21 خرداد 1402در دسته‌بندی نشده

بازاریابی سئو SEO Marketing

[ad_1]

استراتژی بازاریابی سئو SEO Marketing Strategy

بازاریابان برای افزایش رتبه خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP: Search Engine Results Page) استراتژی سئو در بازاریابی

سئو چیست

در عصر دیجیتال، جایی که دید آنلاین می‌تواند باعث ایجاد یا شکست یک کسب‌وکار شود، بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) به بخشی جدایی ناپذیر از هر استراتژی بازاریابی موفق تبدیل شده است. اما سئو دقیقا چیست و چه ارتباطی با بازاریابی سئو و مدیریت سئو دارد؟ در این مقاله، به این مفاهیم می پردازیم و نقش یک مدیر سئو را روشن می کنیم.

سئو SEO : Search Engine Optimization ، مخفف بهینه سازی موتورهای جستجو، عمل بهبود دید وب سایت و رتبه بندی ارگانیک (غیر پولی) موتورهای جستجو است. هدف نهایی جذب ترافیک مرتبط بیشتر به یک وب سایت است که منجر به افزایش در معرض دید برند، تبدیل بیشتر و در نهایت بهبود عملکرد تجاری می شود.

بازاریابی سئو چیست

بازاریابی سئو SEO Marketing دامنه وسیع تری را در بر می گیرد. این شامل استفاده استراتژیک از تکنیک های SEO برای دستیابی به اهداف بازاریابی است. بازاریابی سئو شامل استفاده از قدرت موتورهای جستجو برای افزایش دیده شدن برند، هدایت ترافیک هدفمند و ایجاد مشتری راغب (سرنخ) Leads است. این استراتژی‌های SEO را با سایر رشته‌های بازاریابی دیجیتال مانند بازاریابی محتوا، بازاریابی رسانه‌های اجتماعی و بهینه‌سازی تجربه کاربر ترکیب می‌کند تا رویکردی جامع ایجاد کند که نتایج بهینه را به همراه دارد.

مدیریت سئو چیست

مدیریت سئو SEO Managemen یک جنبه تخصصی از بازاریابی دیجیتال است که بر نظارت و اجرای استراتژی های سئو برای یک شرکت یا سازمان تمرکز دارد.

یک مدیر سئو مسئول توسعه و اجرای کمپین های سئو، تجزیه و تحلیل معیارهای عملکرد وب سایت، انجام تحقیقات کلمات کلیدی، بهینه سازی محتوای وب سایت، نظارت بر رتبه بندی موتورهای جستجو، و به روز ماندن در مورد آخرین روندهای صنعت و تغییرات الگوریتم است.

وظایف مدیر سئو

بیایید نگاهی دقیق‌تر به کارهایی که یک مدیر سئو انجام می‌دهد بیندازیم:

  1. توسعه و اجرای استراتژی های سئو: یک مدیر سئو استراتژی های جامعی را برای بهبود دید ارگانیک وب سایت طراحی می کند. این شامل بهینه سازی عناصر روی صفحه مانند متا تگ ها، سرفصل ها و محتوا و همچنین عناصر خارج از صفحه مانند کسب بک لینک و ساخت لینک است.
  2. تحقیق کلمات کلیدی: مدیران سئو تحقیقات گسترده ای برای کلمات کلیدی انجام می دهند تا عبارات جستجوی مرتبطی را که مشتریان بالقوه برای یافتن محصولات یا خدمات استفاده می کنند، شناسایی کنند. آنها این کلمات کلیدی را به صورت استراتژیک در محتوای وب سایت ادغام می کنند تا ترافیک ارگانیک را جذب کنند.
  3. بهینه سازی محتوا: مدیران سئو از نزدیک با سازندگان محتوا کار می کنند تا اطمینان حاصل کنند که محتوای وب سایت هم با هدف کاربر و هم با الزامات موتور جستجو مطابقت دارد. آنها محتوای موجود را بهینه می‌کنند و استراتژی‌های محتوای جدیدی را توسعه می‌دهند که کلمات کلیدی هدف را در خود جای داده و کاربران را درگیر می‌کند.
  4. نظارت و تجزیه و تحلیل: مدیران سئو از ابزارهای تحلیلی مختلفی برای نظارت بر عملکرد وب سایت، ردیابی رتبه بندی کلمات کلیدی و ارزیابی اثربخشی کمپین های سئو استفاده می کنند. آنها داده ها را تجزیه و تحلیل می کنند، روندها را شناسایی می کنند و تصمیمات مبتنی بر داده را برای بهینه سازی استراتژی ها و دستیابی به نتایج بهتر می گیرند.
  5. به روز ماندن: سئو یک زمینه پویا است که به دلیل به روز رسانی الگوریتم موتورهای جستجو و تغییر رفتار کاربر، دائماً در حال تکامل است. مدیران سئو از آخرین روندهای صنعت و تغییرات الگوریتم به روز می مانند تا استراتژی های خود را بر این اساس تطبیق دهند.

به طور خلاصه، یک مدیر سئو نقش مهمی در بهینه سازی دید وب سایت و هدایت ترافیک ارگانیک ایفا می کند. با توسعه استراتژی‌های سئو مؤثر، انجام تحقیقات کلمات کلیدی، بهینه‌سازی محتوا، نظارت بر عملکرد، و مطلع ماندن از تغییرات صنعت، به موفقیت یک وب‌سایت در فضای رقابتی آنلاین کمک می‌کنند.

همانطور که دنیای دیجیتال به تکامل خود ادامه می دهد، سئو یک جزء حیاتی از هر استراتژی بازاریابی جامع باقی خواهد ماند. درک اصول سئو، بازاریابی سئو و نقش یک مدیر سئو به کسب و کارها قدرت می دهد تا در چشم انداز دائما در حال تغییر حرکت کنند و از رقبا جلوتر بمانند.

انواع استراتژی سئو

اگر به دنبال توسعه یک استراتژی سئو برای ارتقای رتبه صفحه اول خود و بهره مندی از مزایای آن هستید، به جای درستی آمده اید.

سوالات مهم :

  • استراتژی های اصلی سئو چیست؟
  • چگونه یک برنامه عملیاتی استراتژی سئو برای کسب و کار خود ایجاد می کنید؟

بیا شروع کنیم.

انواع استراتژی سئو در بازاریابی

اصطلاح “استراتژی سئو” به روش ها و تکنیک های مختلفی اشاره دارد که بازاریابان برای افزایش رتبه خود در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP: Search Engine Results Page) استفاده می کنند.

به طور کلی، 4 نوع سئو وجود دارد: درون صفحه، خارج از صفحه، فنی و محلی.

سئو روی صفحه On Page

سئوی درون صفحه، چیزی که اکثر مردم با شنیدن «SEO» به آن فکر می کنند، فرآیند بهینه سازی عناصر مختلف یک وب سایت است. وقتی صحبت از نحوه پیاده سازی سئو در یک وب سایت می شود، محتوای نوشته شده و همچنین کلمات کلیدی، تصاویر، توضیحات متا و موارد دیگر را در نظر بگیرید. توجه به این نکته مهم است که استراتژی‌های قدیمی سئو مانند پر کردن کلمات کلیدی یا محتوای فروش بیش از حد بعید است که این روزها در گوگل به خوبی عمل کنند. با سئوی درون صفحه، هدف نهایی شما باید تولید محتوای مفید و جذاب باشد که با آنچه مخاطبان شما به دنبال آن هستند، همسو باشد. چگونه می دانید مخاطب شما به دنبال چه چیزی است؟ پلتفرم ما کلمات کلیدی و عباراتی را که مشتریان بالقوه شما بصورت آنلاین جستجو می کنند را به شما نشان می دهد تا بتوانید محتوایی مطابق با زبان آنها تولید کنید.

سئو خارج از صفحه Off Page

سئوی خارج از صفحه به تاکتیک های بهینه سازی اشاره دارد که در خارج از یک وب سایت رخ می دهد، مانند پست های رسانه های اجتماعی (ارگانیک یا پولی)، انتشارات مطبوعاتی، انتشارات صنعتی، سایت های بررسی، پادکست ها و موارد دیگر. وقتی این تلاش ها با هم ترکیب شوند، می توانند ترافیک وب سایت شما را افزایش دهند و آگاهی و اعتبار برند را افزایش دهند.

سئو فنی Technical SEO

سئوی فنی فرآیند بهینه سازی تمام عناصر باطن یک وب سایت برای اطمینان از اجرای روان آن است. این شامل مواردی مانند سرعت بارگذاری صفحه، پاسخگویی تلفن همراه، معماری سایت، ساختار URL و موارد دیگر است. واقعیت این است که می‌توانید یک وب‌سایت زیبا با محتوای مفید داشته باشید، اما اگر پیمایش سایت شما دشوار است یا پاسخگویی آن کند است، کاربران احتمالاً کلیک می‌کنند.

سئوی محلی Regional SEO

سئوی محلی به تکنیک هایی اشاره دارد که حضور آنلاین را در یک منطقه جغرافیایی خاص تقویت می کند. در حالی که ممکن است برای کسب و کارهای آنلاین اهمیتی نداشته باشد، فروشگاه های آجر و ملات می توانند از سئوی محلی بهره زیادی ببرند. این شامل مواردی مانند حفظ نمایه کسب‌وکار من در Google شما ، جمع‌آوری نظرات محلی، و استفاده از کلمات کلیدی خاص منطقه است.

ایجاد یک استراتژی موثر سئو باعث می شود تمام سئوهایی که در مورد آن آموخته اید برای شما کارساز باشد. استراتژی سئو چیست؟ این برنامه ای است که برای رتبه بالاتر در نتایج موتورهای جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک به وب سایت خود ایجاد می کنید.

روش بهترکردن رتبه بندی سئو

یک سوال وجود دارد که بیشتر از هر سوال دیگری می شنویم، آن سوالی است که در عنوان این مقاله مطرح شده است. به هر حال، سال 2023 است و ما نیاز به توضیح اینکه سئو چیست یا چرا توسعه یک استراتژی سئو موثر مهم است، به خوبی گذشته است. در عوض، بازاریابان سوالات تاکتیکی بیشتری می پرسند، سعی می کنند نکات ساده سئو را برای رتبه بندی بهتری که می توانند برای به دست آوردن نتایج واقعی به کار ببرند، جمع آوری کنند – در درجه اول به شکل افزایش ترافیک ارگانیک (و هر چیزی که با آن همراه است).

بیایید با عوامل اصلی که بر رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجو تأثیر می گذارد شروع کنیم.

3 فاکتور اصلی رتبه سئو خوب

در حالی که گوگل و سایر موتورهای جستجو دقیقاً در نحوه رتبه بندی محتوا در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) شفاف نیستند، از مطالعه چیزهایی مانند به روز رسانی محتوای مفید گوگل می توان چیزهای زیادی آموخت . به زبان ساده، این به‌روزرسانی اخیر برای اولویت‌بندی محتوایی کار می‌کند که واقعاً آموزنده، جذاب، و برای انسان نوشته شده است – در مقابل سطل زباله‌های پر از کلمات کلیدی و هرزنامه (به دلیل عدم وجود اصطلاح زیباتر). در حالی که چندین فاکتور وجود دارد که ارزش بررسی دارند، می توان آنها را به سه دسته کلی طبقه بندی کرد:

3 فاکتور اصلی رتبه سئو خوب

بیایید نگاهی دقیق‌تر به هر یک از این تکنیک‌های بهینه‌سازی موتور جستجو و چرایی اهمیت آن‌ها بیندازیم.

محتوای استثنایی

چیست: محتوای وب‌سایت می‌تواند شامل پست‌های وبلاگ، صفحات فرود، منابع مشتری، مطالعات موردی باشد – به معنای واقعی کلمه هر مطلب مبتنی بر متن در وب‌سایت شما که توسط موتورهای جستجو قابل خزیدن است.

چرا اهمیت دارد: وب سایت شرکت شما باید اطلاعات به موقع، رهبری فکری و موارد دیگر را به مشتریان احتمالی و حتی فعلی ارائه دهد. یک وب سایت خوب طراحی شده با محتوای با کیفیت بالا باعث ایجاد اعتبار می شود و به تثبیت برند شما به عنوان یک مرجع قابل اعتماد کمک می کند.

تجربه وب سایت عالی

چیست: توصیف این که یک وب‌سایت عالی چه چیزی نیست، آسان‌تر است – زشت، کم بارگیری، پرگل… همه ما قبلاً به وب‌سایت‌های وحشتناکی رفته‌ایم. حتی اگر آنها اطلاعات خوبی داشته باشند، تجربه وب سایت یک تغییر بزرگ است.

چرا مهم است: اگر وب سایت شما دارای حجم زیادی از محتوای عالی است، اما خود وب سایت جذاب نیست، به کندی بارگیری می شود، یا توانایی محتوای شما برای ارتباط با مشتریان و تأثیرگذاری آنها را کاهش می دهد، مشکل دارید.

پیوند داخلی و خارجی

چیست: این نکته به جنبه فنی تر عملکرد سئو می رسد، اما استراتژی های پیوند سیگنال های مهمی را به گوگل و سایر موتورهای جستجو ارسال می کنند.

چرا مهم است: استراتژی‌های پیوند مؤثر به اطمینان از اینکه سایت شما نه تنها حاوی محتوا و منابع عالی است، بلکه همه آنها به طور مؤثر سازماندهی و مدیریت می‌شوند، کمک می‌کند.

بازاریابی مبتنی بر ستون Pillar-Based Marketing

PBM چیست

PBM یک استراتژی ایجاد محتوا و پیوند منحصر به فرد است که به برندها کمک می کند تا انواع دقیق محتوای آموزنده و جذابی را که مشتریانشان به دنبال آن هستند ایجاد کنند.

PBM چارچوبی است که بازاریابی محتوای شما را در ستون‌ها، ستون‌های فرعی و وبلاگ‌های پشتیبانی سازماندهی می‌کند. اما PBM فراتر از ساختاردهی محتوای شما است – رویکردی که شما در پیش می گیرید همچنین ارزش آن محتوا را برای مخاطبان هدف شما افزایش می دهد.

چگونه PBM را در استراتژی بازاریابی محتوای خود پیاده سازی می کنید؟

ابتدا، اجازه دهید تکه‌های محتوایی که در استراتژی PBM گنجانده شده است را توضیح دهیم:

  • ستون Pillar بزرگ‌ترین محتوایی است که از دید عقاب به یک موضوع گسترده نزدیک می‌شود. با نوشتن 3000 کلمه، هدف شما از یک Pillar توضیح دقیق “راهنمای نهایی” برای موضوع انتخابی خود است. بخشی از راهی که Pillar ارزش می دهد از طریق پیاده سازی 20 کلمه کلیدی، عبارات و سؤالات با ارزش است. این بدان معناست که شما محتوای ارزشمندی از جمله کلمات کلیدی که مخاطبان شما به دنبال آن هستند ارائه می کنید. این فرصت شماست تا به سوالات کلی آنها پاسخ دهید.
  • زیرستون Sub-Pillar دومین قطعه بزرگ محتوایی است که موضوع گسترده ستون را محدود می کند. ستون های فرعی 2000 کلمه هستند و 15 کلمه کلیدی دارند. ستون‌های فرعی نسبت به ستون به سؤالات دقیق‌تر و دقیق‌تری پاسخ می‌دهند، به این معنی که می‌توانید درباره ایده‌هایی که در بخش وسیع‌تر پوشش داده نشده‌اند، به جزئیات بپردازید. شما به سه ستون فرعی متصل به Pillar نیاز دارید.
  • وبلاگ های پشتیبانی Supporting Blogs ، خاص ترین و کوتاه ترین محتوای یک استراتژی PBM هستند. هر وبلاگ پشتیبان باید بر روی پاسخ دادن به یک سوال بسیار خاص که مخاطبان شما می پرسند تمرکز لیزری داشته باشد – با جزئیات. وبلاگ های پشتیبانی 750 کلمه و شامل 7-8 کلمه کلیدی هستند. شما به سه وبلاگ متصل به هر ستون فرعی و سه بلاگ که مستقیماً به ستون متصل هستند نیاز دارید – در مجموع 12.

20 کلمه کلیدی برای هر ستون، 15 برای هر ستون فرعی و 7-8 برای هر وبلاگ پشتیبانی

بازاریابی مبتنی بر ستون Pillar-Based Marketing

چرا PBM

PBM به شرکت‌ها در تعدادی از صنایع مختلف قدرت داده است تا شبکه‌های محتوایی به هم پیوسته را منتشر کنند که به گوگل و سایر موتورهای جستجو سیگنال می‌دهند که وب‌سایت شما باید به عنوان یک مرجع در نظر گرفته شود – و در این فرآیند رتبه‌بندی آنها را بهبود می‌بخشد.

نمونه طرح سئو چیست؟

یک شرکت B2B SaaS به نام Scriptd را تصور کنید که راه حلی برای بازاریابان محتوا ایجاد کرده است تا به نحوه ساده کردن فرآیندهای نوشتن بپردازد. برای Scriptd مفید است که یک موضوع Pillar مانند “ابزارهای کپی رایت” را انتخاب کند. این موضوع گسترده حاوی اطلاعاتی در مورد ابزارهای مختلف برای بازاریابان محتوا است، چه راه حل های نرم افزاری یا تکنیک های نوشتن. با نوشتن راهنمای ابزارهای کپی رایتینگ، اسکریپت می‌تواند به سؤالات کلی مخاطبان خود پاسخ دهد، در حالی که فضایی برای جزئیات بیشتر در قطعات بعدی باقی می‌گذارد.

Scriptd پس از Pillar خود، بر موضوعی خاص تر برای Sub-Pillar تمرکز می کند. آنها «تکنیک های نوشتن برای کپی رایترها» را انتخاب می کنند. این ستون فرعی بر انواع مختلف نوشتار برای کپی رایترها و هر تکنیکی که آنها می توانند برای نوشتن محتوای بهتر استفاده کنند تمرکز می کند.

در نهایت، Scriptd وبلاگ‌هایی را می‌نویسد که سوالات بسیار دقیقی را مطرح می‌کنند، مانند «بازاریابان از چه روش‌هایی برای نوشتن محتوای جذاب استفاده می‌کنند؟» از آنجا که این یک سوال بسیار خاص است، Scriptd توانست بر روی پاسخ مستقیم به آن تمرکز کند.

Scriptd با تلاش خود برای نوشتن محتوای قاتل برای این موضوع، به احتمال زیاد به مخاطبان هدف خود یعنی نویسندگان دسترسی پیدا می کند. این مخاطب نه تنها Scriptd را به عنوان یک مرجع در این موضوع می‌یابد، بلکه آنها را به وب‌سایتی هدایت می‌کند که در آن فرصت آزمایش رایگان را دارند.

بسیار خوب، اهمیت سئوی فنی واضح است – اما برخی از روش‌های فنی سئو وجود دارد که می‌توانید آنها را کنار بگذارید. به عنوان مثال بک لینک را در نظر بگیرید. اگرچه بک لینک در گذشته بسیار رایج بود، اما در بهبود معماری کلی سایت و تجربه کاربری شما واقعاً کارآمد نیست. خطر دریافت لینک های اسپم با کیفیت پایین زیاد است و ضرر بیشتری نسبت به فایده دارد. و حتی اگر فقط لینک های باکیفیت را وارد کنید، داشتن بک لینک های بیش از حد باعث افزایش هشدار هرزنامه گوگل نیز می شود. این یک نکته است:این کار را نکنید . حتی اگر همه کارها را با بک لینک خود به درستی انجام دهید، گوگل اعلام کرد که قدرت کلی تاثیر رتبه بندی بک لینک به مرور زمان کاهش می یابد .

ارکان سئو فنی

اگرچه نمی‌توانیم به شما آموزش دهیم که چگونه سئو فنی را در یک وبلاگ به صورت گام به گام انجام دهید، اما می‌توانیم خلاصه‌ای جامع از اصول اولیه را به شما ارائه دهیم. اگر می خواهید در موتورهای جستجو رتبه بندی کنید، سه فاکتور فنی سئو وجود دارد که باید بر آنها مسلط باشید: ساختار سایت، robot.txt و ابرداده. بیایید در مورد هر یک از اینها با جزئیات بیشتری صحبت کنیم.

ساختار یا معماری سایت

این یکی از مشکلات است، اما ممکن است مهم ترین بخش سئو فنی باشد. در سطح بالا، معماری سایت شما چیزی است که به گوگل کمک می کند وب سایت شما را پیمایش و ارزیابی کند. و ایجاد یک ساختار سایت سازگار با سئو بیشتر از جمع کردن چند صفحه وب و ارسال محتوا نیاز دارد. در اینجا چند نکته وجود دارد:

  • از خوشه های موضوعی استفاده کنید| دسته موضوعی گروهی از صفحات محتوایی در وب سایت شما است که به هم پیوند خورده اند و یک موضوع گسترده را از زوایای مختلف پوشش می دهند. بخش اصلی یک خوشه موضوعی یک صفحه ستون است که به عنوان راهنمای نهایی و معتبر برای یک موضوع خاص عمل می کند. تمام قطعات محتوای دیگر در این خوشه (ما آنها را ستون‌های فرعی و وبلاگ‌های پشتیبانی می‌نامیم) به صفحه ستون پیوند داده می‌شوند و یک وب از محتوای مرتبط را برای کاربران (و خزنده‌های وب) تشکیل می‌دهند. در سال‌های اولیه سئو، بازاریابان صفحات متفاوتی را برای کلمات کلیدی هدف خود بدون نگرانی در مورد اعتبار، پیوندهای داخلی یا مرتبط بودن موضوع ایجاد می‌کردند. با تکامل الگوریتم‌های موتورهای جستجو، این تاکتیک‌های قدیمی برای رتبه‌بندی وب‌سایت مضر شدند. اساسا، ایجاد و پیوند دادن یک شبکه جامع از محتوا به موتورهای جستجو اجازه می دهد تا به راحتی وب سایت شما را بخزند و برند شما را به عنوان یک متخصص صنعت تشخیص دهند. ما می دانیم که این اطلاعات زیادی است، و ما فقط سطح را خراشیده ایم. بیشتر بدانیدخوشه های موضوعی و صفحات ستون در اینجا .
  • اطمینان حاصل کنید که سایت شما برای پیمایش آسان است | یکی از حیاتی ترین اجزای معماری سایت شما، منوی ناوبری سطح بالا است. این منو نه تنها به کاربران کمک می کند تا به راحتی در وب سایت شما حرکت کنند، بلکه به موتورهای جستجو نیز اجازه می دهد تا سلسله مراتب اطلاعاتی سایت شما را بهتر درک کنند. این به ویژه برای اهداف خزیدن و نمایه سازی مهم است. یکی از راه‌های بهبود ناوبری سایت، ایجاد یک نقشه سایت HTML است که پیوندهایی را به تمام صفحات سایت شما ارائه می‌کند و شامل توضیحاتی درباره هدف هر صفحه می‌شود.

در نهایت، ایجاد یک معماری سایت معنادار یک راه قدرتمند برای کمک به گوگل برای درک موضوع سایت شما است. اگر می‌خواهید معماری سایت و استراتژی‌های پیوند داخلی خود را بهبود ببخشید، بازاریابی مبتنی بر ستون را بررسی کنید .

فایل های Robots.txt

به گفته گوگل ، «فایل robots.txt به خزنده‌های موتور جستجو می‌گوید که خزنده به کدام URL‌ها می‌تواند در سایت شما دسترسی داشته باشد. این عمدتا برای جلوگیری از بارگیری بیش از حد سایت شما با درخواست ها استفاده می شود. این فایل‌ها برای اهداف فنی سئو بسیار مهم هستند، زیرا به آموزش موتورهای جستجو کمک می‌کنند و مسیری مناسب برای خزیدن و فهرست‌سازی سایت شما به آن‌ها می‌دهند. به عنوان مثال، فایل‌های robots.txt می‌توانند برای جلوگیری از دسترسی خزنده‌ها به بخش‌های خاصی از سایت شما (مانند صفحات مدیریت) که نیازی به فهرست‌بندی یا خزیدن ندارند، استفاده شوند.

متا تگ ها یا توضیحات متا

متا تگ ها بیت هایی از کد HTML هستند که به موتورهای جستجو نشان می دهند که صفحه وب شما چگونه باید در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) نمایش داده شود. در SERP ها، توضیحات متا مستقیماً زیر عنوان صفحه وب نشان داده می شود. این توضیحات بیشتر از 160 کاراکتر نیستند و معمولاً شامل کلمات کلیدی برای افزایش بیشتر سئو می شوند. متا تگ ها به دو دلیل مهم هستند:

  1. یک توضیحات متا خوب برای جلب توجه و جذب افراد برای خواندن مطالب و بازدید از سایت شما است. به عنوان مثال، توضیحات متا برای این وبلاگ این است: «سئوی فنی بخش مهمی از استراتژی کلی سئو یک شرکت است، اما شما باید روی چه چیزی تمرکز کنید؟ اینجا پیدا کن!» اگر توجه شما را جلب کرد، عالی است! اگر نه، نویسنده ما باید کار بهتری انجام دهد.
  2. توضیحات متا همچنین به موتورهای جستجو کمک می کند تا بفهمند محتوای شما به چه چیزی مرتبط است. این تضمین می کند که محتوای شما در صفحات نتایج صحیح موتور جستجو ظاهر می شود.

در نهایت، تسلط بر این سه عامل به این معنی است که شما در مسیر خوبی برای بهره مندی از مزایای سئو فنی که به درستی انجام شده است، هستید.

مثال

نمونه ستون محتوا Content Pillar: “مشاور برند بازاریابی“

  1. موضوع ستون: “توسعه هویت برند قوی”
  • مقاله: “اهمیت هویت برند: چگونه یک مشاور برندینگ بازاریابی می تواند کمک کند”
  • ویدئو: “ساخت هویت برند: بینش متخصص از یک مشاور برندینگ بازاریابی”
  • پادکست: “آزادسازی پتانسیل برند شما: استراتژی ها از یک مشاور برندینگ بازاریابی”
  • اینفوگرافیک: “عناصر کلیدی یک هویت برند قوی: راهنمای کسب و کارها”
  1. موضوع ستون: “ساخت یک استراتژی برند موثر”
  • مقاله: “ایجاد یک استراتژی برند برنده: نکاتی از یک مشاور برندسازی بازاریابی”
  • ویدئو: “تدوین یک استراتژی برند که نتایج را ارائه می دهد: بینش یک مشاور برندسازی بازاریابی”
  • پادکست: “تسلط بر استراتژی برند: مشاوره تخصصی از یک مشاور برندینگ بازاریابی”
  • چک لیست: “گام های اساسی برای توسعه یک استراتژی برند قدرتمند: دیدگاه یک مشاور برندینگ بازاریابی”
  1. موضوع ستون: “موقعیت برند و تمایز”
  • مقاله: «متفاوت از رقابت: استراتژی‌هایی برای موقعیت‌یابی مؤثر برند»
  • ویدئو: “باز کردن ارزش منحصر به فرد شما: چگونه یک مشاور برندینگ بازاریابی می تواند به تمایز برند کمک کند”
  • پادکست: “متمایز کردن برند شما: بینش از یک مشاور برندسازی بازاریابی”
  • مطالعه موردی: “داستان های موفقیت: چگونه مشاوران مارکتینگ مارکتینگ به کسب و کارها کمک کردند تا به جایگاه برند قوی دست یابند”
  1. موضوع ستون: “افزایش آگاهی و دیده شدن برند”
  • مقاله: “تقویت آگاهی از برند: استراتژی های بازاریابی موثر از یک مشاور برندینگ”
  • ویدئو: “افزایش دیده شدن نام تجاری: نکات تخصصی از یک مشاور برندینگ بازاریابی”
  • پادکست: “محرک آگاهی از برند: استراتژی هایی برای موفقیت از یک مشاور برندینگ بازاریابی”
  • کتاب الکترونیکی: “راهنمای نهایی برای ایجاد آگاهی از برند: بینش مشاوران برندسازی بازاریابی”
  1. موضوع ستون: “پیام های برند و ارتباطات”
  • مقاله: «تولید پیام‌های جذاب برند: مشاوره تخصصی از مشاور برندسازی بازاریابی»
  • ویدئو: “ارتباط موثر با برند: نکاتی از یک مشاور برندسازی بازاریابی”
  • پادکست: “تسلط بر پیام برند: بینش یک مشاور برندسازی بازاریابی”
  • الگوها: «الگوهای پیام‌رسانی برند: ابزارهایی برای تقویت استراتژی ارتباطی شما»

این ستون‌های محتوا طیفی از قالب‌ها و موضوعات را برای پوشش جنبه‌های مختلف مشاور برندینگ بازاریابی ارائه می‌کنند. هر موضوع ستون را می توان با پست های وبلاگ اضافی، محتوای رسانه های اجتماعی، مطالعات موردی، یا توصیفات مشتری برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی محتوای جامع گسترش داد.

مثال از یک ستون محتوا است که به چهار سطح

سطح 1: موضوع اصلی

سطح 2: موضوع ستون

سطح 3: موضوع فرعی

سطح 4: محتوای پشتیبانی

  • How to Choose the Right Weights
  • Common Mistakes to Avoid in Strength Training
  • Top 10 Strength Training Exercises


[ad_2]

منبع

ادامه مطلب
20 خرداد 1402در دسته‌بندی نشده

بررسی 12 مدل تبلیغات

[ad_1]


ام بی ای نیوز: امروزه از روش های گوناگونی برای ارائه یک تبلیغ استفاده میشود اما همواره روش های متداول و شناخته شده ای وجود دارند که در شرایط گوناگون و به نسبت عواملی مانند سن مخاطب، موقعیت اقتصادی بازار، میزان بودجه و… مورد استفاده قرار میگیرند.
حال باهم به بررسی “12 مدل تبلیغات” می پردازیم:

1.نمایش طرز کار محصول
نمایش طرز کار محصول، روشی بسیار موثر است. بسیاری از نویسندگان، این روش را بهترین راه برای برانگیختن تماشاچی برای اقدام به خرید کالا میدانند. این روش برای مقایسه دو کالای مشابه بسیار موثر است. در سمت چپ صفحه نمایش تلوزیون شما واکس های اتوموبیل نامرغوب و در سمت راست صفحه، محصول خود را که به آسانی جذب میشود و اتومبیل را براق میسازد، معرفی مینمایید.

2.گواه
گواه یعنی دلایلی که به اعتبار ادعای تبلیغ کننده می افزایند. مردم همیشه گفته های یک شخص ثالث را بیشتر از تولیدکننده میپزیرند.
بهترین گواهان، مردم عادی و مصرف کنندگان هستند. مردم عادی بیشتر از بازیگران و یا مصاحبه شوندگان کاذب مورد پذیرش قرار میگیرند.
بسیاری از تبلیغ کنندگان از افراد مشهور در تبلیغات خود استفاده میکنند. این روش مانند یک چاقوی دولبه عمل میکند. برای مثال سرمایه داری که برای تبلیغ کازینوی خود از فرانک سیناترا دعوت کرده بود، با موفقیت چشمگیری روبرو شد. در حالی که استفاده از گلن فورد در تبلیغ اویس، به ناکامی انجامید. بنابراین میتوان به این نتیجه رسید که مشاهیر باید مناسب با آگاهی های تبلیغاتی انتخاب شوند. 

3.معرفی کالا در مقابل دوربین
در این روش تبلیغاتی، پیام با صراحت در مقابل دوربین بیان میشود. این روش تنها زمانی موثر است که بخواهیم اطلاعات مهم و چشم گیری را ارایه کنیم که نیازی به فیلم و نمایش نداشته باشد.

4.برشی از زندگی
برشی از زندگی در واقع به دنبال نمایش داستانی است که معمولا بین دو نفر اتفاق می افتد و به طور مستقیم مربوط به کالای مورد تبلیغ است. بسیاری ازنویسندگان، این روش تبلیغاتی را کلیشه ای می دانند اما نباید فراموش کنیم که رابطه ای میان دوست داشتن کالا و خرید آن نیست و هرروش معقول و منطقی ای که ما را به فروش نزدیک تر کند، میتواند سودمند و مناسب طلقی گردد.

5.تبلیغات سبک زندگی
در این روش بر روی مصرف کننده و چگونگی نفوذ کالا در زندگی تمرکز میشود. نوشیدنی سازی میلر هرسری از تبلیغات خود را بر روی زندگی کارگران صنایع مختلف متمرکز میکند. نمونه ی مقابل این تبلیغ، تبلیغی است برای نوعی خردل که نشان میدهد که این محصول، ویژه ی ثروتمندان است و در یخچال عقب لیموزین آن ها این خردل مشاهده میشود. پس میتوان نتیجه گرفت که این محصول برای قشر مرفه جامعه است.

6.کارتون و انیمیشن
این روش مخصوص فروش کالا برای گروه سنی کودکان است و تا به حال برای فروش کالایی برای بزرگسالان موفقیت چندانی نداشته.

7.تبلیغ موزیکال
این نوع تبلیغات شعار محصول را با موسیقی به نمایش در می آورد. مثل همبرگر های مک دونالد، شرکت پپسی کولا و یا کوکاکولای بدون شکر. بهترین نوع این سبک از تبلیغات آن هایی هستند که از آهنگ های خاطره ساز و به یادماندنی در ذهن عموم مردم استفاده میکنند.

8.فیلم های تبلیغاتی با معرفی یک قهرمان
به نظر میرسد که برخی از تبلیغ کنندگان، تهیه آگهی را با فیلم سازی اشتباه میگیرند. طرح های گرافیکی غیرمتعارف، شاید بیننده را در مقابل تلوزیون بر جای خود میخکوب کنند، اما آیا در فروش محصول نیز کمکی میکنند؟

9.شوخ طبعی
استفاده از تبلیغات مضحک و خنده آوراین روزها مد روز است. اما باید به این نکته توجه داشت که ریسک این سبک از تبلیغات بسیار بالاست. در نتیجه، از این نوع تبلیغات دوری کنید. تبلیغی که از نظر یک بییند مضحک است، از نظر دیگری احمقانه است.

10.شخصیت داستانی مستمر
استفاده از یک شخصیت ثابت در تبلیغات مختلف یک سریال، باعث هویت بخشی به برند و تبلیغات آن میشود. اگر میخواهید به خلق یک شخصیت داستانی بپردازید که در میان مردم محبوبیت پیدا کند، از آن به طور مستمر در آگهی های خود استفاده کنید.

11.فهرست دلایل
این فهرست، دلایلی را که چرا مردم باید آن کالای شما را خریداری کنند را ذکر میکند. آمار و ارغام نشان داده اند که این روش از تبلیغات در آگهی های چاپی بیش از آگهی های تلوزیونی موثر واقع میشود.

12.احساس و عاطفه
درست مثل متن تبلیغاتی شوخ طبعانه، نگارش متن خالص عاطفی نیز دشوار است. اگر قادر به انجام دادن این کار هستید، امتیاز زیادی را برای خودتان قایل شوید.
برای دسترسی به مطالب بیشتر دراین حوضه، “ادبیات تبلیغ” رابرت دابلیو.بلای، به ترجمه منیره شیخ جوادی از انتشارات سیته را پیشنهاد میکنم.

mbanews.ir- طوبا خارستاني

[ad_2]

منبع

ادامه مطلب
17 خرداد 1402در دسته‌بندی نشده

واقعیت مجازی پیشرو در دنیای بازاریابی امروز

[ad_1]


ام بی ای نیوز: استراتژی بازاریابی‌ای را تصور کنید که امکان تجربه‌ی واقعی (درست مثل دنیای واقعی) خدمت یا محصول شما را برای مشتریان فراهم می‌کنند. 
واقعیت افزوده چندی است گوی سبقت را از واقعیت مجازی ربوده و توانسته تجربه‌ی کاربری تعاملی و نوینی ایجاد کند. واقعیت افزوده در حال حاضر محبوبیت زیادی دارد. تا همین ۵ سال قبل مشتریان اغلب از وجود این ابزار بازاریابی مطلع نبودند یا این‌که اطلاعات محدودی در این مورد داشتند. 
اما واقعیت افزوده چیست؟

قابلیت همسان‌سازی و یک‌پارچه‌سازی داده‌های دیجیتال به تجربه‌های بلادرنگ همان واقعیت افزوده است. برخلاف واقعیت مجازی که میان علاقه‌مندان به بازی‌های کامیپوتری شناخته‌شده است، در این جا خبری از هدفن‌های ویدیو نیست. اپلیکیشن‌های جدید روزبه‌روز متولد می‌شوند و کاربران گوشی‌های هوشمند آن‌ها را جارو می‌کنند. 
در بازاریابی واقعیت افزوده، داده‌های دیجیتال موجود به تصویر سه بعدی محصول تبدیل می‌شود و مشتریان می‌توانند محصول را از نزدیک تجربه کنند. امروزه ورزش، پزشکی، آموزش و دنیای بازاریابی از این فناوری استفاده می‌کنند. واقعیت افزوده آینده‌ را می‌سازد. 
بسیاری از فروشندگان برای تاثیرگذاشتن روی تصمیم‌گیری مشتریان‌‌شان از واقعیت افزوده استفاده می‌کنند. خیلی از آن‌ها اپلیکیشن‌هایی درست کرده‌اند تا مشتریان پیش از خرید بتوانند نمونه‌های مورد نظرشان را ببینند. (مثلا تماشای دیوار با رنگ دل‌خواه مشتری پیش از اقدام به خرید رنگ)
ویدیوهای ۳۶۰ درجه هم این روزها خیلی باب شده‌اند. استفاده از ویدیو در استراتژی بازاریابی یکی از عوامل موفقیت است، حال تصور کنید که چاشنی واقعیت افزوده هم داشته باشد. به عنوان مثال برند طراحی اتاق Amikasa 3-D به مشتریان اجازه می‌دهد نقشه‌ی کامل‌شده‌ي اتاق‌هاشان را در ویدیوهای ۳۶۰ درجه ببینند. هتل‌ها هم برای نمایش داخل هتل از این فناوری استفاده‌ي زیادی می‌کنند. کاربران می‌توانند با اپلیکیشن‌های هتل‌ اتاق‌ها، رستوران، استخر و تسهیلات رفاهی هتل را مشاهده کنند. 
اما فقط هتل‌ها و برندهای مربوط به خدمات خانه و دکوراسیون نیستند که از این فناوری استفاده کرده‌اند. Lipton هم در کمپین Matcha Tea از واقعیت افزوده استفاده کرد. ویدیوی برند امکان تجربه‌ای متحرک را به دوستداران چای می‌دهد. مشتریان می‌توانند زندگی یک کیسه چای را از زمان درست شدنش تا زمان فرودش در فنجان چای تجربه کنند. 

شبکه‌های اجتماعی هم انقلابی در استراتژی‌های بازاریابی ایجاد کرده است. Snapchat، Instagram و Facebook از بازاریابی واقعیت افزوده برای درگیر کردن مخاطبان بهره می‌گیرند. تمام این فیلترهای مخصوص عکس که کاربران با آن برای خود گوش‌های حیوانات مختلف را امتحان می‌کنند، از این فناوری استفاده می‌کند. واقعیت این است که مردم با وجود فناوری‌های مثل واقعیت افزوده هر چه بیش‌تر از کامیپوتر دور می‌شوند و به زندگی خود در گوشی‌هاشان ادامه می‌دهند.

مترجم: نازنين کي نژاد
www.forbes.com

[ad_2]

منبع

ادامه مطلب
17 خرداد 1402در دسته‌بندی نشده

طراحی شعار موفق براساس هنجارهای اجتماعی

[ad_1]


ام بی ای نیوز: طول تاریخ، زن‌ها با مسئله‌ای بیولوژیک روبه‌رو بوده‌اند؛ دیر یا زود موهای‌شان به رنگ خاکستری تغییر شکل می‌داده است.
به این ترتیب حدود ۵۰٪ زنان، هنگام رسیدن به ۵۰ سالگی ۵۰٪ موهایشان خاکستری خواهد بود. مردها هم با پدیده‌ی موهای خاکستری روبه‌رو می‌شوند، اما آن‌ها نگرانی‌های مهم‌تری مثل از دست دادن موهای سر را دارند. 
تغییرات بیولوژیکی و فشارهای جامعه باعث شده است که آگهی‌های رنگ مو نقش مهمی در زندگی‌های ما ایفا کند. در این آگهی‌ها که سال‌هاست ما را احاطه کرده‌اند، فرآیند رنگ کردن مو، همان است که بود اما رویکرد به آن تغییر کرده است و این مسئله انگار تابع تغییرات نسل‌هاست. زمانی بود که زن‌ها رنگ کردن موهایشان را پنهان می‌کردند، خیلی‌ها هم درباره‌اش دروغ می‌گفتند. اما امروز این مسئله برای بیش‌تر مردم بی‌اهمیت است و فقط دل‌شان می‌خواهد زیباتر به نظر برسند و این که به هم در مورد رنگ موهایشان توضیح بدهند موردی عادی است. 

در سال ۱۹۵۶ برند Clairol با مشکلی روبه‌رو بود. رنگ موی Miss Clairol برند، توانسته بود از یک سو رنگی طبیعی به موهای مشتریانش بدهد و از سوی دیگر زن‌ها می‌توانستند در خانه موهایشان را رنگ کنند. اما آن موقع همان زمانی بود که زن‌ها نمی‌خواستند به کسی بگویند موهایشان را رنگ کرده‌اند. کپی‌رایتر آژانسی که مسئول تبلیغات این برند بود، زنی بود به اسم پولی‌کاف. او دریافت که باید به مخاطبان این پیام را منتقل کند که رنگ آن قوطی‌های کوچک، به قدری طبیعی است که کسی حتی حدس هم نمی‌زند که آن‌ها موهایشان را رنگ کرده‌اند. شعار «موهایش را رنگ کرده… یا نکرده؟» به خوبی این کار را انجام داد. به عبارت دیگر برند براساس خواسته‌ی آن موقع مردم، به مشتریان اطمینان می‌داد که کسی به رازشان پی نخواهد برد. 

مترجم: نازنين کي نژاد
www.adweek.com

[ad_2]

منبع

ادامه مطلب
16 خرداد 1402در دسته‌بندی نشده

پروژه‌ی جادوگر بلر

[ad_1]


ام بی ای نیوز: این روزها به مدد شبکه‌های اجتماعی، به راحتی می‌توان خبرها را وایرال کرد و به دست همه رساند و برندها همه به دنبال همین «ویروسی‌» کردن خبرهایشان هستند. اما شاید دانستنش برایتان جالب باشد که اولین کمپین بازاریابی وایرال در دنیا، مربوط به دوره‌ای است که هنوز شبکه‌های اجتماعی وجود نداشتند. موفق‌ترین کمپین بازاریابی وایرال (به تایید خیلی‌ها) در واقع مربوط به فیلم مستقل پروژه‌ی جادوگر بلر در سال ۱۹۹۹ است. 
اگر فیلم را ندیده‌اید باید بگویم که داستان فیلم ماجرای سه دانشجوی فیلم‌ساز است که در مورد یک موجود افسانه‌ای به اسم جادوگر بلر تحقیق می‌کنند. بعد از مصاحبه با محلی‌ها، آن‌ها همراه با تجهیزات‌شان در دره‌های بلک ناپدید می‌شوند و هیچ‌وقت اثری ازشان پیدا نمی‌شود. یک سال بعد فیلم آن‌ها پیدا می‌شود. در میان رقم‌های متفاوت تولید فیلم، نویسنده و تهیه‌کنندگان فیلم رقم 20.000 تا 25.000 دلار را برای تولید فیلم عنوان کرده‌اند که قابل قبول‌تر از بقیه است. 

پیش از نمایش فیلم، وب‌سایت جادوگر بلر ساخته شد و در سال ۱۹۹۸ شروع به کار کرد. تهیه‌کننده و نویسنده‌ی فیلم تصمیم گرفتند از برخی روش‌های ارزان برای تبلیغات فیلم‌شان در این وب‌سایت استفاده کنند. تا ژوییه‌ی سال ۱۹۹۹ که فیلم به نمایش درآمد، آن‌ها ۱ میلیون دلار هزینه‌ی تبلیغات کرده بودند. 

در این وب‌سایت که هنوز هم وجود دارد، تاریخچه‌ی جادوگر بلر از سال ۱۷۸۵ جمع‌آوری شده است. حتی ماجرای پیدا شدن فیلم آن دانشجوها و درخواست‌ خانواده‌شان از سازندگان پروژه‌ی جادوگر بلر برای ساخت فیلم سینمایی، هم در این وب‌سایت وجود دارد. زندگی‌نامه و عکس‌های دانشجوهای فیلم‌ساز و عکس‌هایی از جستجوهای پلیس هم در کنار مصاحبه‌هایی با اقوام و دوستان‌شان در این جا دیده می‌شود. 

www.blairwitch.com/press.html

تیم این پروژه توانست با صرف هزینه‌ای اندک، سر و صدای زیادی زیادی درست کنند. آن‌ها با این پرسش به تولید خبر می‌پرداختند که «آیا ماجرای شخصیت‌های فیلم واقعی است؟»
تیم کمپین عکس‌های پلیس را با جزئیات کامل، از اتومبیل دانشجویان را نیز منتشر کردند و سعی کردند در وب‌سایت‌شان ترس و هیجان را به مخاطبان‌شان القا کنند.
براساس گزارش‌ها در همان هفته‌ی اول نمایش فیلم، جادوگر بلر توانست ۲۹ میلیون دلار درآمد کسب کند و این رقم امروز سر به فلک می‌کشد. 

مترجم: نازنين کي نژاد
www.mwpdigitalmedia.com

[ad_2]

منبع

ادامه مطلب
16 خرداد 1402در دسته‌بندی نشده

ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال 2018 (1)

[ad_1]


ام بی ای نیوز: شبکه‌های اجتماعی مدام در حال تغییرند و هر روز پتانسیل‌های جدیدی را وارد زندگی ما می‌کنند. مثلا انتشار محتوا به شکل استوری دیگر جزئی از زندگی روزمره شده و در حال حاضر روزانه بیش از ۳۰۰ میلیون نفر در اینستاگرام و واتس‌اپ، استوری‌های خود را به اشتراک می‌گذارند. برندها و کسب و کارها هم مدت‌هاست که به انتشار استوری روی آورده‌اند و این شیوه‌ي تولید محتوا به یکی از تاکتیک‌های متداول‌شان تبدیل شده است. 
در کنار این تغییرات، یک چیز بدون تغییر و مسلم است؛ برای موفقیت در شبکه‌های اجتماعی باید در اول صف بایستید و آخرین ترندهای آن را بشناسید. 
بیایید با هم برخی آمار مفید در مورد شبکه‌های اجتماعی را ببینیم:
یک- در حال حاضر شبکه‌های اجتماعی بیش از ۲.۵ میلیارد کاربر دارند
دو- شبکه‌های اجتماعی به تلفن‌های همراه کاربران مهاجرت کرده‌اند
سه- پیام‌رسان‌های اجتماعی گوی سبقت را از شبکه‌های اجتماعی ربوده‌اند
چهار- پیام‌رسان‌های اجتماعی سود زیادی برای کسب و کارها به دنبال دارند
پنج- چت‌بات‌ها به نرم تبدیل شده‌اند
شش- کسب و کارها دیگر نمی‌توانند ارائه‌ی خدمات به مشتریان را در شبکه‌های اجتماعی ندیده بگیرند
هفت- از ارزش دسترسی ارگانیگ و ترافیک ارجاعی/ بازگشتی (Referral) کاسته شده است
هشت- ویدیو هنوز هم پرطرفدارترین محتواست
نه- محتوای تولیدشده توسط کاربران، به Reach (دفعات بازدید منحصر به فرد) و تعامل منجر می‌شود
ده- کسب و کارها هر روز مبلغ بیش‌تری را به آگهی‌های شبکه‌های اجتماعی اختصاص می‌دهند
حال بیایید تمام این موارد را با دقت بررسی کنیم. 
یک- در حال حاضر شبکه‌های اجتماعی بیش از ۲.۵ میلیارد کاربر دارند
شبکه‌های اجتماعی یکی از بهترین راه‌ها برای دسترسی به مخاطب هدف است زیرا، داده‌های این رسانه‌ها به شکل دقیق موجود است. 
براساس آمار وب‌سایت Statista، شبکه‌های اجتماعی در انتهای سال ۲۰۱۷ تعداد ۲.۴۶ میلیارد کاربر داشته‌اند و این عدد که یک سوم جمعیت ۷.۶ میلیاردی کره‌ی زمین است، هر روز در حال رشد است. 
پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۱ بیش از ۳ میلیارد کاربر شبکه‌های اجتماعی داشته باشیم. 
با شبکه‌های اجتماعی می‌توانید به دامنه‌ی گسترده‌ای از مشتریان احتمالی‌تان دسترسی داشته باشید؛ یا با پست‌های ارگانیک و رایگان و یا با تبلیغات پولی این شبکه‌ها. هدف‌گذاری تبلیغات براساس موقعیت جغرافیایی، علاقمندی‌ها، رفتارهای پیشین و … شما را به گروه‌های خاص مخاطبان می‌رساند. پیش از شبکه‌های اجتماعی چنین امکانی در اختیار کسب و کارها نبوده است، به همین دلیل است که هیچ برندی نباید شبکه‌های اجتماعی را ندیده بگیرد. 
حال آخرین اطلاعات آماری مربوط به پلت‌فرم‌های مشهور را ببینید تا متوجه شوید شبکه‌های اجتماعی برای مردم چه معنایی دارند:
Facebook: ۲.۰۷ میلیارد کاربر فعال ماهانه
Instagram: ۸۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه
Twitter: ۳۳۰ میلیون کاربر فعال ماهانه
LinkedIn: ۵۰۰ میلیون عضو
Pinterst: ۲۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه
Snapchat: ۱۷۸ میلیون کاربر فعال روزانه

مترجم: نازنين کي نژاد
www.blog.bufferapp.com

[ad_2]

منبع

ادامه مطلب
16 خرداد 1402در دسته‌بندی نشده

ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال 2018 (2)

[ad_1]


ام بی ای نیوز:
دو- شبکه‌های اجتماعی به تلفن‌های همراه کاربران مهاجرت کرده‌اند
واقعیت این است که ما به تلفن‌های همراه‌مان چسبیده‌ایم.
Facebook رفتار ۱۰۰ نفر را هنگام تماشای تلویزیون در خانه بررسی کرد. ۹۴ نفرشان موقع دیدن برنامه‌هایشان، گوشی‌شان را در دست داشتند و حتی به خاطر نگاه کردن به گوشی، چشم از تلویزیون برمی‌داشتند. 
نکته‌ی دیگر این است که هر روز تعداد بیش‌تری از مردم، شبکه‌های اجتماعی را در گوشی‌هایشان دنبال می‌کنند. در واقع بیش‌تر کاربران شبکه‌های اجتماعی از اپلیکیشن‌های تلفن‌های همراه استفاده می‌کنند: 
Facebook: ۹۴٪ از کاربران فعال ماهانه‌
Instagram: زیرا قبل از هر چیز یک اپلیکیشن بوده است و طبیعی است فکر کنیم بیش‌تری کاربرانش تلفن همراه به کار می‌برند
Twitter: ۸۲٪ کاربران فعال ماهانه
LinkedIn: ۶۰٪ بازدیدکنندگان منحصر به فرد
Snapchat: Snapchat تنها اپلیکیشن موبایل دارد 
علاوه بر این براساس آمار گزارش کام‌اسکور، ۷۸٪ زمان صرف‌شده در شبکه‌های اجتماعی با گوشی‌های همراه است. 
این ترند، اهمیت تولید محتوای موبایل-محور را نشان می‌دهد. تولید عکس‌هایی با سایزهای متناسب با گوشی یا ویدیوهای سازگار یکی از راه‌های توجه به تولید محتوا برای این وسیله است. 

سه- پیام‌رسان‌های اجتماعی گوی سبقت را از شبکه‌های اجتماعی ربوده‌اند
از زمان ظهور شبکه‌های اجتماعی در دهه‌ی گذشته، شاهد پدیده‌ی دیگری به نام پیام‌رسان‌های اجتماعی بوده‌ایم. 
در واقع باید بگوییم پیام‌رسان‌های اجتماعی، در مقایسه با شبکه‌های اجتماعی طرفداران بیش‌تری پیدا کرده‌اند. براساس گزارش بیزنس‌اینسایدر، تعداد افرادی که از چهار اپلیکیشن پیام‌رسان اجتماعی WhatsApp، Messenger، WeChat و Viber استفاده می‌کنند از چهار اپلیکیشن برتر شبکه‌های اجتماعی یعنی Facebook، Twitter، Instagram و LinkedIn بیش‌تر است. پیام‌رسان Facebook خود به تنهایی در ماه ۱.۳ میلیارد کاربر فعال دارد و Instagram هم از مدت‌ها قبل در حال آزمایش اپلیکیشن پیام‌رسان Direct است. 
رشد ارسال پیام در اپلیکیشن‌های شبکه‌های اجتماعی در حال کم شدن است. با وجود رشد دو رقمی در سه سال گذشته، تعداد کاربران پیام‌رسان‌های موبایلی توسعه‌ی زیادی داشته است. 
اگر شبکه‌های اجتماعی فرصت بسیار خوبی برای کسب و کارها بوده است، پس نباید پیام‌رسان‌های اجتماعی را نیز ندیده بگیرند. 

چهار- پیام‌رسان‌های اجتماعی سود زیادی برای کسب و کارها به دنبال دارند
پیش از این مردم با تلفن با کسب و کارها ارتباط برقرار می‌کردند، بعد ای‌میل وارد شد و سپس شبکه‌های اجتماعی و حال زمان پیام‌رسان‌های اجتماعی است. 
Facebook برای کشفِ ترجیح وسیله‌ی ارتباطی مصرف‌کنندگان با کسب و کارها، رفتار ۱۲۵۰۰ نفر را در ۱۴ بازار بررسی کرده است. آن‌ها متوجه شدند پیام‌رسان‌ها کمک زیادی به این ارتباط می‌کند. مردم از این ابزار جدید برای پرسیدن سئوال‌ها، قرارها و خریدهایشان استفاده می‌کنند و بازخوردشان را به اطلاع کسب و کارها می‌رسانند. 

یافته‌های دیگر نشان می‌دهد:
•۵۶٪ مردم ترجیح می‌دهند به جای تلفن زدن به خدمات پس از فروش یک شرکت، پیام بدهند
•۶۱٪ دل‌شان می‌خواهد پیام‌های شخصی از شرکت‌ها دریافت کنند
•بیش از ۵۰٪ دوست دارند از جایی خرید کنند که بتوانند برایش پیام ارسال کنند
آن‌چه از این نوشته‌ها برمی‌آید این است که روش‌های مورد علاقه‌ی مردم برای برقراری ارتباط با کسب و کارها همیشه در حال تغییر بوده است و حالا آن‌ها به سمت پیام‌رسان‌های اجتماعی حرکت می‌کنند. آیا کسب و کار شما برای دریافت پیام‌های مشتریانش آماده است؟

مترجم: نازنين کي نژاد
www.blog.bufferapp.com

[ad_2]

منبع

ادامه مطلب
16 خرداد 1402در دسته‌بندی نشده

ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال 2018 (3)

[ad_1]


ام بی ای نیوز:
پنج- چت‌بات‌ها، در حال تبدیل شدن به نرم‌های رایج زندگی
موج تند پیام‌رسان‌های اجتماعی، قایق چت‌بات‌ها را هم تکانی داده است. 
با رشد پیام‌رسان Facebook، تعداد بات‌های این پیام‌رسان نیز رشد زیادی کرد؛ از ۳۳۰۰۰ به ۱۰۰۰۰۰ عدد در یک سال. Wechat، Viber، iMessage و بسیاری از پلت‌فرم‌های دیگر هم به چت‌بات مجهزند. 
تحقیقی از اوراکل نشان می‌دهد که ۸۰٪ بازاریابان ارشد و مجریان فروش در سراسر دنیا برای فعالیت‌های بازاریابی‌شان از این ابزار نوظهور استفاده می‌کنند. این استقبال دلیل ساده‌ای دارد، چت‌بات‌ها قابلیت‌های متفاوتی دارند؛ بازاریابی، پرداخت، خدمات مشتری و …این ابزار به کسب و کارها اجازه می‌دهد بسیاری از فرایندهای دستی را به طور خودکار برنامه‌ریزی و اجرا و به این ترتیب مبالغ زیادی صرفه‌جویی کنند. 
بیزنس اینسایدر می‌گوید: «پذیرفته‌شدن چت‌بات‌ها تا حد زیادی مدیون تغییر رفتار مشتری است. بیش از نیمی از آمریکایی‌های ۱۸ تا ۵۵ ساله پیش از این از این ابزار استفاده کرده‌اند. به نظر می‌رسد مشتری‌ها از تعامل با این بات‌ها لذت می‌برند. نتیجه‌ی یک تحقیق انجام‌شده توسط لایو پرسن نشان داد که از بین ۵۰۰۰ نفر، ۳۸٪ احساس خوبی به چت‌بات‌ها داشتند. 

شش- کسب و کارها دیگر نمی‌توانند ارائه‌ی خدمات به مشتریان را در شبکه‌های اجتماعی ندیده بگیرند
پیش از این خدمات مشتری، مکالمه‌ای خصوصی بین مشتری و نماینده‌ی بخش خدمات مشتری بود، اما شبکه‌های اجتماعی این مسئله را هم تغییر داده است. 
ماهیت اجتماعی این شبکه‌ها، این مکالمات را در معرض دید همگان می‌گذارد. مردم بیش از پیش شکایت‌ها یا تعریف‌هایشان را در مورد محصولات و برندها به شبکه‌های اجتماعی می‌برند و می‌خواهند دیگران را در جریان تجربه‌هایشان بگذارند. قابلیت به اشتراک‌گذاری مجدد نیز امکان وایرال شدن این تجربه‌ها را فراهم کرده است. 
نادیده گرفتن این نوع پست‌ها در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند عواقب بدی برای برندها به دنبال داشته باشد. اسپراوت سوشال در یک تحقیق ۱۰۰۰ نفر را مورد بررسی قرار داد و متوجه شد ۴۶٪ آن‌ها نظرهایشان را در مورد برندها، در شبکه‌های اجتماعی مطرح می‌کنند. آن‌ها همچنین دریافتند نادیده‌گرفته شدن در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند دست‌کم ۳۰٪ مخاطبان را به سمت رقیب سوق دهد و ۲۶٪ هم دیگر رقبت کم‌تری برای استفاده از خدمات و محصولات آن شرکت خواهند داشت. شبکه‌های اجتماعی باعث شده شرکت‌ها پاسخگویی بیش‌تری داشته باشند و به همین دلیل است که به برترین کانال ارتباطی برای خدمات مشتری تبدیل شده است. 
از این‌ها گذشته، پاسخ‌دهی به این پست‌های شبکه‌های اجتماعی نتایج مثبتی برای کسب و کارها به دنبال دارد:
•۷۰٪ از مردم به احتمال زیاد از خدمات و محصولات آن‌ها استفاده خواهند کرد
•۷۵٪ از مردم تجربه‌های خوب‌شان را در شبکه‌های اجتماعی منتشر خواهند کرد
•۷۳٪ نتیجه‌ی این تعامل مثبت را با دوستان‌شان در میان می‌گذارند

مترجم: نازنين کي نژاد
www.blog.bufferapp.com

[ad_2]

منبع

ادامه مطلب
16 خرداد 1402در دسته‌بندی نشده

ترندهای شبکه‌های اجتماعی در سال 2018 (4)

[ad_1]


ام بی ای نیوز:
هفت- از ارزش دسترسی ارگانیگ و ترافیک ارجاعی/ بازگشتی (Referral) کاسته شده است
در سال ۲۰۱۴ Reach (بازدید اکانت‌های یونیک) ارگانیگ Facebook کاهش یافت و امروز هم ادامه دارد. این کاهش نتیجه‌ی الگوریتمی بود که اولویت را به پست‌های دوستان و خانواده می‌داد. Instagram و Twitter هم از الگوریتم‌های مشابهی استفاده می‌کنند. 
ترافیک ارجاعی هم به همین دلیل کاهش یافته است. وقتی پست‌های شما برای تعداد کم‌تری از مردم به نمایش درمی‌آید، نتیجه‌اش کلیک‌های کم‌تر و بازدید کم‌تر وب‌سایت‌تان است. بسیاری از کسب و کارها از Facebook برای تولید لینک‌های ارجاعی استفاده می‌کردند، این در حالی است که شبکه‌های اجتماعی بستری برای ایجاد تعامل و برندسازی است نه ترافیک ارجاعی و درآمدسازی. الگوریتم‌های جدید شبکه‌های اجتماعی مقدمه‌ای است برای تبدیل شدن‌شان به کانال‌های تعاملی. 

هشت- ویدیو هنوز هم پرطرفدارترین محتواست
در دو سال گذشته خیلی‌ها گفته‌اند و شنیده‌ایم که ویدیو بیش‌ترین طرفدار را دارد. سال ۲۰۱۸ هم از این نظر تفاوتی نمی‌کند و امسال هم سال ویدیو در شبکه‌های اجتماعی است. تحقیقات در مورد ۸۸۰ پست Facebook در سال گذشته نشان می‌دهد که پست‌های ویدیویی بیش‌ترین میزان تعامل را داشته‌اند (دو برابر پست‌های دیگر). این اتفاق در Instagram و Twitter هم افتاده است. از نشانه‌های تایید محتوای ویدیویی این است که پلت‌فرم‌های Instagram و Facebook امکانات جدیدی برای ویدیو عرضه کرده‌اند؛ استوری و امکان لایو. 

نه- محتوای تولیدشده توسط کاربران، به Reach (دفعات بازدید منحصر به فرد) و تعامل منجر می‌شود
بسیاری از برندها مثل BMW، Netflix و Starbucks محتوای تولیدی کاربران را (به ويژه در Instagram) به عنوان بخشی از استراتژی دائمی محتوای خود پذیرفته‌اند. 
براساس تحقیقی که بین ۴۵۰۰ نفر انجام شد، ۵۶٪ پاسخ‌دهندگان گفتند از برندی که مخاطبانش پست‌های مثبتی در موردش منتشر کرده‌اند، خرید می‌کنند. 
آن‌ها همچنین گفتند به تصاویری که مشتریان یک برند منتشر می‌کنند، ۷ برابر بیش از آگهی‌ها اعتماد می‌کنند. 
برندها به جای این که همیشه به محتوای تولیدی خودشان تکیه کنند، به مخاطبان‌شان (و البته اینفلوئنسرها) واگذار می‌کنند و خودشان این پست‌ها را دوباره به اشتراک می‌گذارند و به این ترتیب اعتمادسازی می‌کنند. با بازنشر پست‌های مخاطبان، افراد بیش‌تری به تولید پست برای کسب و کارها ترغیب می‌‌شوند و به این ترتیب تعداد بازدیدهای منحصر به فرد افزایش می‌یابد. 

ده- کسب و کارها هر روز مبلغ بیش‌تری را به آگهی‌های شبکه‌های اجتماعی اختصاص می‌دهند
برای مقابله با کاهش بازدیدهای منحصر به فرد ارگانیک، برندها از امکانات تبلیغاتی شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. 
بیش از ۶میلیون برند در Facebook و بیش از ۲میلیون نفر در Instagram آگهی داده‌اند. این آمار رو به افزایش است و پیش‌بینی می‌شود تا سال ۲۰۲۰ به همین منوال پیش برود. افزایش استفاده از امکانات تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی، تاییدی بر اثربخشی یا حتی لزوم آگهی‌های شبکه‌های اجتماعی برای برندهاست.

مترجم: نازنين کي نژاد
www.blog.bufferapp.com

[ad_2]

منبع

ادامه مطلب
15 خرداد 1402در دسته‌بندی نشده

برند؛ نزدیک‌تر از آن‌چه می‌اندیشیم (1)

[ad_1]


ام بی ای نیوز: سعی کنید به یک برند فکر کنید. Apple، FedEx یا Dunkin’ Donuts… فرقی نمی‌کند. بیایید Apple را انتخاب کنیم. 

برند Apple چیست و چه معنایی دارد؟ Apple مشتی کامپیوتر و تلفن همراه و چیزهای جذاب دیگری نیست که زندگی بدون آن‌ها برایمان امکان‌پذیر نباشد، آن‌ها محصولات کارخانه‌ی Apple هستند. همچنین برند Apple مجموعه‌ای از آگهی‌های تبلیغاتی یا فروشگاه‌های مینی‌مالیستی نیست، این‌ها هم در دسته‌ی تبلیغات و بازاریابی قرار می‌گیرند و اتفاقا هم خلاقانه و جذابند ولی برند Apple نیستند. 
این طور که به نظر می‌رسد، برند Apple چیزی نیست که با کلمات بتوان به آن جان بخشید. شما نمی‌توانید آن‌را در دستان‌تان نگه دارید، بشنوید یا حتی لمسش کنید، اما این واقعیت را که برند Apple باارزش‌ترین دارایی Apple است، انکار نمی‌کند. برای فهم ارزشمند بودن یک برند باید آن‌را به سه سئوال آسان خرد کرد: برند چیست؟ چطور کار می‌کند؟ و دلیل اهمیتش چیست؟ 

برند چیست؟
برند چگونگی شکل‌گیری یک شرکت، سازمان یا حتی شخص در ذهن افرادی است که آن‌را تجربه کرده‌اند.. 
به دلیل غیرملموس بودنش، نمی‌توان برند را به سادگیِ مثلا یک ماهی معنی کرد. احتمالا شما هم موافقید که اصلی‌تری ویژگی‌ تعریف‌کننده‌ی ماهی، جایی است که در آن زندگی می‌کند. ماهی در آب زندگی می‌کند و همین آن را تبدیل به ماهی می‌کند. همین معیار برای برندها هم صادق است. پاسخ به پرسش «برند چیست؟» با این جمله شروع می‌شود که برندها کجا زندگی می‌کنند. خب، حالا محل زندگی برندها کجاست؟ برندها در ذهن مردم زندگی می‌کنند و درست‌تر این است که بگوییم در ذهن کسانی زندگی می‌کنند که آن‌ها را تجربه کرده‌اند: کارکنان، سرمایه‌گذاران، رسانه و مهم‌تر از همه مصرف‌کنندگان. 
پس برندها دریافت و ادارک ما هستند. 
مارتی نومیر، کارشناس برند، می‌گوید: «برند حس‌های درونی یک نفر در مورد محصول، خدمت یا شرکت است.» اشلی فریدلین، مدیرعامل یکی از بنیان‌گذاران ای‌کانسالتنسی، می‌گوید: «برند مجموعه‌ ادراکات افراد در مورد یک سازمان خاص است.»

عناصر یک برند
برندها از عناصر متفاوتی تشکیل می‌شوند و این عناصر کمک بزرگی برای بررسی موارد مهم‌ترند؛ برندینگ. عناصر اصلی برند، قطب‌نمای برند، فرهنگ برند، نام و شعار (تگ‌لاین)، هویت، صدا و پیام، وب‌سایت و معماری برندند. 

قطب‌نمای برند
قطب‌نمای برند، چکیده‌ی حقایق اصلی درباره‌ی برند است: نتیجه‌ی آنچه در فاز استراتژی برند انجام شده، مانند تحقیقات و جایگاه‌سازی. قطب‌نمای برند نشان می‌دهد که برند به کدام سمت می‌رود و چرا و از پنج قسمت درست شده است: هدف، چشم‌انداز، ماموریت، ارزش‌ها و اهداف استراتژیک. 
در واقع باید برندتان را یک کشتی تصور کنید. شما در دریای پرتلاطم کسب و کار گم شده‌اید. علائم آسمانی هدایت‌کننده‌ی شما، پشت ابرهای بلاتکلیفی پنهان شده‌اند و موج‌های رقابت در اطراف شما می‌خروشند. حالا شما به چه چیز نیاز دارید؟ قطب‌نما. 
قطب‌نمای برند ابزاری باارزش برای ترسیم مسیر موفقیت برند شماست و بینش به دست آمده از تحقیقات و فرایند جایگاه‌سازی را منعکس می‌کند. این ابزار از پنج بینش اصلی پشت پرده‌ی تصمیم‌گیری‌های برند شما تشکیل شده است. 

برند؛ نزدیک‌تر از آن‌چه می‌اندیشیم
معرفی عناصر اصلی برند: قطب‌نمای برند، فرهنگ برند، نام و شعار (تگ‌لاین)، هویت، صدا و پیام، وب‌سایت و معماری برندند.

قطب‌نمای برند چیست؟ 
قطب‌نمای برند، چکیده‌ی حقایق اصلی درباره‌ی برند است: نتیجه‌ی آنچه در فاز استراتژی برند انجام شده، مانند تحقیقات و جایگاه‌سازی. قطب‌نمای برند نشان می‌دهد که برند به کدام سمت می‌رود و چرا و از پنج قسمت درست شده است: هدف، چشم‌انداز، ماموریت، ارزش‌ها و اهداف استراتژیک. 

مترجم: نازنين کي نژاد
www.ignytebrands.com

[ad_2]

منبع

ادامه مطلب
تیکت جدید