطفی نیز دارد. طبق تعریف، این اقلام برای تمام نسل‌ها ارزشمند هستند. برای یک کلکسیونر NFT، داشتن فایل اصلی یک میم به عنوان NFT مانند داشتن یک قطعه از تاریخچه اینترنت است. ارزش فرهنگی این اقلام ممکن است آن‌ها را به سرمایه‌گذاری ارزشمندی تبدیل کند، تا زمانی که NFT‌ها در اطراف باقی بمانند.

جونز گفت: “من صادقانه فکر می کنم که آنها سرمایه گذاری های مناسبی هستند … با افزایش سن، برخی از قابل جمع ترین دارایی ها چیزهایی هستند که فرهنگ ما برای آنها ارزش قائل است.” “و این الگوهای رفتاری است.”

داستان های محبوب NFT

فهرست بلندبالایی از سلبریتی ها به روند NFT پیوسته اند، در حالی که خانه های حراج نیز داستان های خبری را منتشر می کنند. در اینجا برخی از بزرگترین اتفاقات NFT در چند سال اخیر آورده شده است.

افراد مشهور به ترند NFT بپیوندند

با توجه به اینکه NFT فرصت‌های زیادی را برای هنرمندان و چهره‌های محبوب فراهم می‌کند تا از شهرت خود کسب درآمد کنند، برخی از سلبریتی‌ها بدون قید و شرط به NFT علاقه دارند.

بسیاری از سلبریتی ها با انتشار مجموعه هایی از هیجان پیرامون NFT ها استفاده می کنند.

Kings of Leon با نسخه 50 دلاری When You See Yourself در مارس 2021 اولین گروهی بود که آلبومی را به صورت NFT منتشر کرد. چندین هنرمند دیگر از جمله گریمز و استیو آئوکی نیز NFT منتشر کرده‌اند. NFT ها به هنرمندان این فرصت را می دهند که افراد میانی را کنار بگذارند و حقوق موسیقی خود را حفظ کنند.

اشتون کوچر و میلا کونیس در حال کار روی پروژه‌ای به نام «گربه‌های سنگی» هستند، یک مجموعه تلویزیونی انیمیشن مستقیم به NFT درباره گربه‌هایی که مقداری از حشیش صاحب خود را استنشاق می‌کنند. این پروژه اولین در نوع خود است – یک مجموعه تلویزیونی دیجیتال که می توانید مالک آن باشید. علاوه بر این، شرکت سازنده نمایش می گوید در صورتی که 13420 توکن اولیه آن به فروش برسد، به یک سازمان مستقل غیرمتمرکز (DAO) ماموریت می دهد تا سریال را ادامه دهد.

برخی از افراد مشهور حتی در حال راه اندازی بازارهای NFT هستند، مانند ستاره NFL تام بردی، که Autograph را ایجاد کرد . بردی مدیران ارشدی مانند اپل، اسپاتیفای، لاینزگیت و درفت کینگز دارد که به او در توسعه شرکت کمک می کنند.

سایر سلبریتی ها مجموعه داران و همکاران مشتاق هستند. اسنوپ داگ در اواخر سال 2021 فاش کرد که @CozomoMedici است. @CozomoMedici یک نهنگ NFT ناشناس است که قبلاً یک مجموعه 17 میلیون دلاری از NFT های اتریوم شامل 9 کریپتوپانک دارد. از دیگر علاقه مندان مشهور NFT می توان به جیک پل شخصیت یوتیوب و استف کری ستاره NBA اشاره کرد.

«ادغام» پاک از NFT 69 میلیون دلاری بیپل جابجا شد

مایک وینکلمن، هنرمند رمزارز، که با نام بیپل نیز شناخته می‌شود، یک اثر هنری NFT را در خانه حراج کریستیز به قیمت رکوردشکنی ۶۹.۳ میلیون دلار در مارس ۲۰۲۱ فروخت.

بیپل بزرگترین نام در هنر NFT است و آثار هنری او قیمت های بسیار بالایی دارند. حتی با استانداردهای بیپل، 69 میلیون دلار پولی پوچ است که بسیاری فکر می‌کردند برای مدت طولانی نمی‌توان آن را بالا برد.

تنها تا اوایل دسامبر 2021 طول کشید تا رکورد Beeple شکسته شود. “ادغام” پاک به قیمت 91.8 میلیون دلار در Nifty Gateway فروخته شد تا “Everydays: the First 5000 Days” بیپل را به عنوان گرانترین NFT جایگزین کند. این فروش همچنین NFT پاک را به گران ترین اثر هنری فروخته شده توسط یک هنرمند زنده تبدیل می کند.

جالب اینجاست که آثار هنری پاک در 266445 عدد به نزدیک به 30000 خریدار فروخته شد. این واحدها مانند سهام عمل می کنند. هر مجموعه‌دار پس از پایان فروش با تصویری که بر اساس تعداد واحدهایی که خریداری کرده‌اند اندازه‌گیری شده بود، یک NFT دریافت کردند. هنگامی که یک کلکسیونر تعداد بیشتری از NFT های Merge را در بازار ثانویه خریداری می کند، با واحدهای فعلی خود ترکیب می شود تا به یک NFT واحد با تصویر بزرگتر تبدیل شود. به طور قابل تصور، کسی می تواند تمام این توکن ها را جمع آوری کند تا یک NFT کامل تشکیل دهد.

اثر هنری پاک به عنوان گران ترین NFT تمام دوران در صدر جدول قرار دارد. اما چه آثار هنری و NFT های دیگری میلیون ها دلار فروخته اند؟ لیست ما را در زیر بررسی کنید!

NFT Backlash

همچنین نسبت به پروژه های NFT واکنش منفی و نارضایتی وجود دارد.

در دسامبر 2021، یوبی سافت اعلام کرد که تعداد انگشت شماری از لوازم آرایشی درون بازی را به عنوان NFT برای آخرین عنوان خود در فرنچایز Ghost Recon عرضه می کند. قطره NFT (به نام کوارتز) یک واکنش قطبی دریافت کرد.

برخی از طرفداران این اعلامیه را به عنوان یک رویداد مهم تحسین کردند – اولین پروژه NFT از یک توسعه دهنده بزرگ بازی. با توجه به اینکه محتوای درون بازی در عناوینی مانند Decentraland و Axie Infinity صدها هزار (اگر نه میلیون ها) دلار برای کاربران هزینه دارد، با این حال، بسیاری از طرفداران این فرنچایز به طور منطقی نگران بودند.

اعلامیه یوبی‌سافت در یوبی‌سافت 40000 نپسند و فقط 1600 لایک در این پلتفرم دریافت کرد و ده‌ها تیتر خبری از حرکت یوبی‌سافت به‌عنوان زیان‌آور برای آینده بازی‌ها ابراز تاسف کردند.

Stalker 2 هنگامی که توسعه دهندگان آن، GSC Game World، اعلام کردند که کاربران می توانند در صورت خرید NFT، می توانند شبیه خود را در بازی داشته باشند، به همان اندازه واکنش احشایی دریافت کرد. این استودیو متعاقباً برنامه های خود را برای اضافه کردن NFT به دنبال واکنش گسترده طرفداران لغو کرد.

برای زمینه، عناوین بازی های پرفروش متعددی در سال های اخیر از محتوای درون بازی کسب درآمد کرده اند، محتوایی که زمانی در قیمت فروش اولیه یک بازی گنجانده شده بود. برای بخش بزرگی از طرفداران بازی، NFTها به جای ایجاد یک تجربه بازی همهجانبه تر، پویایی بهره برداری را تداوم می بخشند.

صنعت سینما داستان های مشابهی دارد. انتشار محدود NFT در کنار حماسه علمی تخیلی Legendary Pictures Dune در سپتامبر 2021 برنامه ریزی شده بود. این اعلامیه باعث خشم طرفداران شد که تأثیرات زیست محیطی NFT ها را به عنوان یک مشکل اصلی برجسته کردند. این قطره با توجه به طرح رمان اصلی Dune که توسط برخی به عنوان تمثیلی از تخریب و استثمار آب و هوا درک می شود، ریاکارانه نامیده شد.

کاربردهای واقعی فناوری NFT

سال 2021 برای توکن‌های غیرقابل تعویض سالی پرفروش بود. میزان فروش NFT های مبتنی بر اتریوم در سال 2021 بیش از 17000 درصد افزایش یافت.

ما نمی دانیم که آیا NFT ها یک سرمایه گذاری بلندمدت مناسب هستند یا حبابی در انتظار ترکیدن. اگر کاربردهای جدیدی برای NFT ها پیدا شود و مشکلات فعلی حل شود، این رسانه می تواند عمر طولانی داشته باشد. در کوتاه مدت، آنها یک سرمایه گذاری پرخطر و با پاداش بالا هستند.

بسیاری از کارشناسان رمزارز بر این باورند که NFT ها فراتر از آثار هنری گران قیمت و کلکسیون های ممتاز حرکت می کنند و برنامه های روزمره را در بر می گیرند. بنابراین، چه کاربردهایی در دنیای واقعی برای NFT ها، هم اکنون و هم در حال حرکت رو به جلو داریم؟

قراردادهای هوشمند

یک قرارداد هوشمند در یک NFT اصالت کالا را ثابت می کند و مالکیت آن را تأیید می کند. این اجازه می دهد تا چندین مورد استفاده در دنیای واقعی که ما هنوز در محتوای آنلاین ندیده ایم.

اقلام فیزیکی توکن شده

از NFT ها می توان برای توکن کردن اقلام غیر دیجیتال استفاده کرد. هر چیزی که می‌خرید می‌تواند همراه با NFT باشد که به عنوان یک سند یا رسید دیجیتال عمل می‌کند. به عنوان مثال، می‌توانید از اتر برای خرید یک ماشین یا خانه استفاده کنید و یک دارایی دیجیتالی توکن شده را برای نشان دادن و تأیید اعتبار آن مالکیت دریافت کنید.

در آینده، کیف پول رمزنگاری افراد می تواند برای دسترسی به دارایی های آنها استفاده شود. انتقال ارجاع به اقلام فیزیکی در یک بلاک چین همچنین می تواند فرصت های بیشتری برای تجارت آنها در بازار جهانی ایجاد کند.

همه اینها هنوز در مراحل اولیه است، اما چندین خانه مد در حال آزمایش آب هستند. Dolce & Gabbana مجموعه محدودی از اقلام مد و NFT به نام Collezione Genesi را به قیمت 5.6 میلیون دلار فروخت. هر مورد مد همراه با NFT همراه بود.

در سال‌های آینده، هر کالای فیزیکی که می‌خرید می‌تواند مشابه مجازی برای استفاده آنلاین داشته باشد.

مجوزها و گواهینامه ها

هر مجوز یا گواهی می تواند در یک بلاک چین به عنوان NFT ذخیره شود. این می تواند لایه ای از امنیت و حفظ ایمنی را به این اسناد اضافه کند. قراردادهای هوشمند همچنین می‌توانند دسترسی و تأیید اسناد مهم را برای مؤسسات آسان‌تر کنند. یک کارفرما می تواند مدرک دانشگاهی متقاضی را بررسی کند، به عنوان مثال، به راحتی و بدون هیچ گونه سوالی در مورد صحت مدارک دسترسی داشته باشد.

شرکت ها در حال حاضر در حال کار بر روی روش هایی برای استفاده از NFT ها هستند تا کاربران بتوانند کنترل بهتری بر داده های خود داشته باشند. در حالی که کاربران می‌توانند داده‌های همتا به همتا را به اشتراک بگذارند، این سؤالاتی را در مورد حریم خصوصی و امنیت این اسناد ایجاد می‌کند – به ویژه، چگونه مجرمان سایبری می‌توانند از این NFT‌ها سوء استفاده کنند؟

بلیط و کالا

بخش فروش بلیط و کالا مملو از تقلبی است. NFT ها می توانند احتمال جعلی بودن آنها را از بین ببرند.

NFT ها همچنین فرصت هایی را برای هنرمندان و سازمان دهندگان رویداد ایجاد می کنند تا بلیط ها را مستقیماً به طرفداران بفروشند و مبلغ مناسبی را برای میزبانی رویدادها دریافت کنند. فروش مجدد بلیط ها و کالاهای معتبر برای طرفداران در بازارهای غیرمتمرکز NFT آسان است.

این بلیط‌ها حتی می‌توانند با آثار هنری مزین شوند و خود به اقلام کلکسیونی تبدیل شوند (تصور کنید ووداستاک NFT داشت). علاوه بر این، می‌توانید از NFT منحصربه‌فرد خود برای تهیه نوشیدنی، تنقلات و سایر موارد فیزیکی موجود در قیمت بلیط استفاده کنید. بلیط می تواند صاحبان را به یک DAO برای یک کنسرت بپذیرد؟ این به صاحبان سهام آن کنسرت می دهد که ممکن است برای آن پول در بیاورند.

بلیط های NFT برای تعداد انگشت شماری از رویدادهای دنیای واقعی فروخته شده است. به عنوان مثال، NFT.NYC بلیط های NFT را برای یک کنفرانس در سال 2020 فروخت. شرکت دیگری به نام Coin.Kred نیز یک کیف NFT Swag را برای شرکت کنندگان در همان رویداد فروخت.

زنجیره تامین و لجستیک

تغییرناپذیری یک NFT می تواند برای بهبود کارایی زنجیره های تامین استفاده شود. یک NFT می‌تواند برای ردیابی هر جزئیات مربوط به مبدا، مقصد، اطلاعات ذخیره‌سازی و حرکت محصول تا کاربر نهایی استفاده شود.

مزایا و امتیازها

قراردادهای هوشمند می توانند شامل حق امتیاز باشند. این بدان معناست که خالق اصلی یک NFT درصدی از فروش NFT را هنگامی که از یک مالک ثانویه به مالک دیگر منتقل می شود، دریافت می کند.

این باعث ایجاد درآمد غیرفعال برای هنرمندان و سازندگان محتوا می شود و به طور بالقوه می تواند به صنایعی با ساختارهای سنگین کمک کند. برای مثال، صنعت موسیقی درصد زیادی از سود سازندگان را شرکت‌های ضبط، پلتفرم‌های استریم، دزدان دریایی موسیقی و اشخاص ثالث دیگر می‌بینند.

قراردادهای هوشمند غیرقابل تغییر هستند و به راحتی قابل ردیابی هستند، به این معنی که خالق یک NFT همیشه می تواند سهمی از سهام خود را در معاملات آتی دریافت کند.

با این حال، تغییرناپذیری یک قرارداد هوشمند NFT همچنین می‌تواند باعث ایجاد مشکلاتی در مورد حق امتیاز سازندگان شود. هنرمندان و شرکت‌ها می‌توانند در شرایط واقعی قرارداد دوباره مذاکره کنند، اگر ارزش منصفانه را منعکس نکنند. این یک گزینه در NFT نیست. حق امتیاز پس از منعقد شدن در یک قرارداد هوشمند NFT غیرقابل مذاکره است، که می تواند منجر به اختلافات و معامله بد برای هر یک از طرفین بعدی شود.

صنایع

NFTها برای صنایع خاص بسیار مناسب هستند و راه حل ها و فرصت های جدیدی برای نوآوری ارائه می دهند.

خلاقیت ها

NFT ها پتانسیل زیادی برای صنایع خلاق دارند. حق امتیاز یکی از ویژگی‌های قراردادهای هوشمند است که می‌تواند درآمد غیرفعالی برای سازندگان ایجاد کند. NFT ها همچنین می توانند نیاز به یک فرد میانی (مانند یک توزیع کننده) را که کاهش قابل توجهی از سود دریافت می کند، برطرف کند.

خلاقان می‌توانند NFT‌هایی را که حاوی محتوای آنها هستند مستقیماً به طرفداران بفروشند. این به سازندگان اجازه می دهد تا حقوق تجاری و سودآوری مطالب خود را حفظ کنند . همانطور که اشاره کردیم، موسیقی‌دانان، هنرمندان و حتی افراد مشهور به همین دلیل شروع به کسب درآمد از کار خود از طریق رسانه NFT کرده‌اند.

همانطور که گفته شد، ما هنوز پلتفرمی را نخواهیم دید که به کاربران اجازه دهد به موسیقی NFT خود گوش دهند یا ویدیوهای NFT را همه در یک مکان تماشا کنند. محتوای NFT تا زمانی که نتواند تجربه کاربری مشابه پلتفرم‌هایی مانند Spotify و Apple Music را ارائه دهد، مورد توجه قرار نخواهد گرفت.

می‌توانیم انتظار داشته باشیم که در آینده محیط‌ها و فرصت‌های جدیدی را برای نمایش هنر، موسیقی و ویدیوهای NFT مورد علاقه خود ببینیم. این به معنای فضاهای آنلاین جدید برای نمایش NFT های خودمان و شاید حتی گالری های هنری است که روی فناوری برای نمایش آنها سرمایه گذاری می کنند.

بازی

بازی NFT در حال حاضر یکی از توسعه یافته ترین کاربردهای NFT است. NFT ها دریافتی برای مالکیت اقلام درون بازی، مانند پوشیدنی های درون بازی و محتوای قابل دانلود را نشان می دهند.

این می تواند به این معنی باشد که آیتم های درون بازی در بازار آزاد قابل معامله هستند و به طور بالقوه در پلتفرم ها، رسانه ها و بازی های مختلف قابل استفاده هستند. قبل از اینکه آیتم ها در چندین فضای مجازی قابل استفاده باشند، کارهای زیادی باید انجام شود، اما این چشم انداز بازی NFT است.

مواردی که در یک بازی جمع‌آوری می‌کنید، اگر NFT باشند، مال شما می‌مانند، حتی زمانی که آن بازی دیگر توسط توسعه‌دهندگانش پشتیبانی نمی‌شود. آیتم‌های کمیاب درون بازی می‌توانند به اشکال کلکسیونی از یادگاری‌های مجازی تبدیل شوند که می‌توانند در آینده به فروش برسند.

برخی از بازی‌های NFT (مانند Axie Infinity) قابل بازی کردن هستند. از آنجایی که این عناوین بر روی بلاک چین اتریوم ساخته شده‌اند، بازیکنان می‌توانند در قالب NFT پرداخت دریافت کنند. این بازی‌ها از طریق فرآیندی به نام staking به بازیکنان برای انجام کار پاداش می‌دهند.

نظرات در مورد فضای بازی NFT متفاوت است. حامیان بر این باورند که فناوری بلاک چین آینده بازی است، در حالی که منتقدان فکر می کنند بازی هایی مانند Axie Infinity استثمارگر هستند. زمانی که NFT های آیتم های درون بازی به مبلغ شش رقمی فروخته می شوند، درک این دیدگاه آسان است. طرفداران نمی خواهند از نظر مالی از بازی های مورد علاقه خود محروم شوند.

همچنین در حال حاضر انتقال محتوای درون بازی در چندین بازی مختلف غیرممکن است. چگونه دارایی‌ها را در بین بازی‌هایی که بر روی موتورهای مختلف ساخته شده‌اند به اشتراک می‌گذارید و سبک هنری یکسانی ندارند؟ این یک چالش برای توسعه دهندگان بدون راه حل روشن است.

مالی غیرمتمرکز (DeFi)

شرکت های DeFi از NFT به عنوان وثیقه در وام های غیرمتمرکز استفاده می کنند. اگر می‌خواهید ارز دیجیتال وام بگیرید، ممکن است لازم باشد سکه‌های رمزنگاری شده را در اختیار خود قرار دهید. با این حال، این می تواند آنقدر گران باشد که بسیاری از مردم قادر به پرداخت وام های DeFi نباشند. موسسات DeFi اکنون NFT ها را به عنوان وثیقه می پذیرند (اگر ارزشی داشته باشند).

سرویس نام اتریوم (ENS)

اتریوم یک سرویس نام‌گذاری برای منابعی مانند آدرس‌ها و وب‌سایت‌های کیف پول مبتنی بر اتریوم دارد. تقریباً همان کار سیستم نام دامنه را انجام می دهد. ENS نام آدرس ها را کوتاه می کند تا آنها را به یاد ماندنی تر کند. برخلاف DNS، این کار را با ارائه آدرس به صورت NFT انجام می دهد.

ENS به این معنی است که هر آدرس منحصر به فرد است و همچنین تجارت آدرس های رمزنگاری را آسان می کند. ENS می تواند یکی از مهم ترین سیستم های نام گذاری در سال های آینده باشد. همچنین غیرمتمرکز بودن آن به این معنی است که مانند برخی از رقبای صنعتی تحت تأثیر تصمیمات حاشیه سود قرار نمی گیرد.

انجمن

NFT ها می توانند راه های جدیدی برای تعامل با سازندگان، جوامع و اهداف مورد علاقه ما ایجاد کنند.

مالکیت کسری

به جای داشتن یک مالک، برخی NFT ها می توانند همزمان چندین مالک داشته باشند. شخصی که یک NFT ضرب کرده است می تواند به طور موثر سهام آن دارایی را بفروشد. مالکیت کسری به شما این امکان را می دهد که با افراد دیگری مالک چیزی شوید. این عالی است اگر می خواهید بخشی از چیزی باشید که نمی توانید آن را بپردازید، مانند داشتن یک اثر هنری کلکسیونی.

همچنین به این معنی است که می توانید از علایق خود درآمد کسب کنید. پلتفرم رویال هنرمند موسیقی 3LAU به کاربران امکان می دهد سهمی در موسیقی مورد علاقه خود خریداری کنند. این بدان معناست که طرفداران می توانند از آهنگ های مورد علاقه خود حق امتیاز کسب کنند و بخشی از موفقیت یک هنرمند را احساس کنند. با افزایش محبوبیت یک هنرمند، حق امتیازی که برای آن طرفدار ایجاد می شود نیز افزایش می یابد.

نشانه های اجتماعی

توکن‌های اجتماعی آینده‌ای هیجان‌انگیز را برای جوامع آنلاین و دنیای واقعی نشان می‌دهند. NFT‌های توکن اجتماعی قراردادهایی بین سازندگان و دارندگان نشانه هستند که به دارنده اجازه می‌دهد مزایای ویژه‌ای مانند محتوای منحصربه‌فرد، دسترسی زودهنگام و سایر امتیازات دریافت کند. توکن های اجتماعی حتی می توانند مانند سهام بلاک چین عمل کنند. دارندگان می توانند کنترل و مالکیت بیشتری بر روی جامعه آنلاین مورد علاقه خود داشته باشند و توکن ها را می توان معامله کرد.

طبق گفته Forefront، تعداد آدرس‌هایی که دارای نشانه‌های اجتماعی هستند در سال 2021 200 درصد افزایش یافته است.

علل پایدار

اتریوم در حال حاضر پایدار نیست. ایجاد بلاک در بلاک چین اتریوم به قدرت محاسباتی زیادی نیاز دارد و انرژی زیادی مصرف می کند. همانطور که گفته شد، اتریوم در تلاش است تا پایدارتر شود.

در این میان، تعداد انگشت شماری از پروژه ها تمام تلاش خود را برای جبران اثرات زیست محیطی شبکه با استفاده از NFT ها برای تأمین هزینه اقدامات آب و هوایی انجام می دهند.

بنیاد پورینی با اتحادیه بین المللی حفاظت از طبیعت (IUCN) و طبیعت سیشل در جولای 2021 برای کمک به حفاظت از پرندگان در حال انقراض در جزایر سیشل همکاری کرد. این بنیاد برای هر یک از 59 زاغی در خطر انقراض که در سیشل زندگی می کنند، یک NFT ایجاد کرد. با خرید این کلکسیون های نمادین، خریداران به طور فعال در حفظ گونه های در معرض خطر سرمایه گذاری کردند. پروژه بنیاد پورینی اولین استفاده از NFT برای حفاظت بود.

آینده NFT ها

آیا NFT ها آینده اموال دیجیتال هستند؟ یا نشان دهنده مدی هستند که هم برای سرمایه گذاران خطرناک و هم برای محیط زیست ویرانگر است؟

فقط زمان مشخص خواهد کرد – در حال حاضر، آنچه می توان گفت این است که آنها یک سرمایه گذاری مخاطره آمیز هستند که برای تعداد کمی از کاربران بسیار خوب جواب داده است.

هر چقدر هم که نسبت به آینده آنها خوش بین باشید، بدون شک NFT ها در صنایع خاص مانند هنر دیجیتال و کلکسیون ها محبوبیت پیدا می کنند. چگونه NFT ها می توانند فراتر از این برنامه ها رشد کنند و با تجارت بزرگ، امور مالی و مفاهیمی مانند متاورس ادغام شوند؟ و چگونه می توان NFT ها را برای تجربه بهتر کاربر (و محیطی) بهینه کرد؟

پذیرش جریان اصلی

ما در حال حاضر شاهد انتشار برندهای بزرگ مانند توییتر NFT هستیم. با توجه به اینکه NFT ها به تمرکز اصلی خود ادامه می دهند و شرکت ها به دنبال نقاط تماس جدید و جذاب با طرفداران هستند، می توانند مارک های بیشتری را دنبال کنند. یک مثال می تواند پاداش دادن به طرفداران با رویدادهای مارک دار باشد که از طریق محتوای بازگشایی در NFT قابل بازخرید است.

اگر کریپتو به استقبال گسترده‌تر خود ادامه دهد، احتمالاً بازار NFTها با آن گسترش خواهد یافت. NFT ها می توانند به بخشی از زندگی روزمره تبدیل شوند و برای نشان دادن طیف متنوعی از دارایی ها به روش هایی که ما هنوز نمی توانیم تصور کنیم استفاده می شود.

عدم تمرکز

NFT ها می توانند راه جدیدی برای مالکیت دارایی های دیجیتال در اختیار ما قرار دهند، تا زمانی که برخی از مشکلات حقوقی NFT ها حل شود. از آنجایی که بیشتر ساعات بیداری خود را به صورت آنلاین می گذرانیم، منطقی است که باید مالکیت فضاها و محتوای آنلاینی را که استفاده می کنیم شروع کنیم.

از این نظر، NFT ها در راستای مسیر فعلی اینترنت به سمت وب 3.0 هستند.

وب 3.0 چشم اندازی از اینترنت است که در آن همه چیز غیرمتمرکز است. این بدان معناست که این شبکه به جای شرکت هایی مانند گوگل و فیس بوک، تحت مالکیت و اداره جامعه آنلاین است. به این ترتیب، NFT ها و ادغام آنها با مفاهیمی مانند متاورس در نهایت می تواند شرکت های بزرگ اینترنتی را منسوخ کند.

NFT ها در حال حاضر در صنعت مالی غیرمتمرکز استفاده می شوند زیرا به طور فزاینده ای برای نشان دادن دارایی های مالی مورد استفاده قرار می گیرند. NFT ها می توانند در تمرکززدایی سیستم مالی ما نقش داشته باشند – مزایای شفافیت و دموکراسی را نه تنها برای دنیای آنلاین بلکه برای اقتصاد جهانی ما به ارمغان می آورند.

متاورس Metaverse

متاورس یک جهان مجازی است – یک فضای اجتماعی آنلاین که به عنوان مکانی در نظر گرفته شده است که می‌توانید در آن بنشینید، با دوستان خود ملاقات کنید، در رویدادها شرکت کنید، بازی کنید، و ویژگی‌های مجازی و NFT‌های خود را به نمایش بگذارید. بسیاری از مردم بر این باورند که متاورس آینده اینترنت است.

فیس بوک در سال 2021 با پیش بینی متاورس متمرکز خود، نام شرکت خود را به Meta تغییر داد. اما متاورژن‌های غیرمتمرکز که بر پایه بلاک‌چین ساخته شده‌اند ، به طور بالقوه آزادی و حقوق بیشتری را نسبت به محتوا و داده‌هایشان نسبت به فیس‌بوک ارائه می‌کنند.

فراجهان های غیرمتمرکز، فضای آنلاینی را تجسم می کنند که در آن هر قسمت از محتوای پلت فرم متعلق به جامعه است. در این متاورزها، نیازی به اقتدار متمرکز وجود نخواهد داشت زیرا همه چیز توسط بلاک چین ایمن و احراز هویت می شود.

بنابراین، متاورزهای غیرمتمرکز می توانند عاری از ردیابی تبلیغات و داده کاوی شخصی باشند. شرکت‌های متمرکز مانند Facebook/Meta نمی‌توانند این ایده را اجرا کنند، زیرا برای بازگشت سود به داده‌ها متکی هستند. برخلاف متاورس های غیرمتمرکز، متاورس های متمرکز می توانند برای جمع آوری داده های کاربر با جزئیات بیشتر از این شرکت ها استفاده شوند.

در حال حاضر تعداد انگشت شماری متاورس مبتنی بر بلاک چین، مانند Decentraland و Cryptovox وجود دارد . یک روز، میلیون ها کاربر ممکن است در این متاورژن ها شرکت کنند و NFT ها می توانند نقش مهمی در هویت آنلاین کاربران ایفا کنند.

در یک متاورس، کاربران می‌توانند محتوایی را که خریداری کرده‌اند، مانند مجموعه آثار هنری NFT خود، نمایش دهند و هر کاربر یک آواتار دارد که می‌تواند لباس‌های پوشیدنی درون بازی را NFT بپوشاند. در آینده، آیتم‌های بازی‌ها و پلتفرم‌های دیگر و همچنین NFT آیتم‌های دنیای واقعی نیز می‌توانند نمایش داده شوند. بگویید که در دنیای فیزیکی یک ماشین جدید می خرید. شما همچنین می توانید یک NFT از ماشین خود داشته باشید که در متاورس قابل استفاده است.

NFT های زمین مجازی به حراج گذاشته می شوند و به صورت متاورس فروخته می شوند. این بدان معناست که کاربران مالک فضاهای آنلاینی هستند که در آن ساکن هستند. کاربر می تواند یک خانه یا موزه مجازی در آن زمین بسازد. در آینده، کسب‌وکارها می‌توانند فروشگاه‌های مجازی برای فروش آنلاین محصولات بسازند. همانطور که در نمونه های فعلی متاورس ها وجود دارد، تمام زمین ها در بازارهای NFT قابل معامله هستند. کاربران می توانند زمین را برای سود معامله کنند یا حتی قطعات زمین را به دیگران اجاره دهند.

NFT ها همچنین می توانند نقش مهمی در جنبه های اجتماعی متاورس داشته باشند. آن‌ها می‌توانند به کاربران اجازه دسترسی به فعالیت‌های مجازی در متاورس، مانند گردهمایی‌های آنلاین، کنسرت‌ها، نمایشگاه‌های هنری و موارد دیگر را بدهند.

بهينه سازی

در حالی که NFT ها پتانسیل زیادی دارند، ناکارآمدی های فعلی موانعی را برای پذیرش بیشتر ایجاد می کند. رمزارزها پیچیده، ناکارآمد و برای محیط زیست مضر هستند. علاوه بر این، قیمت گاز مرتبط با ضرب NFT به این معنی است که این رسانه برای برخی سازندگان گزینه ای نیست.

برنامه ها و وب سایت های رمزنگاری می توانند کاربر پسندتر شوند. در حال حاضر، کاربران باید NFT های خود را خود نگه دارند.

خود نگهبانی برای ماهیت غیرمتمرکز زنجیره‌های بلوکی ضروری است، اما کیف‌پول‌های رمزنگاری می‌توانند فاقد ویژگی‌های امنیتی کافی باشند تا این امر برای پذیرش انبوه قابل اجرا باشد. اگر رمز کیف پول خود را گم کنید، دارایی های رمزنگاری خود را نیز از دست خواهید داد. کیف پول‌های کریپتو در نهایت از پین، بیومتریک، ویژگی‌های بازیابی حساب و ورود به سیستم پشتیبانی می‌کنند – مدیریت دارایی‌های دیجیتال را بسیار آسان‌تر می‌کند.

NFT ها باید از راه های دیگر در دسترس تر و کارآمدتر شوند. اتریوم روی Eth2 کار می کند – مجموعه ای از ارتقاها که باید انقلابی در تولید NFT های اتریوم ایجاد کند. یکی از تغییرات اصلی تغییر به روش اعتبارسنجی است. این به اعضای انجمنی که به اجرای اتریوم کمک می‌کنند، به جای استفاده از قدرت محاسباتی، اجازه می‌دهد تا در طول فرآیند ضرب کردن ETH خود را به اشتراک بگذارند. این می تواند ردپای کربن اتریوم را تا 99.95 درصد کاهش دهد.

به روز رسانی Eth2 همچنین مقیاس پذیری اتریوم را بهبود می بخشد. بلاک چین قادر خواهد بود تعداد بیشتری از تراکنش ها را با سرعت بیشتری تسهیل کند. این باعث کاهش تقاضا در شبکه و هزینه های گاز مرتبط با استخراج NFT می شود. با هزینه های گاز کمتر، هنرمندان و کارآفرینان بیشتری ممکن است تمایل به استفاده از NFT داشته باشند.

سوالات متداول در مورد NFT

NFT ها چیست؟

NFTها توکن‌های غیرقابل تعویض، توکن‌های رمزنگاری منحصربه‌فرد و غیرقابل تغییر هستند که در یک بلاک چین ذخیره می‌شوند تا مالکیت یک دارایی دیجیتال یا فیزیکی را نشان دهند. NFT ها می توانند هر تعداد چیز را نشان دهند، از جمله تصاویر، فیلم ها و فایل های صوتی.

نکته در NFT ها چیست؟

طرفداران بر این باورند که NFT ها به سازندگان اجازه می دهد تا مالکیت و سودآوری محتوای خود را حفظ کنند و در عین حال ارزش بیشتری برای مشتریان ایجاد کنند. به عنوان مثال، NFT ها به مشتریان اجازه می دهند محتوایی را که خریداری می کنند، دوباره بفروشند. منظور از NFT ها آوردن مفاهیم کمیابی و اثبات مالکیت به اقلام دیجیتال است و کاربردهای مختلفی در حال توسعه است که از این ویژگی ها استفاده می کنند.

منتقدان فکر می‌کنند NFT‌ها بی‌معنی هستند زیرا نمی‌توانند از سازندگان در برابر سرقت محتوا و خریداران در برابر کلاهبرداری محافظت کنند. ممکن است NFTها از نظر قانونی حقوق مالکیت یا حق چاپ را نیز منتقل نکنند، و برخی از منتقدان معتقد نیستند که کمبود و اثبات مالکیت با محتوای دیجیتال امکان پذیر است.

چه صنایعی از NFT استفاده می کنند؟

NFT ها در درجه اول برای نمادسازی آثار هنرمندان و محتوای بازی های ویدیویی استفاده می شوند. در آینده، NFT ها می توانند در طیف وسیعی از بخش ها، از جمله املاک و مستغلات، بلیط رویدادها و تدارکات مورد استفاده قرار گیرند. مردم می‌توانند NFT‌های خود را در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی، قاب‌های عکس دیجیتال و درون متاورس‌ها نمایش دهند.

NFT ها کجا ذخیره می شوند؟

NFT ها در یک دفتر کل دیجیتال عمومی به نام بلاک چین ذخیره می شوند که با اثبات صحت تراکنش ها را ایمن می کند. اکثر NFT ها در بلاک چین اتریوم ذخیره می شوند.

قرارداد هوشمند NFT در زنجیره ذخیره می شود و این چیزی است که مالکیت یک دارایی را ثابت می کند. خود دارایی زیربنایی (یعنی یک فایل ویدیویی یا تصویری) اغلب در یک پایگاه داده جداگانه ذخیره می‌شود، زیرا هزینه‌های بالای گاز مربوط به ذخیره‌سازی محتوا در زنجیره وجود دارد. در این شرایط، قراردادهای هوشمند NFT حاوی یک لینک به دارایی است که نشان می دهد.

آیا NFT ها خراب می شوند؟

NFT ها مفاهیم جدیدی را با چندین احتمال آینده به اینترنت می آورند. در حالی که بازار NFT احتمالاً با هیاهویی که پیرامون آن وجود دارد بالا و پایین می‌شود، بعید است که NFTs به این زودی‌ها به طور کامل سقوط کند. اگر NFT ها نتوانند پتانسیل خود را ارائه دهند یا با چیزی موثرتر جایگزین شوند، حباب NFT ممکن است ترکیده شود.

آیا ارزش NFT ها افزایش می یابد؟

ارزش برخی از NFT ها در طول زمان افزایش می یابد، در حالی که برخی دیگر کاهش می یابد. نسخه‌های جدید NFT مستقیماً از سازندگان محبوب مانند CryptoPunks یا Bored Ape Yacht Club احتمالاً در بازار ثانویه ارزش بیشتری خواهند داشت.

آیا NFT ها سرمایه گذاری خوبی هستند؟

برخی از NFT ها ده ها میلیون دلار فروخته می شوند و برخی از کلکسیونرها مبالغ هنگفتی به دست می آورند. همانطور که گفته شد، بازار NFT ناپایدار است زیرا یک فناوری جدید است. NFTها یک سرمایه گذاری پرخطر و با پاداش بالا هستند که در آن موفقیت به محبوبیت طولانی مدت NFT و فناوری گسترده تر بستگی دارد.

آیا NFT ها را می توان کپی یا اسکرین شات گرفت؟

شما از نظر فنی نمی توانید یک کپی از یک NFT تهیه کنید زیرا هر توکن منحصر به فرد است و نشان دهنده مالکیت یک دارایی اساسی است. NFT ها در یک دفتر کل عمومی به نام بلاک چین ثبت می شوند، به این معنی که احراز هویت NFT به عنوان یک چیز واقعی آسان است.

دارایی های اساسی اغلب می توانند کپی یا اسکرین شات شوند زیرا بسیاری از این دارایی ها تصاویر یا فایل های ویدیویی هستند. بسیاری از کلاهبرداران آثار را کپی کرده و دوباره آنها را به عنوان NFT فروخته اند. این از نظر مالی هم برای خریداران و هم برای سازندگان ضرر دارد.

آیا می توان NFT ها را کپی رایت کرد؟

NFT ها اصالت اقلام را از طریق کد به جای قانون اثبات می کنند. با این حال، حق چاپ یک اثر را نمی توان از طریق پلتفرم های NFT معامله کرد. در مورد هنر، موسیقی، آثار ادبی و سایر خلاقیت‌ها، NFT‌ها نمایانگر آن دارایی هستند و پدیدآورنده حق چاپ خود را به همان روشی که در اکثر معاملات فیزیکی حفظ می‌کند، حفظ می‌کند.

آیا NFT ها را می توان دزدید؟

NFT ها را می توان به سرقت برد، اگرچه بعید است که این اتفاق از طریق بلاک چین رخ دهد.

هکرها برای سرقت دارایی های رمزنگاری شده از یک بلاک چین باید تعداد زیادی از رایانه ها را در همان دفتر کل توزیع شده کنترل کنند. بلوک ها همچنین با رمزنگاری ایمن می شوند که اساساً هک آنها غیرممکن است.

با این حال، مجرمان سایبری می توانند از تاکتیک های فریبنده برای متقاعد کردن کاربران برای انتقال NFT های خود استفاده کنند. هکرها همچنین می توانند به حساب های کاربری در بازارهای NFT دسترسی پیدا کنند تا NFT ها را به حساب های خود منتقل کنند (این اتفاق در Nifty Gateway در سال 2021 رخ داد). دارایی زیربنایی که یک NFT خاص نشان می دهد، در صورتی که در یک پایگاه داده در معرض خطر ذخیره شود، ممکن است به سرقت رود.

چه کسی NFT ها را می سازد؟

هنرمندان دیجیتال، توسعه‌دهندگان نرم‌افزار، و توسعه‌دهندگان بازی، بیشتر دراپ‌های NFT را ایجاد می‌کنند. اخیراً، نوازندگان و دیگر افراد مشهور در لیست A، NFT ها را به عنوان راهی برای کسب درآمد از محتوای خود ایجاد کرده اند. شرکت‌های بزرگی مانند نایک و توییتر نیز وارد این امر شده‌اند.

آیا می توانید NFT ها را بفروشید؟

NFT ها مانند اقلام در دنیای فیزیکی بخشی از یک بازار آزاد هستند. به این ترتیب، می توانید NFT ها را در بازار ثانویه بخرید و بفروشید.

NFT ها چگونه ارزش گذاری می شوند؟

NFT بر این مفهوم استوار است که یک کالا هر چه جامعه آن را ارزشمند بداند ارزش دارد. کمبود، محبوبیت و کاربرد یک NFT اغلب بر ارزش آن تأثیر می گذارد.

هزینه فروش NFT چقدر است؟

معمولاً برای ضرب، انتقال، فروش یا خرید NFT باید هزینه گاز پرداخت کنید. این را به عنوان هزینه خدمات برای استفاده از بلاک چین اتریوم در نظر بگیرید. هزینه های گاز بر اساس میزان ترافیک بلاک چین اتریوم افزایش و کاهش می یابد.

NFT ها کجا معامله می شوند؟

NFT ها را می توان در بازارهای اختصاصی NFT مانند OpenSea، Rarible و SuperRare خرید و فروخت.

NFT ها کجا ایجاد می شوند؟

می‌توانید NFT‌ها را در چندین پلتفرم، از جمله سایت‌های اختصاصی ضرب NFT مانند Mintable، ضرب کنید. چندین بازار NFT همچنین به کاربران امکان ایجاد NFT را می دهند.

آیا NFT ها برای محیط زیست مضر هستند؟

NFT ها برای محیط زیست مضر هستند زیرا در اصل بر روی بلاک چین اتریوم ساخته شده اند. اتریوم در حال حاضر از مکانیزم اجماع اثبات کار با انرژی فشرده برای استخراج و ایمن سازی شبکه استفاده می کند. بنابراین، ایجاد، فروش، مناقصه و خرید NFT از انرژی استفاده می کند و به ردپای کربن قابل توجه شبکه کمک می کند.

اتریوم در نهایت به یک سیستم اثبات سهام کارآمدتر به روز خواهد شد. با این حال، در حالی که اثبات سهام 99.95٪ انرژی کمتری مصرف می کند، این تغییرات ممکن است سال ها در حال انجام باشد.

در این بین، ماینرها – افرادی که امنیت بلاک چین اتریوم را ایمن می کنند – باید از منابع انرژی تجدیدپذیر برای کاهش ردپای کربن اتریوم استفاده کنند. خریداران و فروشندگان NFT نیز باید از راه حل های لایه ۲ اتریوم برای کاهش تعداد تراکنش ها در بلاک چین استفاده کنند.

نکته نهایی

ما اطلاعات زیادی را در مورد NFTها، از جمله کاربرد آنها و مسیر آینده فناوری، پوشش داده ایم. ما حتی به شما نحوه خرید، فروش و ایجاد NFT های خود را نشان داده ایم. سوال این است که آیا باید درگیر شوید؟

با توجه به نوسانات بازار فعلی، NFTها بدون سهم خود از ریسک نیستند . به علاوه، سؤالات روشنی در مورد قانونی بودن فناوری در مقایسه با سایر گواهی های مالکیت وجود دارد. از سوی دیگر، حامیان NFT ایده‌های قانع‌کننده‌ای درباره آینده و احتمالات این فناوری ارائه می‌کنند.

اینکه آیا باید در NFT ها سرمایه گذاری کنید یا نه بستگی به اعتقاد شما به آنها و وضعیت مالی فعلی شما دارد. آیا احساس می کنید NFT ها حبابی هستند که منتظر ترکیدن هستند؟ آیا می توانید سرمایه خود را از دست بدهید؟ فقط شما می توانید تصمیم بگیرید که کدام طرف آن بحث را انتخاب کنید.

22 آذر 1401

دکتر لیلا شیرازی متخصص در مدیریت اجرایی و مدیریت بازاریابی

تنوع شیوه های تبلیغات و بازاریابی این روزهاچالش های بسیاری را برانگیخته و سازمان ها بر سر انجام تبلیغات به صورت دیجیتال و در فضای آنلاین یا انجام تبلیغات به صورت آفلاین (سنتی) یا کلاسیک و … مناقشاتی دارند و میزان اثر گذاری هر یک از انواع تبلیغات موضوع بحث و مورد سوال بوده است لذا نگارنده بر آن شد تا تحلیلی بر مصادیق موجود نماید .

در ابتدا متذکر می‌گردد که استفاده از نظر افراد خبره می تواند تاثیرات به سزایی داشته باشد چرا که به دلیل سلیقه‌ای بودن طرح های تبلیغاتی و اصولا تبلیغات در کشور ما ، بخش عمده ای از هزینه اختصاص یافته به این امر دچار ابطال میگردد .

آنچه بیان گردید مشکل شرکت های کوچک نیست بلکه در برخی از شرکت های نامی نیز این معضل وجود دارد و به جای استدلال‌های دانشی ، تفکر مدیر ارشد سایه بر تمام تصمیمات خواهد افکند و نتیجتا بودجه ای که بدین امر اختصاص می یابد “نفله ” می شود .

در رابطه با تصمیم گیری بر نحوه اجرای تبلیغات باید متذکر گردد که امروزه بازاریابی و تبلیغات دیجیتال در مقایسه با انواع دیگر مقرون به صرفه است و به همین دلیل سیر روی آوردن شرکت‌ها و تولید کنندگان به اینگونه تبلیغات ، صعودی با شیبی تند می باشد ، چون تبلیغات کلیکی ، وابسته (افیلیت ) ، بنری و … در فضای آنلاین عموما از هزینه های معقولی برخوردارند .

منتها آنچه در تمام فضاها می تواند بیشترین بازخورد را ایجاد نماید استفاده از محتوایی تاثیر گذار است . اینمحتوا می تواند یک نوشته، تصویر یا ویدیو باشد حتی می تواند یک سوال جذاب و چالشی باشد که روی یک بیلبوردیا صفحه نمایش گوشی یا یک بنر در گوشه وبسایت خبری یا یک لایت باکس در گوشه خیابان به نمایش در می آید .

اگر محتوا صحیح و خاص انتخاب شود قطعا می تواند انتشار ویروسی یافته و مجموعه را به سرمنزل مقصود برساند ، چرا که این انتشار مساوی است با انتشار برند . (متاسفانه محتوای خلاقانه و جذاب به ندرت دیده می شود به طوری که بعضا سناریوی تبلیغاتی که اجرا و منتشر می گردد را می توان در حدتوهین به فهم و آگاهی مخاطب در نظر گرفت)

نادیده گرفتن تحقیقات بازار به عنوان مهمترین رکن بازاریابی ، پیش و پس از تبلیغات ، طبیعتا استخراج سهم آگاهی از برند را مضمحل می کند ومدارکی دال بر میزان تاثیر گذاری تبلیغات یا عدم آن را به دست نخواهد داد پس اگر به دنبال تاثیر بیشتر هستیم باید سنجه های موجود را هم بررسی دقیق نماییم .

به طور کلی نکته حائز اهمیت توجه به ظرافت‌های خاص در انواع و اقسام تبلیغات می باشد که همواره باید لحاظ گردد .

سوال : آیا مورد هدف مجدد قرار دادن مشتری (ریتارگت نمودن) برای بارهای بیشمار و نمایش سایر محصولات یک برند به تعداد نامتناهی به یک کاربر فضای مجازی در دفعات پیاپی نشان از دقت است یا باعث عکس العمل منفی کاربر پیشین می گردد ؟

وظیفه این تبلیغات ایجاد ثبات و استحکام برند در ذهن مخاطب است . درست است که بگوییم یادآوری برند احتمال خرید را بالا می برد و می تواند باعث وفاداری مشتری گردد منتها یاداوری برند (brand recall) باید تعریف مشخصی داشته باشد تا به مزاحمت برند (brand harassment) در فضای مجازی منجر نگردد .

مد نظر داشته باشید که به طور اصولی کارشناس دیجیتال مارکتینگ باید با نظارت و همفکری متخصص بازاریابی اقدام به بستن یک پکیج تبلیغات در فضای مجازی نماید تا تمامی نکات به نفع برند و کمپانی خاتمه یابد ، شاید در این مقوله شخصی سازی محتوا و استفاده از امنی چنل مارکتینگ (omni channel) بهترین پاسخ را بدهد . برای این امر نیاز است اطلاعات تیم بازاریابی از مشتریان بالفعل و بالقوه بسیاربالا باشد و بتوانند یک تجربه کاربری یکپارچه برای کاربر ایجاد نمایند و در هر نقطه تماس کاربر ، پیام مطلوب و مربوط به همان درگاه ارتباطی را به او بدهند . امنی چنل مارکتینگ پیشنهاد خوبی است که توضیحات مفصل آن در این نوشتار نمی گنجد .

متذکر می گردد که دیجیتال مارکتینگ و استفاده از فضاهای آنلاین برای استارتاپ ها و تجارت های نوپا به عنوان اولین انتخاب، مناسب است ، آن‌ها می‌توانند به یاری فناوری های جدید در این فضا و در کنار کسب و کارهای بزرگ و متوسط به نمایش برند و سرویس‌های خود بپردازند .

مارکتینگ موفق و اصولی در دنیای امروز به تلفیق شیوه های سنتی و مدرن می پردازد از استرا بورد تا فضای اینستاگرام ، از ایمیل تا سمپلینگ محصول ، از اصول مدیریت ارتباط با مشتری تا رسیدگی به شکایات و دریافت صدای مشتری ، از انجام بازاریابی چریکی تا ارائه خدمات مهیج و شگفت انگیز و حتی حضور در بنگاه‌های خیریه و رویدادها همه و همه را در نظر میگیرد و همچنان تاکید بر ارتباطات بازاریابی یکپارچه دارد .

شایدبتوان خیلی محکم و به صدای رساگفت که رتبه سئو یک کمپانی مهم‌تر ازکیفیت خدمات و قیمت‌گذاری محصولاتش نمی باشد .

نوشتن نظرات مثبت و منفی کاربران از دریافت خدمات یا محصولات REVIEW)) در فضای مجازی ، به راحتی می تواند روی تصمیمات آتی مشتریان تاثیر بگذارد لذا پر واضح است که چرا میگوییم ارتباطات یکپارچه بازاریابی شامل تایید گروهی کاربران SOCIAL CONFERMATION ) ) نیز می باشد .

اصول بیان شده در فضای بازاریابی کشور ما نیز حاکم است ، چنانچه به عنوان یک کاربر یا مشتری ، قبل از اقدام به خرید از یک برند لباس یا کفش یا رفتن به یک رستوران و کافی شاپ خدمات ، محصولات و قیمت ها را به طرق مختلف (در فضای سوشال و دیجیتال) چک می کنیم و سپس اقدام مان را نهایی مینماییم .

در سراسر جهان نیز کمپانی های موفق چون مکدونالد ، نایک ، آمازون ، علی بابا و بسیاری دیگر همچنان بر این اصول پایبند بوده و بازاریابی را پروسه ای سیصدو شصت درجه میدانند و بدینگونه بازارهای منطقه ای و بین المللی را تسخیر نموده اند .

همین امروز ، غول های تجارت همچنان بر سر تبلیغ رویبیلبوردهای خاص در میادین مشهور شهرهای شهیر دنیا با هم در جنگ هستند و از دست دادن هر نقطه تماس با مشتری را نقصان در تسلیحات نظامی خود می دانند .

جالب آن که استفاده از تکنولوژی دیجیتال و سه بعدی روی بیلبوردهای شهری به شدت در حال گسترش است یعنی فناوری دیجیتال در خدمت تبلیغات به اصطلاح آفلاین قرار گرفته است تا تبلیغات مذکور به بهترین و خیره کننده ترین حالت ممکن به صورت محیطی اجرا گردد . طراحی و اجرای تصاویر براساس سناریوی تهیه شده آنگونه است که بین واقعیت و تصاویر ساختگی روی بوردها نمی توان تمایزی قائل شد .

متخصصین در نسل جدید بازاریابی کاری بس دشوار بر عهده دارند با وجود مشتری های هوشمند ، در انبوه فضا های موازی و تو در توی اطلاعاتی باید با رقبا دست و پنجه نرم کنند، حتی در جایی مجبورند برای یادآوری پرسنال برند در یک جایگاه بین المللی(INTERNATIONAL BRAND RECALL)به گوش مجری برنامه سیلی بخوابانند .

پیش از این مارکتینگ را جنگ بر سر تسخیر ذهن مخاطب می خواندند ولی امروز باید این تعریف تغییر کند و شاید تسخیر صرفا یک سلول از ذهن مخاطب موفقیت در مارکتینگ خواهد بود.

ام بی ای نیوز: با گسترش اینترنت، نفوذ و تاثیر شبکه‌های اجتماعی بر خرید مصرف کنندگان نیز روز به روز بیشتر شد. موضوع مهمی که بررسی آن برای کسب وکارها از اهمیت فوق العاده‌ای برخوردار است و شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) در پژوهشی «نفوذ و تاثیر شبکه‌های اجتماعی در تصمیم گیری خرید مخاطب» را مورد ارزیابی قرار داده و بخشی از نتایج آن را در اختیار کسب وکارها قرار داده است. گزارش حاضر که در ادامه می‌خوانید، بر اساس نتایج پژوهش شناخت رفتار مخاطب در رسانه‌های آنلاین در سال ۹۹ ارائه شده و ۳,۴۵۳ نفر در این پژوهش شرکت کرده‌اند.  emrcبه صورت ماهیانه و مستمر در حال بررسی رفتار مخاطبان در رسانه‌های مختلف است. لازم به ذکر است، پاسخگویان پژوهش از بین افراد بالای ۱۵ سال در ۸ شهر اصلی از مراکز استانها انتخاب شده‌اند.

نفوذ فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی

این روزها کمتر مخاطبی‌ست که یکی از دستگاه‌های تلفن همراه، تبلت و یا لپ تاپ را نداشته باشد. چنین موضوعی را داده‌های تحقیقاتی نیز اثبات کرده‌اند.

۹۳درصد از افراد بالای ۱۵ سال در مراکز استان مورد بررسی در پژوهش emrc حداقل یکی از دستگاه‌های ارتباطی (تلفن همراه، تبلت و یا لپ تاپ) را دارند. میزان نفوذ تلفن همراه در میان مخاطبان بیش از سایر دستگاه‌ها و در حدود ۹۲ درصد است. طبق بررسی‌های صورت گرفته شبکه‌های اجتماعی و پیام رسانها حدود ۸۱ درصد نفوذ دارند و کاربران به طور متوسط روزانه ۷/۴ ساعت زمان خود را در شبکه‌های اجتماعی و پیام رسانها صرف می‌کنند.

رفتار مخاطب در شبکه‌های اجتماعی

کاربران بیشتر از شبکه‌های اجتماعی برای برقراری ارتباط با خانواده و دوستان، اشتراک گذاشتن عکسها و فیلمهایشان و پیدا کردن دوستان و ارتباطات جدید استفاده می‌کنند. حدود ۲/۲۶ درصد افراد برای به اشتراک گذاشتن رویدادهای جدید زندگی‌شان در شبکه‌های اجتماعی حضور دارند.

برخی کاربران به جز اهداف ارتباطی خود، در شبکه های اجتماعی فعالیتهایی دارند که برای صاحبین کسب و کارها جذاب است. حدود ۱۸ درصد کاربران برای دنبال کردن یا پیوستن به صفحات هواداران افراد معروف به شبکه‌های اجتماعی پیوسته‌اند. میزان این شاخص در افراد کمتر از ۳۰ سال بالاتر از متوسط و در حدود ۲۳ درصد است.

این روزها کمتر برندی را می‌توان یافت که در شبکه‌های اجتماعی صفحه‌ای نداشته باشد و فعالیتی نکند. اما اینکه چه تعداد از مخاطبان صفحات برندهای فعال را دنبال می‌کنند، نکته بسیار مهمی‌ست. ۶/۱۳درصد از کاربران شبکه‌های اجتماعی صفحه برندها یا شرکتهای مورد علاقه شان را دنبال می‌کنند. این شاخص در گروه کاربران رده سنی ۱۵ تا ۲۰ سال بیشتر از سایرین است. حدود ۷/۱۲ درصد از کاربران برای خرید کردن به شبکه‌های اجتماعی مراجعه می‌کنند. میزان این شاخص در افراد زیر ۳۰ سال بیشتر از متوسط و در حدود ۷/۱۵ درصد است.

در ادامه داده‌های پژوهش نشان می‌دهد، حدود ۴.۶ درصد کاربران در مسابقات و کمپین‌های تبلیغاتی اجرا شده در شبکه های اجتماعی شرکت می‌کنند. همچنین در ۶.۷ درصد کاربران از طریق شبکه‌های اجتماعی از پروموشنها و تخفیفات برندها مطلع می‌شوند. حدود ۹.۵ درصد از افراد با دیدن تبلیغ کالا و خدمات در شبکه های اجتماعی به خرید آنها ترغیب می‌شوند.

نفوذ و تاثیر اینفلوئنسرها

در این میان ۸۰ درصد از کاربران حداقل یکی از اینفلوئنسرها را در شبکه‌های اجتماعی را دنبال می‌کنند. در بین اینفلوئنسرها، افراد فعال در حوزه موسیقی، سبک زندگی و ورزش بالاترین رتبه را در بین کاربران دارند. طبق بررسی‌های صورت گرفته نظرات اینفلوئنسرها در تصمیم گیری‌های خرید کاربران تاثیر دارد؛ ۳.۵ درصد افراد اغلب اوقات و ۴۰درصد گاهی اوقات تصمیم گیری‌های خرید خود را تحت تاثیر نظرات آنها می‌گیرند.

اطلاعات ارائه شده در این گزارش بخشی از داده‌های تحقیقاتی بدست آمده از این پژوهش است. در این پژوهش به ابعاد متنوعی از رفتار مخاطب در استفاده از رسانه پرداخته می شود و تحلیل این اطلاعات به کسب و کارها برای برنامه ریزی درست تبلیغات و ارتباط با مشتریان کمک خواهد کرد. علاقه مندان برای دریافت اطلاعات جامع‌تر می‌توانند به شرکت پژوهش بازار و رسانه امروز (emrc) مراجعه کنند.